北京文化跌停 2021中國互聯(lián)網(wǎng)+傳媒行業(yè)投資風(fēng)險評估

• 2021年5月6日 ZhouXun來源：中國新聞網(wǎng)綜合 1044 66
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此前公告顯示，北京文化股票自5月6日起被實施“其他風(fēng)險警示”處理，股票簡稱由“北京文化”變更為“ST北文”，股票交易的日漲跌幅限制為5%。6日開盤，ST北文跌停，報5.20元/股。

北京文化跌停

4月以來，鄭爽被曝“天價片酬”事件持續(xù)發(fā)酵，與此事相關(guān)的、曾投資電視劇《倩女幽魂》的北京京西文化旅游股份有限公司(北京文化)也引發(fā)關(guān)注。此前公告顯示，北京文化股票自5月6日起被實施“其他風(fēng)險警示”處理，股票簡稱由“北京文化”變更為“ST北文”，股票交易的日漲跌幅限制為5%。6日開盤，ST北文跌停，報5.20元/股。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)推動下的傳媒產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意和技術(shù)融合，社會效益和經(jīng)濟效益結(jié)合，既能滿足人們的精神文化需求，又能和人們的物質(zhì)消費生活需求結(jié)合，將傳媒產(chǎn)品的文化和創(chuàng)意附加值衍生到消費產(chǎn)品和服務(wù)中，并且借助媒體傳播帶來的品牌影響力，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。未來，政府將在傳媒產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不斷推出和完善引導(dǎo)性、扶持性、規(guī)范性政策，更好地促進傳媒產(chǎn)業(yè)的健康、快速發(fā)展。

隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分。中國經(jīng)濟穩(wěn)中有進的，中國居民消費的持續(xù)增長和文化傳媒消費的穩(wěn)步提升，帶動傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長。傳媒產(chǎn)業(yè)融合交叉使未來傳媒業(yè)的去中心化特征愈發(fā)顯著?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)收入的增長已經(jīng)完全彌補了傳統(tǒng)媒體的萎縮，進而帶動產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展向好。互聯(lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲已成為傳媒產(chǎn)業(yè)中的支柱行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機游戲、數(shù)字音樂與數(shù)字閱讀是增長潛力最大的細分市場。內(nèi)容付費、粉絲經(jīng)濟、數(shù)據(jù)跨境貿(mào)易或?qū)⒊蔀閭髅綐I(yè)新的經(jīng)濟增長點。隨著下一代互聯(lián)網(wǎng)IPv6的普及、5G時代的到來，傳媒競爭將更加激烈，內(nèi)容付費、粉絲經(jīng)濟、數(shù)據(jù)跨境貿(mào)易或?qū)⒊蔀閭髅綐I(yè)新的經(jīng)濟增長點。未來傳媒將向“媒介智能化、傳播大眾化、內(nèi)容精品化、服務(wù)個性化、廣告程序化、產(chǎn)業(yè)泛娛化、行業(yè)跨界化、市場集中化、運營國際化、監(jiān)管自律化”的方向發(fā)展。預(yù)計未來五年，中國傳媒業(yè)還將保持兩位數(shù)增長，2020年有望突破3萬億元。

互聯(lián)網(wǎng)的馬太效應(yīng)，正加速媒體百年變革。在傳媒行業(yè)，不管是紙媒、電視、視頻網(wǎng)站，抑或是作為平臺重要力量的綜藝和電視劇，正在發(fā)生或者已經(jīng)發(fā)生“馬太效應(yīng)”。這種效應(yīng)在2018年更為明顯，無論是子報合并、電視頻道關(guān)停亦或是視頻網(wǎng)站的寡頭壟斷，伴隨著媒體行業(yè)集中度走高，受眾注意力和廣告預(yù)算更加顯著地向頭部資源集中。與此同時，媒介變遷也延續(xù)了移動互聯(lián)網(wǎng)的競爭規(guī)律，強者愈強，馬太效應(yīng)明顯，2018媒體集中度持續(xù)走高，互聯(lián)網(wǎng)的馬太效應(yīng)也正在媒介上發(fā)生變革。2018上半年，中國游戲市場實際銷售收入1050億元，同比增長5.2%，整體增速放緩。內(nèi)地影市共計報收票房320.31億元，超過去年同期272億的成績約48億，同比增長17.82%，創(chuàng)造新的票房紀(jì)錄。

2018年全國電影票房超越2017年的559.1億元基本是毫無壓力?？?cè)舜螢?.01億元，同比增長15.34%;國產(chǎn)影片票房為189.65億元，同比增長80.1%，國產(chǎn)影片份額為59.21%。在經(jīng)濟新常態(tài)背景下，傳媒行業(yè)的集中度走高，受眾注意力和廣告預(yù)算更加顯著地向頭部資源集中，未來將出現(xiàn)越來越顯著的傳播盈余，以及盈余之后的擠出和集中效應(yīng)，但同時馬太效應(yīng)卻讓許多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容雪藏，降低了內(nèi)容生產(chǎn)者的動力。2018年，在新媒體新內(nèi)容不斷涌現(xiàn)、文化消費需求日益提升、行業(yè)政策正向引導(dǎo)的多重驅(qū)動下，傳媒行業(yè)基本面有望持續(xù)向好。2018年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將突破2萬億元。

“互聯(lián)網(wǎng)+傳媒”是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的技術(shù)、市場和管理創(chuàng)新的綜合，為傳統(tǒng)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展帶來了重要機遇，也推動了傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，要從傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)機制創(chuàng)新、營銷策略創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)+傳媒服務(wù)和體驗創(chuàng)新等方面采取相應(yīng)的創(chuàng)新策略。互聯(lián)網(wǎng)+傳媒推動下的傳媒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)新技術(shù)應(yīng)用常態(tài)化、商業(yè)模式多元化、政策管理規(guī)范化等發(fā)展趨勢，為我國傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營和管理提供了啟示和參考。

更多互聯(lián)網(wǎng)+傳媒行業(yè)詳細分析，請關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)+傳媒行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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