2020年電商直播用戶規(guī)模為3.88億 直播電商平臺年度GMV總和1360億

• 2021年2月3日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1147 74
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截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.17億，較2020年3月增長5703萬，占網(wǎng)民整體的62.4%。其中，電商直播用戶規(guī)模為3.88億，較2020年3月增長1.23億，占網(wǎng)民整體的39.2%。

中國電商直播情況現(xiàn)狀

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》(下稱《報(bào)告》)顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.17億，較2020年3月增長5703萬。《報(bào)告》顯示，電商直播用戶規(guī)模為3.88億，在電商直播中購買過商品的用戶已經(jīng)占到整體電商直播用戶的66.2%。

《報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.17億，較2020年3月增長5703萬，占網(wǎng)民整體的62.4%。其中，電商直播用戶規(guī)模為3.88億，較2020年3月增長1.23億，占網(wǎng)民整體的39.2%;游戲直播的用戶規(guī)模為1.91億，較2020年3月減少6835萬，占網(wǎng)民整體的19.3%;真人秀直播的用戶規(guī)模為2.39億，較2020年3月增長3168萬，占網(wǎng)民整體的24.2%;演唱會直播的用戶規(guī)模為1.90億，較2020年3月增長3977萬，占網(wǎng)民整體的19.2%;體育直播的用戶規(guī)模為1.38億，較2020年3月減少7488萬，占網(wǎng)民整體的13.9%。

《報(bào)告》指出，以電商直播為代表的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在2020年實(shí)現(xiàn)蓬勃發(fā)展，在促消費(fèi)方面，網(wǎng)絡(luò)直播成為拉動經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的有效途徑。在2020年新冠肺炎疫情和決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)的雙重背景下，“跨越信息鴻溝、實(shí)現(xiàn)安全交易、形成健康循環(huán)”成為政府與企業(yè)的重要目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)直播作為“線上引流+實(shí)體消費(fèi)”的數(shù)字經(jīng)濟(jì)新模式，完美契合了上述需求，因而成為發(fā)展新熱點(diǎn)。

《報(bào)告》稱，隨著疫情期間用戶線上消費(fèi)習(xí)慣的加速養(yǎng)成，直播電商已經(jīng)成為一種廣泛受到用戶喜愛的新興購物方式。數(shù)據(jù)顯示，在電商直播中購買過商品的用戶已經(jīng)占到整體電商直播用戶的66.2%，其中17.8%用戶的電商直播消費(fèi)金額占其所有網(wǎng)上購物消費(fèi)額的三成以上。

直播電商平臺發(fā)展競爭格局

根據(jù)中研普華出版的《2020-2025年中國直播電商行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》顯示：

國內(nèi)抖音，快手，淘寶三大直播電商平臺排名前40家機(jī)構(gòu)的年度GMV總和為1360多億。阿里發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，淘寶直播2020年GMV超4000億;不久前快手更新后的招股書顯示，2020年前11個(gè)月，快手電商GMV為3326億元;字節(jié)跳動尚未披露數(shù)據(jù)，但行業(yè)內(nèi)部傳言字節(jié)2020年的電商GMV目標(biāo)不低于1200億。三大平臺，合力撐起了一個(gè)接近萬億的“新電商經(jīng)濟(jì)體”。

2021年1月直播帶貨TOP50榜單總銷售額為123.9億，去年12月和今年1月，兩個(gè)月銷量相差無幾，兩個(gè)月都有過年效應(yīng)，一個(gè)陽歷新年，一個(gè)農(nóng)歷新年。

不同于以往直播帶貨官方發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)，這是一份含水量極少的第三方數(shù)據(jù)榜單。此外，榜單還融合了輿情，知名度，主播影響力，資本化程度等多個(gè)維度，力求全方位展現(xiàn)一家直播帶貨機(jī)構(gòu)公信力。

由于快手平臺特性，專門的直播帶貨機(jī)構(gòu)少，大多是商家和直播基地自播，而抖音入局電商直播時(shí)間晚，因此，淘寶直播上的直播帶貨機(jī)構(gòu)占了TOP40中的一半，并且貢獻(xiàn)了大部分GMV。

當(dāng)然，直播帶貨機(jī)構(gòu)數(shù)千億GMV背后，還有一個(gè)重要角色是品牌方，也就是人-貨-場中間的貨，商品供應(yīng)鏈。為了消除庫存，打新品牌，整個(gè)2020年，品牌都在直播間瘋狂撒錢。

在直播這種新的營銷和賣貨方式下，像完美日記、花西子、ffit8、信良記等一批靠新媒體營銷而迅速崛起的新國貨品牌，像百雀羚、凡士林等老國貨品牌也靠直播帶貨再次煥發(fā)生機(jī)。

這些所謂的“直播間品牌”不僅是直播帶貨的探索者，也是大金主。雖然，直播領(lǐng)域存在刷單、劇本式直播，以及高坑位費(fèi)但0銷售等現(xiàn)象，但沒有品牌否認(rèn)，直播間是賣貨轉(zhuǎn)化率最高的一種方式。

直播帶貨成為風(fēng)口的同時(shí)，投資機(jī)構(gòu)也同步進(jìn)場了。有資本加持的頭部帶貨機(jī)構(gòu)率先完成主播矩陣，以及建設(shè)屬于自己的貨品供應(yīng)鏈。

在直播帶貨年度GMV排名前40強(qiáng)中，至少有15家已經(jīng)完成了一輪，甚至兩輪的資本化。比如，謙尋，美one，構(gòu)美，納斯，遙望等機(jī)構(gòu)。

欲了解更詳實(shí)的中國直播電商行業(yè)發(fā)展前景分析請點(diǎn)擊中研普華報(bào)告《2020-2025年中國直播電商行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》

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