我國位置大數(shù)據(jù)發(fā)展總體概況及行業(yè)市場規(guī)模分析

• 2019年1月10日 WuZhiCong來源：互聯(lián)網(wǎng) 710 42
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第一節(jié) 我國位置大數(shù)據(jù)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

一、我國位置大數(shù)據(jù)行業(yè)發(fā)展階段

大數(shù)據(jù)時代，移動通信和傳感設(shè)備等位置感知技術(shù)的發(fā)展將人和事物的地理位置數(shù)據(jù)化。移動對象中的傳感芯片以自接或間接的方式收集移動對象的位置數(shù)據(jù):一方面，內(nèi)置在手機(jī)、車載導(dǎo)航等移動設(shè)備中的GPS、WiFi等定位設(shè)備可以自接獲得移動對象任意時刻準(zhǔn)確的位置信息，并經(jīng)過各種途徑發(fā)布這些采集的位置信息，比如，移動社交網(wǎng)絡(luò)的一些新型應(yīng)用可以發(fā)布任意時刻用戶所處的位置信息;另一方面，近期得到廣泛應(yīng)用的可穿戴設(shè)備等傳感設(shè)備采集到的加速度、光學(xué)影像等數(shù)據(jù)經(jīng)過處理后也可以準(zhǔn)確地確定使用者的位置信息。

傳感器自動采集位置信息的速度和規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過現(xiàn)有系統(tǒng)的處理能力。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，每個移動物體平均s提交一次當(dāng)前位置，這樣，全球上億手機(jī)、車載導(dǎo)航設(shè)備等移動對象每秒鐘提交的位置信息超過億條。未來，移動傳感設(shè)備的進(jìn)步和通信技術(shù)的提升會更頻繁地產(chǎn)生位置信息。大數(shù)據(jù)時代，這樣的產(chǎn)生速度和數(shù)據(jù)規(guī)模為人們的生活、企業(yè)的運(yùn)作以及科學(xué)研究帶來巨大的變革。我們稱這類包含位置信息且具有規(guī)模大、產(chǎn)生速度快、蘊(yùn)含價值高等滿足被普遍認(rèn)可的大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)的數(shù)據(jù)為位置大數(shù)據(jù)。

大數(shù)據(jù)是抽象的，但當(dāng)它對應(yīng)到空間中客觀存在的點(diǎn)，就無比真實(shí)和具體。位置數(shù)據(jù)是實(shí)體經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)的連接橋梁。這得益于兩個重要因素：廣泛存在性與超強(qiáng)的拼接能力。通過位置大數(shù)據(jù)平臺挖掘海量數(shù)據(jù)，可以面向車廠、室內(nèi)地圖、交通、物流、互聯(lián)網(wǎng)、銀行、保險(xiǎn)、電信、規(guī)劃、政府、商業(yè)等垂直行業(yè)提供交通信息服務(wù)、出行服務(wù)和位置服務(wù)。雖然位置大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)的商業(yè)價值還是一個初步的階段，但潛在發(fā)展空間非常大。

位置大數(shù)據(jù)時代的來臨，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)及服務(wù)也將從初步的構(gòu)建落地到真實(shí)的應(yīng)用。未來的發(fā)展將掀起新一輪浪潮，對生產(chǎn)實(shí)踐起到革命性的影響。

二、我國位置大數(shù)據(jù)行業(yè)發(fā)展總體概況

位置服務(wù)需求已經(jīng)進(jìn)入了環(huán)境認(rèn)知、個性需求、社群行為監(jiān)測分析，以及地理國情全面、實(shí)時、協(xié)同性和公眾監(jiān)測的新時代，也就是產(chǎn)生和使用大數(shù)據(jù)的時代。地理國情泛指國家和公眾利益需求的地理要素的現(xiàn)狀、歷史、未來及變化發(fā)展趨勢，將會推進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)。

不過，位置大數(shù)據(jù)在帶給人們巨大收益的同時，也帶來了泄露個人信息的危害。位置大數(shù)據(jù)既自接包含用戶的隱私信息，又隱含了用戶的個性習(xí)慣、健康狀況、社會地位等其他敏感信息。位置大數(shù)據(jù)的小當(dāng)使用，會給用戶各方面的隱私帶來嚴(yán)重威脅。已有的一些案例說明了隱私泄露的危害，例如:某知名移動應(yīng)用由于小注意保護(hù)位置大數(shù)據(jù)，導(dǎo)致根據(jù)三角測量方法可以推斷出用戶的家庭住址等敏感位置，已引發(fā)多起犯罪案件。同時，某著名移動設(shè)備廠商在未獲得用戶允許的情況下大量收集用戶的位置數(shù)據(jù)，攻擊者可以通過這些位置數(shù)據(jù)推測用戶的身體狀況等個人敏感信息。而在為用戶提供了合適的位置隱私保護(hù)后，更多的人愿意將自己的移動數(shù)據(jù)提交給智能交通、智能城市等分析系統(tǒng)，進(jìn)而為人們的日常生活提供更多的便利。

三、我國位置大數(shù)據(jù)行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

位置大數(shù)據(jù)的應(yīng)用領(lǐng)域非常寬廣，比如 基于位置數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營銷、商業(yè)選點(diǎn)布局、城市規(guī)劃以及綜合治理等。位置大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，將會對生產(chǎn)實(shí)踐有革命性的影響。

基于“位置+用戶行為”的廣告投放，將是廣告投放的未來位置信息對于線下廣告和移動廣告投放的效果都能起到很大的幫助。對于線下投放，可以通過特征人群的位置數(shù)據(jù)分析，找到最佳的廣告投放位置。

基于區(qū)域有效人流量的商業(yè)布局

絕大多數(shù)企業(yè)在布局選址上仍做得比較粗放，尚未充分挖掘和利用大數(shù)據(jù)來進(jìn)行商業(yè)選址。主要表現(xiàn)在 ：門店缺乏整體布局規(guī)劃，未形成宏觀的門店布局全視圖;在選址布局中缺乏大數(shù)據(jù)應(yīng)用，沒有區(qū)域及用戶人流量數(shù)據(jù)支撐的戰(zhàn)略決策;對于門店的運(yùn)營管理，未形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，無法實(shí)現(xiàn)體系化的運(yùn)營管理。

而通過位置大數(shù)據(jù)，可以綜合對比各區(qū)域的人流量、人群屬性等數(shù)據(jù)，為商圈選址提供多維度的數(shù)字化支撐，實(shí)現(xiàn)從整體上的選點(diǎn)布局。

區(qū)域橫向?qū)Ρ龋?)對比不同商圈某月每天人流量;2)對比不同商圈及全市用戶的ARPU值和高端用戶占比。

區(qū)域用戶畫像：1)區(qū)域用戶職業(yè)類型，分析不同商圈主要用戶;2)區(qū)域用戶搜索關(guān)鍵字，分析區(qū)域用戶特征、偏好。

位置大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，能對區(qū)域的人流情況、人群特征、人群偏好等維度進(jìn)行橫向比較分析，準(zhǔn)確篩選出周邊的有效人流量(即潛在客戶量)， 為商業(yè)、住宅、辦公等區(qū)域的選址規(guī)劃提供有效支撐。

基于區(qū)域人流數(shù)據(jù)的交通規(guī)劃

位置大數(shù)據(jù)應(yīng)用還可以用于指導(dǎo)城市區(qū)域劃分和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。 基于區(qū)域內(nèi)的人流量變化、人流密集度、有效人流占比、人群屬性及區(qū)域現(xiàn)有規(guī)劃情況等維度數(shù)據(jù)，可以對目標(biāo)區(qū)域的特征進(jìn)行深入分析。

通過分析目標(biāo)區(qū)域的人流情況、用戶屬性、消費(fèi)水平、行為軌跡等維度數(shù)據(jù)，為目標(biāo)區(qū)域的綜合治理、商業(yè)配套政策提供指導(dǎo)。

第二節(jié) 2015-2017年位置大數(shù)據(jù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、我國位置大數(shù)據(jù)行業(yè)市場規(guī)模

2017年中國大數(shù)據(jù)市場規(guī)模達(dá)225億元，“十三五”期間將保持30%以上的年均增速，其中位置大數(shù)據(jù)的市場規(guī)模達(dá)到45億元，未來在大數(shù)據(jù)市場的比重將會持續(xù)上升。

圖表：2015-2017年我國位置大數(shù)據(jù)市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

二、我國位置大數(shù)據(jù)行業(yè)發(fā)展分析

目前位置信息的應(yīng)用范圍很廣，可以根據(jù)個人、企業(yè)、政府三個視角進(jìn)行觀察。個人視角主要日的在于獲取個性服務(wù)，促進(jìn)信息消費(fèi)，包括基于電子地圖定位的個性化交通服務(wù)、基于位置定位的社交服務(wù)、基于位置定位的電商服務(wù)等方面。企業(yè)視角的應(yīng)用旨在提交業(yè)務(wù)效率，降低運(yùn)營成本，諸如外勤人員管理、精準(zhǔn)營銷、危機(jī)響應(yīng)等。政府視角的應(yīng)用主要目的是提升監(jiān)管能力，優(yōu)化公共服務(wù)，包括社會治安監(jiān)管與救援、特殊人群關(guān)愛、提高公共服務(wù)能力等方面。

隨著新型計(jì)算架構(gòu)和智能算法等新技術(shù)不斷融入位置信息服務(wù)的發(fā)展中，處于產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵作用的位置信息集成商運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對集成的定位信息、地圖信息、位置關(guān)聯(lián)信息進(jìn)行有效整合和深度挖掘成為可能。位置信息在發(fā)現(xiàn)規(guī)律、提高效率、優(yōu)化流程、輔助決策等方面天然的數(shù)據(jù)價值和應(yīng)用基礎(chǔ)，與大數(shù)據(jù)發(fā)展趨勢完全吻合。運(yùn)用大數(shù)據(jù)上具引領(lǐng)全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)發(fā)展，提升位置服務(wù)質(zhì)量，將在未來成為位置信息集成商的主攻方向。

想要了解更多關(guān)于位置大數(shù)據(jù)行業(yè)專業(yè)分析請關(guān)注中研普華研究報(bào)告《2018-2023年中國位置大數(shù)據(jù)行業(yè)發(fā)展前景分析與競爭格局預(yù)測報(bào)告》

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