超6成滑雪潛水消費(fèi)者為女性 人次超2000萬市場(chǎng)規(guī)模接近900億元

• 2021年3月8日 ZhouXun來源：央視網(wǎng)綜合 841 51
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隨著2022年北京冬奧會(huì)臨近，滑雪成為大眾參與度越來越高的運(yùn)動(dòng)。據(jù)《中國(guó)滑雪行業(yè)白皮書》顯示，我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展駛?cè)肟燔嚨?，滑雪人次超過2000萬，市場(chǎng)規(guī)模接近900億元。

超6成滑雪潛水消費(fèi)者為女性

隨著2022年北京冬奧會(huì)臨近，滑雪成為大眾參與度越來越高的運(yùn)動(dòng)。據(jù)《中國(guó)滑雪行業(yè)白皮書》顯示，我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展駛?cè)肟燔嚨?，滑雪人次超過2000萬，市場(chǎng)規(guī)模接近900億元。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，過去一年，滑雪、潛水等項(xiàng)目的女性玩家占比超六成，預(yù)訂量是男性的近2倍。隨著時(shí)代發(fā)展，通過旅行和運(yùn)動(dòng)投資自己的女性越來越多，近5年，95后Z世代女性出游人次年均增長(zhǎng)超50%。

女性悅己消費(fèi)大幅攀升

3月6日，京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2020女性消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中指出，近年來，女性為自己、家人、寶寶的購物呈現(xiàn)全面化、精細(xì)化，更傾向于主動(dòng)管控健康，防患于未然。該報(bào)告顯示，健康消費(fèi)成交額同比增幅靠前的分別是抗氧化、計(jì)步器、脂肪檢測(cè)儀、健肌粉、緩解疲勞和益生菌。棋牌麻將、書法類商品的增長(zhǎng)分別為70%和54%;身體護(hù)理、臉部護(hù)理兩類商品的女性成交額同比增長(zhǎng)117%和66%。

女性以前更多的是照顧家人，主要是‘悅?cè)恕F(xiàn)在女性更多追求美好的想法，更注重為愉悅自己而生活。

近年來，冰雪活動(dòng)在南方不斷“升溫”，滑雪已不僅僅是北方人的專屬。地處我國(guó)南部的廣東省，滑雪相關(guān)企業(yè)數(shù)量并不落后，排名位居吉林和遼寧兩省之前?！皼]見過雪的南方人”對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)也十分熱衷，南方地區(qū)室內(nèi)冰場(chǎng)在不斷擴(kuò)張。

毫無疑問，我國(guó)的冰雪產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，而與冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專業(yè)人才順理成章是“香餑餑”。中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)雖然目前是全球最大的初級(jí)市場(chǎng)，但也是全球唯一快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)。發(fā)展歷程短、基礎(chǔ)薄弱，導(dǎo)致冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)體系不健全、無法配合市場(chǎng)發(fā)展的速度，成為冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié)。

調(diào)查顯示，2019-2020年冬季，全國(guó)約有1.5億人參加過冰雪運(yùn)動(dòng)。同時(shí)，近3年來，民眾對(duì)北京2022年冬奧會(huì)的關(guān)注逐年上升。

2020年春節(jié)前后，疫情突然來襲，全國(guó)各行業(yè)處于停擺狀態(tài)，雪場(chǎng)也隨之關(guān)門，本來滑雪場(chǎng)將迎來春節(jié)營(yíng)收爆點(diǎn)的時(shí)刻，卻突然按了暫停鍵。

疫情對(duì)國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)造成的短期收入損失在66.8億元人民幣左右;考慮到其它損失，整體短期經(jīng)濟(jì)損失估計(jì)超過80億元人民幣。

而這個(gè)雪季市場(chǎng)需求迎來了反彈，同時(shí)，加上海外疫情影響，今年出境游暫停，以往很多去日本北海道、歐洲瑞士等滑雪勝地的高消費(fèi)滑雪愛好者便選擇在境內(nèi)滑雪，因此大量高端消費(fèi)回流，也使得國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)周邊高端住宿產(chǎn)品水漲船高”。隨著冬奧會(huì)腳步的臨近，冰雪運(yùn)動(dòng)熱度將繼續(xù)升高，市民對(duì)滑雪、冰上運(yùn)動(dòng)的興趣大大增加。在此情況下，各大雪場(chǎng)的客流攀升，甚至今年國(guó)內(nèi)滑雪游客量有望創(chuàng)下新高。從目前收集到的數(shù)據(jù)看，今年滑雪人次有望比去年增加40%-50%。業(yè)內(nèi)人士還指出，從目前國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的冰雪旅游接待設(shè)施看，仍然有不小缺口。

與國(guó)外相比，中國(guó)的滑雪市場(chǎng)剛剛起步。無論是在歐洲還是近鄰日韓，冰雪運(yùn)動(dòng)早已是大眾體育，也形成了較厚實(shí)的文化基礎(chǔ)。雪山不僅是著名景區(qū)，一到假期，許多家庭還會(huì)選擇去雪山度假，而滑雪運(yùn)動(dòng)員則可以成為歐美家喻戶曉的明星。在中國(guó)，滑雪一直以來只是“小眾”運(yùn)動(dòng)，甚至家庭收入較高才可以承擔(dān)滑雪等運(yùn)動(dòng)消費(fèi)。

近幾年，冰雪產(chǎn)業(yè)越來越火，離不開相關(guān)政策的支持。2018年，國(guó)家體育總局發(fā)布《帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)實(shí)施綱要》，提出以冬奧會(huì)為契機(jī)，大力普及群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)，到2022年，實(shí)現(xiàn)帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)。

想知道中國(guó)滑雪場(chǎng)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析及投資戰(zhàn)略，請(qǐng)點(diǎn)擊《2020-2025年中國(guó)滑雪場(chǎng)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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