女性悅己消費大幅攀升 “她經(jīng)濟”正在崛起

• 2021年3月8日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 746 44
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據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國擁有近4億年齡在20~60歲的女性消費者，每年掌控著高達10萬億人民幣的消費支出，足以構(gòu)成世界第三大消費市場，接近德國、法國和美國零售市場的總和。

女性悅己消費大幅攀升

作為女性，以前更多的是照顧家人，主要是‘悅?cè)恕F(xiàn)在時代發(fā)展了，我們也有了更多追求美好的想法，更注重為愉悅自己而生活，如今女性悅己消費大幅攀升，無論是做完涼皮、蒸好蛋糕的“老母親”，還是在家“云健身”、練習美妝技巧為返工做準備的職場女白領，亦或是練書法、打游戲的“娛樂型”新女性，都讓被疫情阻隔宅居家中的女性趁機解鎖新技能，促使“悅己型她消費”崛起，“注重自我”成中國內(nèi)地女性消費新風向。

“她經(jīng)濟”正在崛起

日前，天貓發(fā)布的“她力量”報告顯示，天貓新品牌易感人群中70%是女性;頭部新品牌中，80%聚焦的是女性消費需求;而在新品牌中，女性創(chuàng)業(yè)者占比達到4成，在服飾等女性行業(yè)更是超過5成。一系列數(shù)據(jù)顯示，女性不僅是新消費浪潮的推動者，也是“她經(jīng)濟”的創(chuàng)造者。在女性收入逐漸增長、受教育程度廣泛提升的當下，不論是女性創(chuàng)業(yè)者或是消費者，都成為決定市場的重要因素。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國擁有近4億年齡在20~60歲的女性消費者，每年掌控著高達10萬億人民幣的消費支出，足以構(gòu)成世界第三大消費市場，接近德國、法國和美國零售市場的總和。

女性已成家庭物質(zhì)消費的主導決策者

在多數(shù)家庭中，女性已經(jīng)成為家庭物質(zhì)消費的主導決策者，不論是購房、裝修，采購大型家電、家具，還是購買生活日用品，提升生活品質(zhì)，大到房車，小到柴米油鹽，都是購買主力軍，好的主婦，都是優(yōu)秀的采購主管，決定一家人的物質(zhì)生活水平。越來越多的事實表明，女性在家庭財務支出中，占據(jù)的決策比例已經(jīng)達到75%。特別是家庭飲食的決策權(quán)，基本上均由女性主導。

時至今日，女性在社會中的地位早已不可同日而語，她們廣泛的參與各行各業(yè)的建設，同時對自身需求也愈發(fā)的重視。獨有的自信女性魅力，成為了消費領域的一項風向標。在過去的一年中，女性為了提升自信而消費的熱門產(chǎn)品為：化妝，閱讀，醫(yī)美，健身，旅游。

隨著物質(zhì)生活的不斷提高，精神生活的需求也越來越大。女性不再只是關注購買漂亮衣服，奢侈品包包和化妝品，而是把眼光投入到內(nèi)心愉悅的精神領域，比如旅游、電影、話劇演出等精神消費領域。

備孕女性以孩子為中心消費的刻板印象正在被打破

而據(jù)國內(nèi)最大的純女性互聯(lián)網(wǎng)平臺美柚數(shù)據(jù)顯示，目前，國內(nèi)的備孕女性年齡集中在20-35歲。對應到95后、90后與85后三個年齡段，其占比分別為19.5%、43.1%和25.3%——90后女性已成備孕主流群體。隨著90后女性成為備孕主流人群，一些傳統(tǒng)觀念也開始發(fā)生改變，如以孩子為中心消費的刻板印象正在被打破。如今，越來越多的新晉媽媽們也開始懂得“愛自己”，即 “悅己消費”，顧名思義，其消費動機更多是為了取悅自己。美柚數(shù)據(jù)顯示，近半年有超71%的年輕媽媽都有過為自己買東西、犒賞自己的消費行為，“隨時就想買”“高興就買了”“想要就買”都是常見的理由。

隨著“三八”婦女節(jié)臨近，“悅己型消費”在年輕女性群體中受到熱捧。現(xiàn)如今，在消費升級的大趨勢下，潮流時尚、獨特小眾成為不少年輕人的重要消費選擇，而“悅己經(jīng)濟”也是年輕人為“好心情”買單的真實寫照。

“悅己型消費”的崛起，不僅從個體的經(jīng)濟行為層面反映出時代變遷，也代表了人們對于美好生活的向往。中國消費者購物時更愿在最大能力范圍內(nèi)取悅自我，尤以年輕人為甚，這也是“悅己型消費”興起的原因之一。

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