片仔癀逼近2000元的秘密 背后茅臺(tái)經(jīng)銷商魅影隱現(xiàn)

• 2021年6月30日 ZhouXun來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng)綜合 1480 98
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比茅臺(tái)還貴的定價(jià)，絲毫沒(méi)有影響市場(chǎng)對(duì)片仔癀的追捧。網(wǎng)上顯示，一粒裝的片仔癀全國(guó)各地的零售藥房報(bào)價(jià)均在1000元以上，其中哈爾濱一家藥房報(bào)價(jià)已經(jīng)達(dá)到1950元/粒，而一年前的2020年6月片仔癀在該網(wǎng)站的最低成交單價(jià)僅為458元/粒。

片仔癀逼近2000元的秘密

比茅臺(tái)還貴的定價(jià)，絲毫沒(méi)有影響市場(chǎng)對(duì)片仔癀的追捧。網(wǎng)上顯示，一粒裝的片仔癀全國(guó)各地的零售藥房報(bào)價(jià)均在1000元以上，其中哈爾濱一家藥房報(bào)價(jià)已經(jīng)達(dá)到1950元/粒，而一年前的2020年6月片仔癀在該網(wǎng)站的最低成交單價(jià)僅為458元/粒。

片仔癀的主要原材料包括麝香、牛黃、蛇膽和三七，其中麝香和蛇膽都需要嚴(yán)格按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定組織采購(gòu)。截至2016年，我國(guó)僅有14家企業(yè)有天然麝香的使用權(quán)，片仔癀便是其中之一。無(wú)論是天然麝香，還是天然牛黃，產(chǎn)量都十分稀少。

片仔癀背后茅臺(tái)經(jīng)銷商魅影隱現(xiàn)

在A股資本市場(chǎng)，長(zhǎng)期以來(lái)，由于業(yè)績(jī)穩(wěn)定，片仔癀藥業(yè)被美名為“藥中茅臺(tái)”。2017年、2018年、2019年、2020年，片仔癀系列產(chǎn)品所在的醫(yī)藥制造業(yè)板塊分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.64億元、18.80億元、22.72億元、27.32億元、分別同比增長(zhǎng)33.46%、28.45%、20.85%、20.25%;毛利率分別為81.38%、79.89%、79.50%、77.63%。

知情人士透露，目前開(kāi)設(shè)的一些片仔癀體驗(yàn)館，有些背后是賣(mài)茅臺(tái)酒的經(jīng)銷商在主導(dǎo)。“片仔癀錠劑的消費(fèi)群體，跟茅臺(tái)酒的消費(fèi)群體，有些類似，兩種產(chǎn)品的消費(fèi)，都象征著身份。”

近幾年，中藥飲片行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入占醫(yī)藥制造業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比重逐年上升，中藥飲片行業(yè)在醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)地位不斷地提高。中藥飲片作為醫(yī)藥行業(yè)中最小的子行業(yè)，但其近幾年的行業(yè)增速均高于醫(yī)藥行業(yè)并逐漸成為中藥市場(chǎng)的新寵，成為走出國(guó)門(mén)的一張重要名片。

2018-2020年我國(guó)中藥飲片行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模保持增加的趨勢(shì)，從2018年的2424.2億元增加到2020年的3210.3億元。2019年中國(guó)中藥飲片加工行業(yè)利潤(rùn)總額為215.3億，同比增長(zhǎng)13.7%。2020年中國(guó)中藥飲片加工行業(yè)利潤(rùn)總額約243.3億，同比增長(zhǎng)13.0%。

在2020年的新型冠狀病毒肺炎疫情中，中藥也派上了用場(chǎng)。在2020年的新型冠狀病毒肺炎疫情中，中醫(yī)藥在新冠肺炎預(yù)防、治療及康復(fù)中顯現(xiàn)的有效性與安全性，中藥飲片的市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)容。

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，中藥飲片的占比越來(lái)越大，除2018年出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)外，其他年份增長(zhǎng)迅速。2019年，中藥飲片以1881億元的市場(chǎng)規(guī)模占我國(guó)中藥市場(chǎng)規(guī)模7153億元的26.3%。

近年來(lái)，國(guó)家連續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)政策：《中醫(yī)藥健康服務(wù)發(fā)展規(guī)劃(2015-2020年)》《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2016年-2030年)》《中華人民共和國(guó)中醫(yī)藥法》等，明確中藥飲片享受多項(xiàng)優(yōu)惠政策，如納入國(guó)家基本藥物、不占藥占比等政策，為中藥飲片的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的法律保障和政策支持。

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