代表建議對違法帶貨主播市場禁入 2021直播電商行業(yè)未來發(fā)展趨勢規(guī)模預(yù)測

• 2021年3月5日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 1162 75
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2021年全國兩會上，全國人大代表銀燕建議，加強網(wǎng)絡(luò)直播帶貨監(jiān)管，讓市場監(jiān)管部門作為電商專職“把關(guān)人”，電商主播和直播平臺需許可證經(jīng)營。對多次違規(guī)違法的主播、商家和平臺實施市場禁入等處罰措施。

代表建議對違法帶貨主播市場禁入

從2019年底開始，直播電商行業(yè)迎來發(fā)展高峰期，當前，網(wǎng)絡(luò)主播直播帶貨已成為各大商家和網(wǎng)絡(luò)平臺的重點營銷渠道，但由于網(wǎng)絡(luò)直播準入門檻低、責任不清晰、行政監(jiān)管機制不健全等原因，直播帶貨亂象也層出不窮，損害了消費者權(quán)益。2021年全國兩會上，全國人大代表銀燕建議，加強網(wǎng)絡(luò)直播帶貨監(jiān)管，讓市場監(jiān)管部門作為電商專職“把關(guān)人”，電商主播和直播平臺需許可證經(jīng)營。對多次違規(guī)違法的主播、商家和平臺實施市場禁入等處罰措施。

目前，電商行業(yè)存在數(shù)據(jù)刷量，是制造“虛假繁榮”、誤導(dǎo)消費者，而售賣假貨、虛假宣傳，則是直接坑害消費者。像辛巴這樣的網(wǎng)紅主播，已經(jīng)擁有較穩(wěn)定的粉絲群，很多人出于信任，選擇購買其團隊推廣的產(chǎn)品。如果網(wǎng)紅主播及其團隊推薦時言之鑿鑿，號稱“物美價廉”“嚴格選擇”，“翻車”了就把錯完全推給品牌方，無疑極其不負責任，消費者也不會買賬。雖然此次辛巴團隊承諾先行賠付，卻是在輿論壓力下才作出的應(yīng)對，不能完全挽回已經(jīng)造成的負面影響。據(jù)報道，市場監(jiān)管部門已介入調(diào)查。直播帶貨涉嫌侵犯消費者權(quán)益，外部監(jiān)管自然不能缺位。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，越來越多的網(wǎng)站通過對直播帶貨節(jié)目的整合，最大限度去滿足受眾的觀看需求，如日益火爆的網(wǎng)站直播熊，就針對網(wǎng)友推出體育、軍事、娛樂、財經(jīng)節(jié)目的在線直播導(dǎo)航服務(wù)，以一種簡單快捷的方式滿足網(wǎng)友觀看電視直播的需求。

中國直播市場規(guī)模達到80.9億元，同比增長103%;用戶規(guī)模達到2.8億人，增長率為29%;伴隨著游戲直播行業(yè)進入成熟期，人口紅利消退，用戶增速將進一步放緩，各平臺開始精細化運營，將盈利作為首要目標，2018年游戲直播行業(yè)市場規(guī)模將達134.4億元。

一方面，直播帶貨業(yè)態(tài)火爆，為促進消費添了一把不小的火;另一方面，售賣假貨、虛假宣傳、數(shù)據(jù)造假等亂象，則在消耗著消費者的信任。有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，只需花70元，就可以在某平臺的直播中刷100個“機器粉” 觀看數(shù)據(jù);在另一個平臺的直播中，更是120元能買到10000個“機器粉”觀看數(shù)據(jù)。

電商扶貧降低農(nóng)產(chǎn)品滯銷風險

電商是一種新興高效的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟形式，不僅僅是帶貨，更是帶“路”，帶出的是一種扶貧新思路。直播賣貨是精準扶貧工作中具有技術(shù)創(chuàng)新性的一種扶貧方式，不僅減少了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品市場銷售的中間環(huán)節(jié)，也快速打通了市場供需信息，推動形成新的市場需求，為促進貧困農(nóng)民增收提供了一個實際有效的探索路徑。特別是今年受新冠肺炎疫情的影響，扶貧產(chǎn)品銷售和產(chǎn)業(yè)扶貧困難，貧困地區(qū)農(nóng)畜牧產(chǎn)品賣不出去，農(nóng)用物資運不進來，生產(chǎn)和消費下降，產(chǎn)業(yè)扶貧增收甚微。電商扶貧很好地幫助農(nóng)民降低了農(nóng)產(chǎn)品滯銷風險。

截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達6.17億，較2020年3月增長5703萬，占網(wǎng)民整體的62.4%。其中，電商直播用戶規(guī)模為3.88億，較2020年3月增長1.23億，占網(wǎng)民整體的39.2%;游戲直播的用戶規(guī)模為1.91億，較2020年3月減少6835萬，占網(wǎng)民整體的19.3%;真人秀直播的用戶規(guī)模為2.39億，較2020年3月增長3168萬，占網(wǎng)民整體的24.2%;演唱會直播的用戶規(guī)模為1.90億，較2020年3月增長3977萬，占網(wǎng)民整體的19.2%;體育直播的用戶規(guī)模為1.38億，較2020年3月減少7488萬，占網(wǎng)民整體的13.9%。

互聯(lián)網(wǎng)時代，電商正在成為我國經(jīng)濟發(fā)展的新動能，也成為脫貧攻堅的新引擎。網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的威力不斷刷新人們的認知，越來越多的人意識到互聯(lián)網(wǎng)是脫貧致富的重要平臺。

中研普華研究院撰寫的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)研究報告依據(jù)全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對市場進行了分析研究。報告在總結(jié)中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預(yù)測論證。未來網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)將如何發(fā)展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2025年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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