時(shí)尚電商蘑菇街(NYSE：MOGU)發(fā)布其截至2019年12月31日未經(jīng)審計(jì)的2020財(cái)年三季度報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，該財(cái)季，蘑菇街GMV(商品成交總額)達(dá)62.99億元，同比增長8.0%。其中，直播業(yè)務(wù)GMV達(dá)33.52億元，在總GMV中占比過半。
蘑菇街巨虧16億
時(shí)尚電商蘑菇街(NYSE：MOGU)發(fā)布其截至2019年12月31日未經(jīng)審計(jì)的2020財(cái)年三季度報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，該財(cái)季，蘑菇街GMV(商品成交總額)達(dá)62.99億元，同比增長8.0%。其中，直播業(yè)務(wù)GMV達(dá)33.52億元，在總GMV中占比過半。
受電商促銷季影響，該財(cái)季實(shí)現(xiàn)營收2.70億元，為整個(gè)2019自然年單季最高值，但同比2019財(cái)年Q3的3.67億元，仍下降26.6%。此外，值得一提的是，受商譽(yù)折損影響，該財(cái)季運(yùn)營虧損急劇擴(kuò)大，為15.95億元，同比2019財(cái)年Q3的0.98億元，同比擴(kuò)大超15倍。
蘑菇街是干什么的
蘑菇街是一個(gè)新型的女性買家社區(qū)，是杭州卷瓜網(wǎng)絡(luò)旗下的一個(gè)專注于提供發(fā)現(xiàn)美與時(shí)尚、分享購物樂趣，結(jié)交志趣相投好友自由交流的平臺(tái)，公司的核心宗旨就是購物與社區(qū)的相互結(jié)合，是中國最時(shí)尚最流行的女性社區(qū)網(wǎng)站，中國最有影響力的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)媒體之一。
從2016年初，蘑菇街開始轉(zhuǎn)型直播業(yè)務(wù)。報(bào)告期內(nèi)，蘑菇街日均可觀看直播內(nèi)容時(shí)長已超過3800小時(shí)。蘑菇街創(chuàng)始人兼CEO陳琪表示，未來將加強(qiáng)短視頻形式的社區(qū)建設(shè)，增加直播間之外的活躍度，提升粉絲營銷的效率。
中國直播行業(yè)市場現(xiàn)狀
隨著我國互聯(lián)網(wǎng)快速普及，網(wǎng)絡(luò)直播市場飛速發(fā)展。截止到2018年2月份，我國直播APP市場滲透率達(dá)到21.4%，用戶規(guī)模超過2.2億人，且還在持續(xù)增加。我國網(wǎng)絡(luò)直播市場蓬勃發(fā)展。
網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)可以分為秀場直播、游戲直播、泛娛樂直播三大類，截至2017年12月底，各平臺(tái)的覆蓋率持續(xù)擴(kuò)大，用戶規(guī)模分別達(dá)到3.12億、2.47億、3.6億。其中，泛娛樂直播平臺(tái)的市場滲透率較高，秀場直播平臺(tái)的用戶群體增長較為穩(wěn)定，游戲直播平臺(tái)的用戶黏貼度較好。但經(jīng)調(diào)查，主播中受過高等教育的人數(shù)比例達(dá)到46%，高于我國大學(xué)教育人口12%的比例，我國網(wǎng)絡(luò)主播的素質(zhì)較高。
2020直播行業(yè)發(fā)展趨勢前景分析
2017年，中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到4.22億，年增長率達(dá)到22.6%。5G發(fā)展或?qū)⒋呱夹g(shù)變革。隨著我國5G將正式走向商用，將給直播行業(yè)帶來更多的發(fā)展空間。對于直播行業(yè)來說，5G不只是可以消除卡頓，也可以讓直播畫質(zhì)更好，畫面?zhèn)魉湍芰Ω鼜?qiáng)。
2017年中國游戲直播市場規(guī)模達(dá)到80.9億元，同比增長103%;用戶規(guī)模達(dá)到2.8億人，增長率為29%;伴隨著游戲直播行業(yè)進(jìn)入成熟期，人口紅利消退，用戶增速將進(jìn)一步放緩，各平臺(tái)開始精細(xì)化運(yùn)營，將盈利作為首要目標(biāo)，2018年游戲直播行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)134.4億元。
圖表：2015-2020在線直播用戶規(guī)模
數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)
直播行業(yè)發(fā)展至今，已無力再吃老本兒，而是需要更多新鮮玩法來打破千篇一律的模式。精細(xì)化運(yùn)營的趨勢成為必然，2019年三季度，有34.29%的崗位面向直播運(yùn)營人才。三四線的這些用戶更晚接觸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，有著更多的閑暇娛樂時(shí)間，近兩年逐步培養(yǎng)起來的消費(fèi)習(xí)慣，也讓行業(yè)看到未來下沉市場更大的潛力和想象空間。隨著直播行業(yè)進(jìn)入了轉(zhuǎn)型、調(diào)整期，對直播平臺(tái)的商業(yè)模式、內(nèi)容生產(chǎn)、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。我國網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的經(jīng)營模式趨于多元化，行業(yè)融資能力增強(qiáng)，新增投資不斷增加，投資的強(qiáng)勁表明了我國資本對網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)前景依然看好。
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2020-2025年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告
“網(wǎng)絡(luò)直播”大致分兩類，一類是在網(wǎng)上提供電視信號(hào)的觀看，例如各類體育比賽和文藝活動(dòng)的直播，這類直播原理是將電視（模擬）信號(hào)通過采集，轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號(hào)輸入電腦，實(shí)時(shí)上傳網(wǎng)站供人觀看，相...
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蘑菇街調(diào)整醫(yī)美健康市場招商規(guī)則 2020電商行業(yè)發(fā)展前景分析 
