新興產(chǎn)業(yè)崛起 跨界競爭來勢洶洶 電視行業(yè)將會被外行吊打？

• 2019年5月14日 YaoEnHua來源：中國家電網(wǎng) 1186 77
• 繁體

新興產(chǎn)業(yè)的崛起，家電市場被重重瓜分，面對市場資源的重組，傳統(tǒng)企業(yè)不得不思考，未來發(fā)展方向?qū)⒑稳ズ螐?

新興產(chǎn)業(yè)的崛起，家電市場被重重瓜分，面對市場資源的重組，傳統(tǒng)企業(yè)不得不思考，未來發(fā)展方向?qū)⒑稳ズ螐?

打敗賣燒餅的不一定是另一家燒餅鋪，也有可能是包子鋪。行業(yè)之間的競爭，從來就不局限于某一行業(yè)，跨界競爭無處不在。

傳統(tǒng)行業(yè)形勢不容樂觀，轉(zhuǎn)型迫在眉睫

據(jù)中怡康時代數(shù)據(jù)顯示，2018年彩電量額齊跌，彩電銷售量為4653萬臺，同比下降2.7%，零售額為1421億元，同比下降11.4%，均價為3053元，同比下降9.0%。中怡康推總預(yù)估，彩電市場持續(xù)低迷，彩電市場零售量從2016年的5203萬臺跌至2021年的4540萬臺，前景不容樂觀。

以一年之中的春節(jié)大促來比較，相比較2018年，2109年春節(jié)提前兩周，年貨節(jié)為整個家電市場助威，1月上旬，線上線下各個渠道的年貨節(jié)陸續(xù)啟動，滿減、優(yōu)惠券、游戲紅包等活動輪番上陣。經(jīng)過節(jié)日的烘托，家電市場一片喜氣洋洋。

但通過現(xiàn)象看本質(zhì)，根據(jù)中怡康時代零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，進入2月份，相較1月零售量，同比明顯下降，2019年2月沒有春節(jié)促銷的拉動，市場表現(xiàn)平淡，2月份彩電規(guī)模264萬臺，同比下降29.2%。2019年前六周累計線上零售量同比增長7.3%，線下同比下降11.4%。

長期來看，受制于宏觀經(jīng)濟環(huán)境壓力、房地產(chǎn)增速回落、登記結(jié)婚對數(shù)下降、彩電行業(yè)前期野蠻生長等因素的制約，2019年彩電市場仍處于盤整期，前兩年遭遇的低迷將會持續(xù)。專家預(yù)示，品牌份額集中大幕拉開，電視企業(yè)的零售份額越來越集中在少數(shù)企業(yè)中，未來中小品牌生存空間將被大幅擠壓。

新興產(chǎn)業(yè)崛起，跨界競爭來勢洶洶

近年來，隨著產(chǎn)品技術(shù)的不斷成熟與創(chuàng)新，產(chǎn)品的應(yīng)用性、操作性也越發(fā)簡便，投影機已經(jīng)逐漸變成了教育、商務(wù)必備，甚至將觸角伸向家庭。

大膽猜想，在未來或是不久的將來，電視能否將會被投影儀替代，很多家庭在裝修時不再考慮電視壁風(fēng)格，轉(zhuǎn)換成為安裝投影屏幕的設(shè)計風(fēng)格。

相關(guān)資料顯示：2011年以來，我國投影機市場銷售額呈現(xiàn)不斷增長的態(tài)勢。2011年，投影機市場銷售額約為92億元;至2017年，中國投影機市場銷售額達165億元，同比增長22.5%。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，到2023年，中國投影機市場銷售額有望達到234億元。

中國總體的投影機市場份額僅次于美國和歐洲。伴隨這幾年中國票房市場的快速增長，供院線使用的大型投影機市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，總量得到巨大提升，勢頭直逼歐美;對于家庭影院投影儀，其市場與歐美相比不值一提，其原因有可能為歐美人對電影欣賞觀念的認識與國內(nèi)有本質(zhì)的區(qū)別，但這也是中國投影儀市場最具有井噴式飛速發(fā)展的地方。

針對于中國市場，國內(nèi)萬元以下消費級別投影儀銷量無法與歐美相比較，但是超高端機型與歐美的銷量差別不大，這便導(dǎo)致國內(nèi)逐漸形成一種畸形市場。伴隨著技術(shù)提升與用戶需求，將龐大沉重的電視與便于攜帶且可隨時更換主機的投影作比較，很多家庭都在考慮更加靈活的方式。

設(shè)想一下情景模式：周末空閑的時光，約上幾個好朋友到家里聚會，烹飪好自己喜歡的點心，準(zhǔn)備好美酒等待客人到來。此時，作為主人的你將客廳中的巨幕緩緩放下，將手機與投影儀相連接，充滿特殊記憶的照片、短視頻或是富有情調(diào)的電影，按照你的方式定制屬于你們的節(jié)目。無需擔(dān)心錯過規(guī)定時間或是忘記繳納電視費用，手指輕輕一點，一切操控盡在指尖。這，就是你的專屬電影院，超大視野帶來無限可能。

傳統(tǒng)與新興的較量，不斷創(chuàng)新才是發(fā)展

就目前情況來看，投影儀的市場遠不及電視利潤可觀，高畫質(zhì)高成本，低配置低體驗，最重要的一點，投影儀普及度遠不及電視。

在無數(shù)的科幻題材影視作品中，眼鏡、手表、手機等均可以是投影儀，將用戶所需內(nèi)容呈現(xiàn)在任何載體上。高品質(zhì)投影價格居高不下的主要原因便是投影芯片，芯片尺寸直接決定機器的復(fù)雜程度，芯片越大，成本越高，相應(yīng)的鏡頭周邊尺寸、構(gòu)造、材質(zhì)等均受影響。

伴隨著技術(shù)的研發(fā)，電視變得更加輕薄，呈現(xiàn)畫質(zhì)更加清晰，智能化的到來，更加使得電視成為生活中必不可少的家電產(chǎn)品。傳統(tǒng)家電市場在不斷創(chuàng)新的發(fā)展勢態(tài)下，搭載萬物互聯(lián)與人工智能，前景無限。

電視無論如何發(fā)展，也不會被投影所取代。消費者在選擇家電產(chǎn)品時，各取所需，產(chǎn)品各有所長，在相互競爭的過程中，不斷的優(yōu)化自身，完成質(zhì)的蛻變。

面對未來，電視企業(yè)，不轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型慢都會將企業(yè)消磨殆盡。中國投影機市場經(jīng)過數(shù)十載的發(fā)展，已經(jīng)由最初的由日系廠商獨占鰲頭演變成了當(dāng)前的多國品牌相互競爭的格局。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2020-2025年中國智能電視行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告

  隨著智能電視行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的智能電視企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡