字節(jié)跳動趙添：《上新了·故宮》傳播故宮文化 激發(fā)傳統(tǒng)文化活力

• 2018年10月18日 YangJinZhu來源：新糧 497 26
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近幾年，熱播清宮劇、故宮文創(chuàng)產(chǎn)品及相關(guān)紀(jì)錄片的火爆，掀起勢頭強(qiáng)烈的“故宮熱”。而近日，一檔以故宮文創(chuàng)產(chǎn)品為“主角”的文化季播節(jié)目又將上線，為“故宮熱”再次加碼。1

近幾年，熱播清宮劇、故宮文創(chuàng)產(chǎn)品及相關(guān)紀(jì)錄片的火爆，掀起勢頭強(qiáng)烈的“故宮熱”。而近日，一檔以故宮文創(chuàng)產(chǎn)品為“主角”的文化季播節(jié)目又將上線，為“故宮熱”再次加碼。10月17日上午，中國首檔聚焦故宮博物院的文化創(chuàng)新類真人秀《上新了·故宮》開播發(fā)布會在故宮建福宮花園召開，今日頭條作為戰(zhàn)略合作伙伴在發(fā)布會上亮相。作為國內(nèi)領(lǐng)先的內(nèi)容平臺，今日頭條將進(jìn)一步激發(fā)大眾對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱忱，將優(yōu)質(zhì)的故宮文化、國風(fēng)文化帶入更多人的視野。

今日頭條攜手《上新了·故宮》 激發(fā)文化創(chuàng)意新鮮生命力

據(jù)悉，《上新了·故宮》將于10月26日起每周五晚9點(diǎn)在北京衛(wèi)視播出。節(jié)目中，故宮文創(chuàng)新品開發(fā)員鄧倫、周一圍及特別嘉賓將跟隨故宮專家進(jìn)宮識寶、探尋故宮傲世的珍貴寶藏和深厚的歷史文化，并聯(lián)手頂尖設(shè)計(jì)師和高校設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生大開腦洞;每期都將誕生一個(gè)引領(lǐng)潮流的文化創(chuàng)意衍生品，打通受眾與故宮文化雙向互動的新連接，讓故宮文化被更多年輕人“帶回家”。作為《上新了·故宮》的戰(zhàn)略合作伙伴，今日頭條承擔(dān)著主媒體平臺的重任，接下來，今日頭條將呈現(xiàn)四大版塊：故宮文創(chuàng)新品獨(dú)家投票通道，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意投稿獨(dú)家平臺，故宮寶鑒呈現(xiàn)，單院長主題任務(wù)推送及更多節(jié)目短視頻一并呈現(xiàn)。

近幾年，故宮運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)發(fā)力，以文創(chuàng)產(chǎn)品作為載體，將自身的文化特色與時(shí)下流行元素緊密結(jié)合，為大眾帶來充滿活力、創(chuàng)造力的文化體驗(yàn)。隨著節(jié)目與今日頭條戰(zhàn)略合作的達(dá)成，將繼續(xù)助力故宮在厚重的歷史感與年輕受眾喜愛的潮流元素中找到平衡點(diǎn)。

與此同時(shí)，今日頭條作為國內(nèi)領(lǐng)先的內(nèi)容平臺，基于個(gè)性化推薦引擎技術(shù)，根據(jù)每個(gè)用戶的興趣、位置等多個(gè)維度進(jìn)行個(gè)性化推薦，其精準(zhǔn)推送、豐富內(nèi)容、趣味互動等特點(diǎn)深受年輕用戶喜愛。一直以來，今日頭條持續(xù)致力于弘揚(yáng)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，挖掘傳統(tǒng)文化的創(chuàng)作者，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)對傳統(tǒng)文化感興趣的年輕人。本次戰(zhàn)略合作，圍繞故宮文化結(jié)合時(shí)下年輕人喜愛的創(chuàng)新形式，通過覆蓋現(xiàn)實(shí)生活中的多個(gè)場景，將歷史文物和現(xiàn)代科技相融合，進(jìn)一步挖掘傳統(tǒng)文化中年輕、有趣的新基因。

助推故宮文化發(fā)展，今日頭條有志于弘揚(yáng)優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化

一直以來，今日頭條圍繞中國傳統(tǒng)文化做了一系列的動作，如：“全民刷館”、“粽情端午”、“如果古建筑會說話”、“這，就是中國舞”等系列征文活動，截至目前，累計(jì)覆蓋上億人次。2018年6月9日，在第13個(gè)中國文化和自然遺產(chǎn)日之際，今日頭條發(fā)起了“非遺在身邊”活動，邀請頭條號創(chuàng)作者和廣大用戶把身邊的“非遺”介紹給更多人。

2018年4月起，今日頭條推出了“國風(fēng)計(jì)劃”，大力扶持傳統(tǒng)文化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，增設(shè)“國風(fēng)”頻道，引入與傳統(tǒng)文化相關(guān)的垂直領(lǐng)域內(nèi)容，同時(shí)，向創(chuàng)作者推出“傳統(tǒng)文化素材庫”，推動與傳統(tǒng)文化相關(guān)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)及傳播。本次與《上新了·故宮》節(jié)目的戰(zhàn)略合作，是基于雙方對于傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳承的共鳴，將有趣的傳統(tǒng)文化包裝成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而通過探索和實(shí)踐優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播的新方式，助推故宮文化發(fā)展。

字節(jié)跳動高級副總裁趙添在會上表示，希望通過這檔節(jié)目召喚更多心里面喜歡故宮的人，為故宮文化的普及出謀劃策，讓更多人了解接觸并且喜愛故宮文化以及故宮背后源遠(yuǎn)流長中華文明，通過新的創(chuàng)意讓古老的故宮煥發(fā)生機(jī)和活力，讓故宮更流行更鮮活。

連接傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技，探索更多元的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播形式

今日頭條與《上新了·故宮》本次戰(zhàn)略合作，既是聚合雙方優(yōu)勢資源、搭建合作內(nèi)容平臺的進(jìn)一步嘗試，更是挖掘故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的文化價(jià)值、傳遞優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一次大膽創(chuàng)新。正如字節(jié)跳動高級副總裁趙添所說，“《上新了·故宮》是一個(gè)創(chuàng)舉，是古老文明和年輕人的相遇是傳統(tǒng)文化和新媒體的碰撞，也是歷史文物和現(xiàn)代科技的結(jié)合?！?/p>

未來，今日頭條還將繼續(xù)通過技術(shù)支持、文化創(chuàng)新等內(nèi)容和形式與故宮博物館展開深度合作與探索，連接傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技，對傳統(tǒng)文化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行流量傾斜，將更多地傳統(tǒng)文化包裝成更受歡迎的優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容，進(jìn)一步推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

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