全球第一冰淇淋品牌DQ入駐拼多多 暴風(fēng)雪系列賣出逾5000份

• 2020年10月14日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 891 55
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據(jù)悉，全球冰淇淋第一品牌冰雪皇后(DQ)近日正式入駐拼多多。該品牌40種冰淇淋電子券均參與百億補(bǔ)貼、萬人拼團(tuán)等優(yōu)惠后動(dòng)，優(yōu)惠力度達(dá)到近7折。開業(yè)首日，訂單量突破1萬單。其中，暴風(fēng)雪系列賣出逾5000份。

據(jù)悉，全球冰淇淋第一品牌冰雪皇后(DQ)近日正式入駐拼多多。該品牌40種冰淇淋電子券均參與百億補(bǔ)貼、萬人拼團(tuán)等優(yōu)惠后動(dòng)，優(yōu)惠力度達(dá)到近7折。開業(yè)首日，訂單量突破1萬單。其中，暴風(fēng)雪系列賣出逾5000份。

DQ品牌市場相關(guān)負(fù)責(zé)人盧傳熙表示，DQ希望通過與拼多多的合作，觸達(dá)更多年輕用戶，通過線下到店模式，為他們提供好吃不貴、好玩不累的消費(fèi)體驗(yàn)。 據(jù)了解，DQ隸屬于伯克夏爾·哈撒韋集團(tuán)旗下，總部位于美國明尼蘇達(dá)州。其創(chuàng)始人麥卡洛1940年在美國伊利諾伊州開設(shè)了第一家Dairy Queen冰淇淋店。目前，DQ在全球25個(gè)國家已有7000多家連鎖店。截至2012年，DQ在中國共有500家門店。

據(jù)中研研究院《2020-2025年中國家用冰淇淋機(jī)行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評估咨詢報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

如今，正漸漸成為健康時(shí)尚生活的必備品。但是此款產(chǎn)品由于在美國生產(chǎn)，在中國無銷售網(wǎng)絡(luò)，所以在中國購買極為不方便，中國的消費(fèi)者基本從海外代購的渠道購買，2013年歐覓推出此款產(chǎn)品的中國版，由于避免了進(jìn)口高昂的關(guān)稅，使產(chǎn)品價(jià)格降低一半，故大受歡迎。

硬冰淇淋是一種由硬冰淇淋機(jī)生產(chǎn)出來的一種固體型的冷凍甜品，因?yàn)榻?jīng)過硬化處理，所以硬冰淇淋的口感特別堅(jiān)硬但是不適香滑，如果長時(shí)間在室溫下會(huì)融化。 硬冰淇淋機(jī)就是專門用來生在制作硬冰淇淋而設(shè)計(jì)的一種自動(dòng)化機(jī)電設(shè)備。軟冰淇淋機(jī)的結(jié)構(gòu)包括：壓縮機(jī) 冷凝器 蒸發(fā)器(三者統(tǒng)稱制冷系統(tǒng)) 攪拌電機(jī) 減速機(jī) 料缸 電路板 以及整體框架及外殼。硬冰淇淋機(jī)的價(jià)格一般都比軟冰淇淋價(jià)格低，價(jià)位一般在5000元左右。

2018年，中國冰淇淋市場的總量達(dá)1241億元，包括冰淇淋在內(nèi)的全國冷凍冷藏食品行業(yè)的市場規(guī)模，則超過8000億元。

中國冰激凌業(yè)經(jīng)歷了大變革與市場多元化競爭后，初步形成了"三足鼎立"的局面。一是以和路雪、雀巢、明治為代表的外資品牌，他們約占全國25%的冰激凌市場;二是以伊利、蒙牛、天冰、紅寶萊、龍鳳、思念、德氏、光明等企業(yè)為代表的全國品牌，他們約占全國45%的冰激凌市場;三是由各個(gè)地方小型企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品占有了約30%的當(dāng)?shù)厥袌?。其中?018年伊利冰激凌收入為49.97億元，蒙牛冰激凌業(yè)務(wù)收入為27.23億元，收購艾萊發(fā)喜公司(八喜)后2018年三元股份冰激凌業(yè)務(wù)收入達(dá)到13.05億元。

隨著人們對健康和自我保護(hù)意識的增強(qiáng)，廣大消費(fèi)者選購冷飲更加理性。人們不僅要注意冷飲要符合衛(wèi)生和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，而且要選購名牌產(chǎn)品，讓自己吃得安全、健康、放心。經(jīng)過多年年的市場篩選，上海益民一廠的光明牌、聯(lián)合利華公司的和露雪與蔓登琳品牌、內(nèi)蒙古伊利集團(tuán)的伊利愛貝品牌、雀巢福樂公司的雀巢和圣麥樂品牌、冷狗公司的冷狗品牌、大唐公司的思諾貝品牌脫穎而出，占有了上海80%的冷飲市場。這些家用冰淇淋機(jī)企業(yè)的共同特點(diǎn)是面向大眾，推出針對市場不同對象的符合不同層次的有高、中、低檔的冷飲，適應(yīng)上海市場多元化的需求。

家庭消費(fèi)擴(kuò)大化

近年來，全國各地尤其是各大城市，消費(fèi)品的流通渠道已經(jīng)發(fā)生劇變，以大賣場、超市、便利店為主要代表的新型商業(yè)態(tài)已取代了過去傳統(tǒng)雜貨店。居民的購買習(xí)慣也有了很大的改變，從超市、大賣場和冷飲批發(fā)點(diǎn)帶回自己喜愛的冷飲供全家享用，這種現(xiàn)象在上海蔚然成風(fēng)。超市、大賣場和冷飲批發(fā)點(diǎn)成了消費(fèi)者購買價(jià)格便宜、實(shí)惠冷飲的主要場所。

價(jià)格向二元以下集中

為了迅速拉動(dòng)市場，降價(jià)銷售是一個(gè)有效的"殺手锏"。一元以下的產(chǎn)品占到40.9%，一元-二元占到23.1%，從中發(fā)現(xiàn)低于2元的品種占到總品種的64%，是冷飲市場的主體。

圖表：2016-2018年冰激凌行業(yè)市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中國焙烤食品糖制品工業(yè)協(xié)會(huì)，中研普華研究院

想要了解更多詳細(xì)分析，請點(diǎn)擊關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國家用冰淇淋機(jī)行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評估咨詢報(bào)告》

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