數(shù)字營銷市場規(guī)模分析及廣告主數(shù)字營銷發(fā)展現(xiàn)狀

• 2019年9月9日 WuZhiCong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1059 67
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據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示

數(shù)字營銷市場整體發(fā)展?fàn)顩r

一、數(shù)字營銷市場規(guī)模分析

圖表：2015-2018年中國數(shù)字營銷市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)整理

2018年，中國數(shù)字營銷行業(yè)市場規(guī)模約為3871億元，同比增長23%。近年來，數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展速度較快，數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶動數(shù)字營銷行業(yè)快速發(fā)展。

二、數(shù)字營銷市場發(fā)展特點(diǎn)

數(shù)字營銷發(fā)膚于廣告媒介，是近年來一種以數(shù)據(jù)驅(qū)動的新興市場營銷手段。憑借數(shù)字化信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性，一批批數(shù)字營銷企業(yè)如勢不可擋的車輪，一往向前，以摧枯拉朽之勢壓倒傳統(tǒng)營銷市場。顯然，在移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展下，本是同根生的兩者，所處的游戲規(guī)則已有了不同。

以互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)為核心的商業(yè)模式正在顛覆著整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，眾多企業(yè)在數(shù)據(jù)化的浪潮中加速整合。一方面，5G時(shí)代和大數(shù)據(jù)技術(shù)帶來的技術(shù)升級，為數(shù)字精準(zhǔn)營銷的發(fā)展提供了肥沃的土壤，撼動著傳統(tǒng)營銷市場的霸主地位。另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體資源的不斷集中，利用互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行營銷，能夠收集受眾各方面的數(shù)據(jù)，更為方便得獲得精準(zhǔn)營銷所需資源。憑借著數(shù)據(jù)挖掘、文本分析、人工智能等技術(shù)，數(shù)字營銷通過收集受眾的年齡、性別、瀏覽習(xí)慣等各個(gè)方面的數(shù)據(jù)，勾畫出受眾的喜好，以替代以往粗放的營銷方式。這是傳統(tǒng)的營銷服務(wù)商難以比擬的。

如今，從門戶網(wǎng)站到如今較為成熟的精準(zhǔn)營銷，數(shù)字營銷已經(jīng)從單純的文字、聲音、影像投放發(fā)展為深挖消費(fèi)者需求高效推廣的重要手段。目前數(shù)據(jù)挖掘分析的技術(shù)已得到驗(yàn)證和應(yīng)用，也為互聯(lián)網(wǎng)營銷創(chuàng)造更多價(jià)值挖掘空間，無論是傳統(tǒng)企業(yè)還是資本大鱷都想在這個(gè)風(fēng)口上分一杯羹。這也讓“巨頭”和數(shù)字營銷企業(yè)的并購整合，掀起了一股資本熱潮。

三、廣告主數(shù)字營銷發(fā)展現(xiàn)狀

1、廣告主數(shù)字營銷預(yù)算分配

雖然2019年可能是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展困難的一年，但這并沒有導(dǎo)致廣告主縮減預(yù)算，相反，報(bào)告顯示，有79%的廣告主表示將增加來年的數(shù)字營銷預(yù)算，其中，預(yù)算增長30%以上的廣告主占比近三成。整體預(yù)算平均增長20%，相比2018年的18%、2017年的17%，增長明顯。

保有量和激活率不斷增加的智能電視端，跟2018年一樣，仍舊呈兩極分化的態(tài)勢，選擇增加和不投入預(yù)算的廣告主比例相當(dāng)，分別為28%和27%。不過，選擇減少和不投入的廣告主同比下降了10%，說明智能電視端整體在向好的態(tài)勢發(fā)展。還有26%的廣告主表示將增加其他智能設(shè)備的預(yù)算。

隨著短視頻社交及社交電商等應(yīng)用的風(fēng)靡，數(shù)字營銷中，社會化營銷越來越成為廣告主支出的重點(diǎn)。這一趨勢也直接反映到了廣告主的預(yù)算分配中，報(bào)告顯示，81%的廣告主表示將在2019年增加社會化營銷投入，預(yù)算平均增長21%，保持了跟2018年一樣的高增長。

大數(shù)據(jù)和人工智能正在重塑數(shù)字營銷格局，隨著未來物聯(lián)網(wǎng)的普及，媒體環(huán)境將愈發(fā)碎片，但數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新始終是不變的營銷引擎，企業(yè)未來增長要提質(zhì)增效，一定要靠數(shù)據(jù)、智能和內(nèi)容三輪驅(qū)動。

2、廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算分配

不同媒介的預(yù)算分配方面，移動端依舊維持其強(qiáng)勢地位，有81%的廣告主表示將增加移動端廣告投入，PC端狀況則不容樂觀，只有11%的廣告主愿意增加其預(yù)算。

想要了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)分析請關(guān)注中研普華研究報(bào)告《2019-2025年中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》

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