二胎政策加持下，母嬰類產(chǎn)品作為家電細(xì)分品類受到越來(lái)越多廠家關(guān)注，因?yàn)橐坏┕谏稀澳笅雽Ｓ谩?、“兒童專屬”等?biāo)簽，其身價(jià)便能倍增。
在過(guò)去的幾年里，母嬰家電的消費(fèi)需求并沒(méi)有以星星之火形成燎原之勢(shì)。目前分析看來(lái)主要是有以下幾點(diǎn)原因：1.是消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)知度較低;2.也源于這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范未能建立起來(lái)，消費(fèi)者存有安全擔(dān)憂。而對(duì)于母嬰產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)其安全的考量顯得尤為在意，所以導(dǎo)致那些未接觸過(guò)母嬰家電產(chǎn)品的消費(fèi)者，會(huì)選擇對(duì)其避而遠(yuǎn)之，以防其帶來(lái)的安全隱患。
就目前來(lái)看整個(gè)母嬰家電行業(yè)品牌集中度低，行業(yè)雜牌叢生。而當(dāng)前入局母嬰家電領(lǐng)域的企業(yè)也大多可分為以下的三類：第一類是延伸其固有產(chǎn)業(yè)鏈的母嬰品牌，第二類是綜合類家電品牌，第三類是本身以母嬰家電產(chǎn)品起家的專業(yè)品牌。雖有各路兵馬紛紛殺入母嬰家電的戰(zhàn)場(chǎng)，但迄今為止中尚未有一方占絕對(duì)性優(yōu)勢(shì)。
從消費(fèi)需求層面來(lái)說(shuō)，伴隨著品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代的來(lái)臨，消費(fèi)者對(duì)主打健康、高端的母嬰家電產(chǎn)品認(rèn)知度越來(lái)越高?！吨袊?guó)家電行業(yè)消費(fèi)白皮書》顯示，近九成的孕育女性都關(guān)注過(guò)母嬰類家電產(chǎn)品，而且，在覆蓋了70-90后的調(diào)研群體中，有50.8%的用戶認(rèn)為選購(gòu)專業(yè)的母嬰家電非常有必要。
目前，母嬰家電雖然仍處于市場(chǎng)培育期，但是，已經(jīng)有了剛性市場(chǎng)需求，為爆發(fā)期的來(lái)臨奠定了堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。從市場(chǎng)規(guī)模層面來(lái)說(shuō)，伴隨著“全面二胎”政策的實(shí)施，我國(guó)迎來(lái)了一波人口增長(zhǎng)的高峰期。迅速增長(zhǎng)的人口規(guī)模為母嬰家電企業(yè)提供了更為廣闊的增長(zhǎng)平臺(tái)。
2015年，中國(guó)母嬰家電的市場(chǎng)規(guī)模約11.4億元，到了2018年國(guó)內(nèi)母嬰家電市場(chǎng)規(guī)模約19.1億元，同比2017年增長(zhǎng)17.9%。
更為重要的是，母嬰家電市場(chǎng)的拓展高度契合了整個(gè)家電市場(chǎng)高端化轉(zhuǎn)型的大勢(shì)。母嬰家電，顧名思義，主要面向孕婦及嬰幼兒，這類人群的體質(zhì)較為敏感，對(duì)家電應(yīng)用的健康、安全等需求會(huì)更為嚴(yán)苛。比如，母嬰洗衣機(jī)產(chǎn)品，需要考慮到寶寶衣物頻繁換洗、特殊污漬處理、避免交叉感染等需求。為了滿足用戶需求，母嬰家電企業(yè)就必須在品質(zhì)、性能上進(jìn)行多維度創(chuàng)新，從而帶動(dòng)整個(gè)家電行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。
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