華春瑩:說這個世界不應(yīng)只有CNN和BBC 2021年美國傳媒行業(yè)的現(xiàn)狀發(fā)展趨勢分析研究

• 2021年5月12日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1233 80
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華春瑩:說這個世界不應(yīng)只有CNN和BBC，每個國家都應(yīng)該有自己的聲音。中國作為擁有14億多人口、占世界人口近1/5，擁有5000年綿延不斷文明的國家，作為世界第二大經(jīng)濟體和最大的發(fā)展中國家，當(dāng)然應(yīng)該也值得在國際輿論格局中擁有自己的一席之地。面對針對中國的肆意抹黑、

華春瑩:說這個世界不應(yīng)只有CNN和BBC

5月11日，外交部發(fā)言人華春瑩表示，這個世界本來就是豐富多元的，在媒體領(lǐng)域不應(yīng)該只有CNN和BBC，每個國家都應(yīng)該有自己的聲音。中國作為擁有14億多人口、占世界人口近1/5，擁有5000年綿延不斷文明的國家，作為世界第二大經(jīng)濟體和最大的發(fā)展中國家，當(dāng)然應(yīng)該也值得在國際輿論格局中擁有自己的一席之地。面對針對中國的肆意抹黑、謠言謊言，中國當(dāng)然需要發(fā)出自己的聲音，說明事實真相，留下客觀真實的人類集體敘事和記憶。

美國傳媒市場的特點是什么?　2021年美國傳媒行業(yè)的現(xiàn)狀發(fā)展趨勢分析研究

美國傳媒業(yè)的市場結(jié)構(gòu)分化日趨明顯。深陷疫情困局的傳統(tǒng)媒體，被迫關(guān)門導(dǎo)致票房大減的好萊塢電影業(yè)以及受到大規(guī)模反壟斷調(diào)查的數(shù)字巨頭，可能正在面臨行業(yè)發(fā)展的分水嶺。與之相對應(yīng)的是，快速興起的數(shù)字訂閱、流媒體娛樂和音頻社交，可能會在未來改寫美國傳媒業(yè)傳統(tǒng)的市場結(jié)構(gòu)，加速傳媒行業(yè)的市場形態(tài)分化。那么，未來傳媒行業(yè)市場行情如何?

與市場分化齊頭并進(jìn)的將是美國傳媒產(chǎn)業(yè)的生態(tài)重塑。反壟斷調(diào)查改變了社交媒體的生態(tài)，流媒體進(jìn)入改變了影音娛樂行業(yè)的生態(tài)，5G和區(qū)塊鏈落地則可能對整個傳媒業(yè)的生態(tài)產(chǎn)生影響。但對于試圖顛覆一個傳統(tǒng)行業(yè)的挑戰(zhàn)者而言，能否尋找到持續(xù)發(fā)展的模式?jīng)Q定了這些技術(shù)在傳媒業(yè)的未來的曇花一現(xiàn)還是漸入主流。

同時，市場分化和生態(tài)重塑為代表的趨勢將不僅僅是美國傳媒業(yè)發(fā)展的特點，對于全球生態(tài)傳媒產(chǎn)業(yè)的生態(tài)變化都將產(chǎn)生深刻的影響。在后新冠疫情時代，流媒體影音產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，音頻社交的興起，5G與區(qū)塊鏈技術(shù)的完善以及傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型將呈現(xiàn)出齊頭并進(jìn)的態(tài)勢，共同塑造后疫情時代的全球媒體產(chǎn)業(yè)格局。

2020年的美國傳媒產(chǎn)業(yè)在全球疫情擴散與美國本土政治生態(tài)改變的語境下正在悄然發(fā)生諸多變化。伴隨拜登的上臺，美國政府開始更加重視對新冠疫情的防控，但經(jīng)濟生活在短時間內(nèi)仍舊難以完全恢復(fù)到“前疫情時代”的狀態(tài)?？梢灶A(yù)見的是，2021年的美國的傳媒產(chǎn)業(yè)將在很大程度上延續(xù)2020年的步伐，行業(yè)結(jié)構(gòu)將繼續(xù)呈現(xiàn)出市場分化和生態(tài)重塑的態(tài)勢。

在疫情的影響之下，另一些重要轉(zhuǎn)變也在發(fā)生。2020年美國程序化廣告收入保持了較為強勁的增長，全年同比增長超過10%。根據(jù)eMarketer的預(yù)測，程序化廣告在2021年則更有望反彈到24.1%的增長速度上來。[8]從細(xì)分市場的角度來看，美國程序化廣告收入中聯(lián)網(wǎng)電視(CTV)的收入增幅最大，預(yù)期在2021年達(dá)到52.9%;消費者行為的轉(zhuǎn)變將推動廣告主的資源分配轉(zhuǎn)變，如促使他們投入更多時間精力在流媒體服務(wù)上和移動游戲中投放廣告，與此同時電視直播的廣告收入受此影響可能出現(xiàn)下降。

雖然疫情對整體廣告行業(yè)造成了巨大沖擊，但如數(shù)字廣告等行業(yè)由于人們消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變而保持了穩(wěn)定，并有望在2021年實現(xiàn)回彈。除了營收方面的影響，疫情更加速了如數(shù)字廣告和其他廣告的結(jié)構(gòu)性變革。在疫情尚未得到明顯好轉(zhuǎn)的2021年，廣告業(yè)的艱難謀生及加速變革將在一段時間內(nèi)保持下去，但隨著疫情的好轉(zhuǎn)以及消費者對于疫情下生活的適應(yīng)，在廣告業(yè)自我調(diào)整后，依然能看到新的發(fā)展希望。

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