家紡業(yè)一年沒(méi)了4000多品牌、淘汰率50%？讓人看了后大吃一驚！

• 2019年3月12日 YaoEnHua來(lái)源：居悅網(wǎng) 454 23
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“家紡業(yè)一年淘汰50%”的說(shuō)法令人焦慮，但事實(shí)可能并非如此。整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模在增長(zhǎng)，規(guī)模以上企業(yè)的數(shù)量與營(yíng)收規(guī)模并沒(méi)有太大變化，那么中小企業(yè)面臨的淘汰率并不會(huì)太高。

“家紡業(yè)一年淘汰50%”的說(shuō)法令人焦慮，但事實(shí)可能并非如此。整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模在增長(zhǎng)，規(guī)模以上企業(yè)的數(shù)量與營(yíng)收規(guī)模并沒(méi)有太大變化，那么中小企業(yè)面臨的淘汰率并不會(huì)太高。

有個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，讓人看了后大吃一驚。說(shuō)的是床上用品行業(yè)，也就是我們常說(shuō)的四件套、抱枕一類(lèi)，像羅萊、富安娜、夢(mèng)潔、水星等上市公司，做的就是這事兒。

2017年1月份，床上用品行業(yè)的品牌多達(dá)8888個(gè)，很吉利，四個(gè)8。出人意料的是，到2018年1月份時(shí)，一年時(shí)間，下降到4570個(gè)，品牌淘汰比例接近50%。而且床上用品前10強(qiáng)的市占率加到一起，最高達(dá)33.2%。

這個(gè)數(shù)據(jù)的傳播量、引用量還是比較大的，在幾家行業(yè)網(wǎng)站上都能看到。有些分析文章涉及到床品與家紡行業(yè)的時(shí)候，習(xí)慣性地引用這一結(jié)論。

無(wú)論是接近50%的品牌淘汰率，還是33.2%的前10強(qiáng)市占率，在所有泛家居行業(yè)里，都是不多見(jiàn)的。

但是，大材研究沒(méi)有找到相關(guān)協(xié)會(huì)或統(tǒng)計(jì)局出的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局倒是有一個(gè)家紡行業(yè)的運(yùn)行情況。2018年1—11月，統(tǒng)計(jì)了1861家規(guī)模以上家紡企業(yè)，主營(yíng)業(yè)務(wù)的收入是1930.32億元。

統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)的家紡企業(yè)，分布在布藝、毛巾、床上用品等三個(gè)主要的子行業(yè)里，其中，床上用品統(tǒng)計(jì)了988家規(guī)模以上企業(yè)，2018年1—11月的營(yíng)收是1017.82億元，同比增長(zhǎng)2.87%。

只涉及到了規(guī)模以上企業(yè)，還是沒(méi)有看到床上用品行業(yè)整體的企業(yè)數(shù)量變化，或者是品牌數(shù)量變化。

再看另外一個(gè)數(shù)據(jù)，還是統(tǒng)計(jì)局的，2017年前三季度的時(shí)候，家紡行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量是1916家，比2018前11月要多55家。

其中床上用品企業(yè)有1037家，到2018年11月時(shí)，變成了988家，相當(dāng)于減少了49家。

結(jié)合2018年建材家居賣(mài)場(chǎng)零售總額、新建商品住宅與二手房成交量、家居電商銷(xiāo)量等多個(gè)指標(biāo)，大材研究認(rèn)為，整個(gè)床品市場(chǎng)的需求變化估計(jì)不大，以前瞻等機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)認(rèn)為，家紡與床品市場(chǎng)的規(guī)模是保持小幅增長(zhǎng)的。

按照前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，2011年我國(guó)家紡行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模1373億元。到了2016年，突破2000億元。2017年增長(zhǎng)到2168億元，2011-2017年CAGR為7.9%。

2018年應(yīng)該有2325億元，2019年超過(guò)2500億。2021年增長(zhǎng)到2937億元，2017-2021年CAGR為7.9%。

結(jié)合統(tǒng)計(jì)局對(duì)家紡行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)的統(tǒng)計(jì)，這2500億的市場(chǎng)規(guī)模里，床品估計(jì)占到50%—60%的比例。

值得注意的是，規(guī)模以上床品企業(yè)前11個(gè)月的營(yíng)收增速才2.87%，占整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模的比例并沒(méi)有提升太多，那么，意味著對(duì)中小公司的擠壓并沒(méi)有變得特別嚴(yán)重。

既然整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模在增長(zhǎng)，規(guī)模以上企業(yè)的數(shù)量與營(yíng)收規(guī)模并沒(méi)有太大變化，那么中小企業(yè)面臨的淘汰率并不會(huì)太高。

道理是很簡(jiǎn)單的，因?yàn)橐?guī)模以上企業(yè)的營(yíng)收增長(zhǎng)，不到3%。

正常來(lái)講，大材研究梳理了近些年泛家居行業(yè)的虧損情況，以家具行業(yè)為例，一般保持在10%—15%左右的虧損面，以倒閉破產(chǎn)為核量標(biāo)準(zhǔn)的淘汰率，肯定是不會(huì)超過(guò)這個(gè)比例的。

虧損的公司中往往只有少部分會(huì)在當(dāng)年倒閉，大部分會(huì)繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，扭轉(zhuǎn)局面，也可能在新的年份破產(chǎn)。

所以，不用太緊張，床品行業(yè)的淘汰率，并沒(méi)有特別嚴(yán)重，跟整個(gè)泛家居行業(yè)的盈虧情況基本上一致。

有一個(gè)細(xì)節(jié)需要注意，一個(gè)行業(yè)里，一二線(xiàn)品牌是比較好統(tǒng)計(jì)的，畢竟在公開(kāi)渠道或多或少留下了信息，有官網(wǎng)，也可能有公眾號(hào)，還可能加入了行業(yè)協(xié)會(huì)。

但很多地方性的中小品牌，就比較難統(tǒng)計(jì)。

一家企業(yè)可能同時(shí)推幾個(gè)品牌，比如光夢(mèng)潔，旗下就有夢(mèng)潔、寐、大方睡眠、寶貝、覓、平實(shí)美學(xué)等多個(gè)細(xì)分品牌。

根據(jù)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃的調(diào)整，可能隨時(shí)撤掉其中一些，在中小企業(yè)里，細(xì)分品牌的存活狀態(tài)是相對(duì)隨意的，除非已經(jīng)有一定知名度、一定覆蓋量的品牌，這個(gè)是不會(huì)隨意關(guān)停的。

所以，監(jiān)測(cè)具體品牌的數(shù)量變化，難度是非常大的。整個(gè)市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)能精細(xì)到這個(gè)程度，大數(shù)據(jù)就真的又進(jìn)步了。

我們?cè)賮?lái)看看家紡、床品行業(yè)的市場(chǎng)集中度情況。

幾個(gè)家紡上市公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)里，都有床上用品業(yè)務(wù)，包括孚日股份、羅萊生活、富安娜、夢(mèng)潔股份、多喜愛(ài)、水星等。

其中部分公司已經(jīng)亮出了2018年的財(cái)報(bào)，營(yíng)收增長(zhǎng)超過(guò)20%的有夢(mèng)潔、多喜愛(ài)。增速剛過(guò)10%的是富安娜;孚日與羅萊的增速都是個(gè)位數(shù)。

就營(yíng)收來(lái)看，羅萊生活是48.15億元，富安娜29.18億元，夢(mèng)潔23.48億， 多喜愛(ài)9.03億，孚日股份51.71億元(家紡占80%左右)，水星家紡預(yù)計(jì)在25億左右。

另外，像夢(mèng)百合，除了做床墊外，另一塊主營(yíng)業(yè)務(wù)就是記憶綿枕，這個(gè)屬于床上用品。2018上半年這部分的營(yíng)收是2.37億，全年可能接近6個(gè)億。上市公司喜臨門(mén)也有床品業(yè)務(wù)。

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