4月1日起下調(diào)增值稅率 響應(yīng)降稅政策蘋(píng)果降價(jià)LV、GUCCI降價(jià)

• 2019年4月1日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1160 75
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4月1日，隨著政策落地，幾乎從不動(dòng)搖價(jià)格的蘋(píng)果也出現(xiàn)了大范圍降價(jià)，單品最高降價(jià)幅度達(dá)8%。

在今年兩會(huì)上，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)宣布4月1日起下調(diào)增值稅率，其中原適用的16%稅率調(diào)整為13%。

蘋(píng)果降價(jià)

這一“普惠性”政策對(duì)于數(shù)碼控來(lái)說(shuō)是大大利好。4月1日，隨著政策落地，幾乎從不動(dòng)搖價(jià)格的蘋(píng)果也出現(xiàn)了大范圍降價(jià)，單品最高降價(jià)幅度達(dá)8%。

剛剛推出的新品Air Pods配無(wú)線充電盒版本也出現(xiàn)了價(jià)格下調(diào)，降價(jià)前的價(jià)格是1599元，降價(jià)之后僅需要1558元。

而去年秋季發(fā)布會(huì)推出的iPhone XS的降價(jià)幅度更為驚人，整體降價(jià)幅度在500元。價(jià)格調(diào)整前，iPhone XS 64GB的售價(jià)是8699元，降價(jià)之后只要8199元;256GB的價(jià)格是10099元，降價(jià)之后只要9599元。

此前，在一些非官方直營(yíng)渠道，蘋(píng)果曾一再默許降價(jià)，但在官方直營(yíng)平臺(tái)價(jià)格一直保持穩(wěn)定，這次進(jìn)行全面價(jià)格調(diào)整，響應(yīng)減稅政策號(hào)召很可能只是一方面原因。業(yè)內(nèi)人士分析指出：蘋(píng)果需要應(yīng)對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的包抄，價(jià)格調(diào)整可以為其在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)一定優(yōu)勢(shì)。

LV、GUCCI降價(jià)

奢侈品牌GUCCI中國(guó)官方向其透露，為響應(yīng)國(guó)家增值稅減讓政策，惠及更多中國(guó)消費(fèi)者，品牌在中國(guó)內(nèi)地商品的零售價(jià)格將于4月1日起調(diào)整，下降幅度約為3%。

無(wú)獨(dú)有偶，據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊援引消息人士透露，Louis Vuitton已于日前悄然下調(diào)中國(guó)官網(wǎng)產(chǎn)品價(jià)格，幅度約為3%，品牌內(nèi)部人員向該媒體證實(shí)此舉與增值稅下調(diào)有關(guān)。

此外，歷峰集團(tuán)旗下品牌萬(wàn)寶龍也發(fā)布聲明，將積極響應(yīng)增值稅下調(diào)的號(hào)召，計(jì)劃從4月1日起對(duì)旗下在售產(chǎn)品，包括書(shū)寫(xiě)工具、皮具、高端時(shí)計(jì)等產(chǎn)品系列的價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，具體產(chǎn)品價(jià)格以店鋪及官方網(wǎng)站實(shí)際售價(jià)為準(zhǔn)。

由此可見(jiàn)，國(guó)際奢侈品牌正在積極響應(yīng)減稅政策，在中國(guó)掀起了新一輪的“降價(jià)潮”。

3月21日，財(cái)政部、稅務(wù)總局、海關(guān)總署三部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于深化增值稅改革有關(guān)政策的公告》，今年4月1日起，增值稅一般納稅人(以下稱納稅人)發(fā)生增值稅應(yīng)稅銷售行為或者進(jìn)口貨物的稅率、境外旅客購(gòu)物離境退稅物品的退稅率等均有不同程度下降。

例如，納稅人發(fā)生增值稅應(yīng)稅銷售行為或者進(jìn)口貨物，原適用16%稅率的，稅率調(diào)整為13%;原適用10%稅率的，稅率調(diào)整為9%。與之相對(duì)應(yīng)的跨境增值稅也同步下降，也就是說(shuō)，4月1日開(kāi)始，消費(fèi)者買進(jìn)口商品會(huì)更省錢。

其實(shí)，自去年以來(lái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)就出現(xiàn)了“大規(guī)?！鄙莩奁放平祪r(jià)的現(xiàn)象，究其背后原因，與國(guó)內(nèi)消費(fèi)者巨大的奢侈品購(gòu)買潛力息息相關(guān)。

據(jù)全球戰(zhàn)略咨詢公司貝恩發(fā)布的《2018貝恩公司年度奢侈品報(bào)告》顯示，2018年全球奢侈品市場(chǎng)的表現(xiàn)令人矚目，在匯率恒定的情況下，2018年全球奢侈品市場(chǎng)銷售額(包含奢侈品和奢侈體驗(yàn))增長(zhǎng)5%，達(dá)到1.2萬(wàn)億歐元，其中個(gè)人奢侈品市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出，銷售額增長(zhǎng)6%，達(dá)到2600億歐元。

報(bào)告指出，從全球來(lái)看，中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品花費(fèi)總支出占全球總額的比重不斷增加，中國(guó)消費(fèi)者已然成為全球奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力之一。因此，越來(lái)越多的國(guó)際奢侈品牌更加注重在中國(guó)的市場(chǎng)定價(jià)策略，部分品牌主動(dòng)“出擊”，通過(guò)開(kāi)設(shè)新店、推出聯(lián)名款或限定款以及調(diào)整零售價(jià)的方式來(lái)“討好”中國(guó)消費(fèi)者。

單從下調(diào)國(guó)內(nèi)售價(jià)方面看，國(guó)內(nèi)外門店商品差價(jià)的縮小會(huì)讓更多消費(fèi)者愿意在國(guó)內(nèi)消費(fèi)購(gòu)物，價(jià)格因素會(huì)直接將奢侈品消費(fèi)客群引導(dǎo)回專賣店，促使了國(guó)內(nèi)的奢侈品市場(chǎng)的回暖。

此外，差價(jià)的縮小同樣利于打擊生存在“灰色地帶”的代購(gòu)。中國(guó)品牌研究院高級(jí)研究員朱丹曾提出：“代購(gòu)市場(chǎng)一直是奢侈品在中國(guó)的陣痛。中國(guó)消費(fèi)者選擇在國(guó)外購(gòu)買奢侈品，是因?yàn)樗麄冇X(jué)得國(guó)外的產(chǎn)品更便宜，性價(jià)比更高，種類也更豐富。當(dāng)越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者選擇代購(gòu)，奢侈品在中國(guó)的市場(chǎng)表現(xiàn)力就會(huì)相應(yīng)下降。”

對(duì)于奢侈品牌而言，讓消費(fèi)者在店內(nèi)享受服務(wù)仍是努力的方向。高品質(zhì)的服務(wù)本身就是奢侈品文化中的重要組成部分，消費(fèi)者能夠在門店直接看到商品、體驗(yàn)品牌文化、享受購(gòu)物體驗(yàn)，有利于品牌增加與消費(fèi)者間的互動(dòng)，增強(qiáng)客戶黏性，由此看來(lái)，縮小差價(jià)“勢(shì)在必行”。

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