2021高端玩具產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模分析 高端玩具市場前景分析

• 2021年7月7日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1327 87
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在人類社會當(dāng)中，玩具常常是一種寓教于樂的方式。玩具的作用是非常大的，有的玩具可以幫助小孩開發(fā)智力，有的玩具可以幫助成年人減輕壓力。玩具，它是一種讓人娛樂的東西。據(jù)統(tǒng)計，全國每一年都有7000萬左右的成年人會為自己購買玩具，而且大部分都是90后，可見玩具的種

在人類社會當(dāng)中，玩具常常是一種寓教于樂的方式。玩具的作用是非常大的，有的玩具可以幫助小孩開發(fā)智力，有的玩具可以幫助成年人減輕壓力。玩具，它是一種讓人娛樂的東西。據(jù)統(tǒng)計，全國每一年都有7000萬左右的成年人會為自己購買玩具，而且大部分都是90后，可見玩具的種類以及本身的意義，讓大多數(shù)的年輕人越來越關(guān)注玩具產(chǎn)品。

2021高端玩具產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模分析 高端玩具市場前景分析

據(jù)中國玩具協(xié)會發(fā)布的白皮書顯示，2020年全國玩具零售規(guī)模為779.7億元，比上年增長2.6%。差不多等于每個中國人年均在玩具上花費56元。那么，未來高端玩具行業(yè)市場行情如何?

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日本的食玩具攻下432億市場

從日本玩具協(xié)會統(tǒng)計獲悉，這種火遍日本的玩具攻下432億市場。近幾年，在日本風(fēng)靡了幾十年的食玩也火到了中國。尤其是在短視頻爆發(fā)式增長之后，讓食玩有機會借助抖音、淘寶、小紅書以及B站等渠道快速出圈。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017財年日本國內(nèi)玩具市場規(guī)模為8000億日元，其中食玩為432億日元。據(jù)了解，食玩最早源于日本，英語名字叫作“Candy Toy”或者“Candy Food”，從字面理解就是指糖果玩具。上世紀(jì)中期，同質(zhì)化讓日本國內(nèi)的糖果業(yè)競爭進入“內(nèi)卷”階段。為了增強產(chǎn)品特色，一些糖果企業(yè)選擇在產(chǎn)品里附贈成本極低的塑料玩具或者卡片，以求突圍。此后，一些食品企業(yè)也開始效仿，不過，它們有的不再滿足于簡單地將產(chǎn)品和玩具疊加在一起，而是通過設(shè)計讓食品不僅具有食用功能，還能提供DIY自制的快樂，食玩就此誕生。隨著日本生育率的下降，玩具企業(yè)間的競爭也開始加劇，它們紛紛尋求增長上的突破，食玩因具備吃和玩兩種功能而成為一個極好的品類。

市場人士分析稱，從日本食玩發(fā)展路徑以及中國玩具市場、經(jīng)濟增速來看，中國食玩市場空間非常大。只是有一點必須注意，中國企業(yè)可以學(xué)習(xí)日本食玩的發(fā)展經(jīng)驗，但一定要走自己的路。

泡泡瑪特盲盒公司向港交所遞交招股書

據(jù)了解，泡泡瑪特盲盒公司向港交所遞交招股書顯示，2017年至2019年，其營收從1.58億元增長至16.83億元，最近兩年營收增幅分別高達225%、227%。最受人關(guān)注的是其盈利能力。2017年至2019年，公司凈利潤分別為156萬元、9952萬元、4.51億元，實現(xiàn)爆發(fā)式增長。單以2019年數(shù)據(jù)計算，凈利潤率達到26.8%。毛利率亦提升明顯，從2017年的47.6%增至2019年的64.8%，堪比印鈔機。成立十年以來，泡泡瑪特已經(jīng)從一家單純的玩具合集店，轉(zhuǎn)型成自主開發(fā)產(chǎn)品收入占比達82.1%的IP品牌，并賺得盆滿缽滿。

POP MART泡泡瑪特公司成立于2010年，旗下?lián)碛卸鄠€知名自主品牌，同時從歐美、日本、韓國、香港等地獨家引進眾多一線潮流品牌。泡泡瑪特已經(jīng)成為集設(shè)計、采購、銷售于一體的時尚潮品零售集團。POP MART泡泡瑪特品牌旗下業(yè)務(wù)包括潮流商品銷售、藝術(shù)家經(jīng)紀(jì)、衍生品開發(fā)與授權(quán)、互動娛樂和潮流展會主辦。

目前泡泡瑪特高端玩具開設(shè)線下直營門店61家，覆蓋全國29個城市。機器人商店106個，覆蓋22個城市。泡泡瑪特自主開發(fā)的商品亦銷往日本、韓國等多個國家和地區(qū)。

新一輪嬰兒潮+消費水平提高，雙動力推動國內(nèi)市場加速啟動。影響玩具消費的眾多因素中，兒童人口總數(shù)、生育政策、家庭收入以及消費意識最為關(guān)鍵。從“二胎新政”或引發(fā)的新一輪嬰兒潮到社會結(jié)構(gòu)變遷導(dǎo)致的中產(chǎn)消費崛起，越來越多的利好因素正不斷推動我國玩具消費市場的壯大。

隨著人口眾多的“80后”一代長大并陸續(xù)成家，我國迎來了新一輪的婚育高峰，這將推動第四次“嬰兒潮”的到來。此外，隨著“單獨二胎“政策的放開，這將進一步強化第四次嬰兒潮的人口規(guī)模。 “嬰兒潮”的到來將直接拉動國內(nèi)玩具的市場需求。

隨著單獨二胎政策的實施，以及我國居民收入水平的提高，到了生育年齡的人群更有意愿生兩個小孩。根據(jù)國家衛(wèi)計委調(diào)查結(jié)果顯示，已婚育齡人群的平均理想子女?dāng)?shù)為1.93個，單獨二孩政策目標(biāo)人群中近40%有再生育的打算。隨著單獨二胎政策的落實，將會改善我國兒童人口下降趨勢，未來每年新生兒數(shù)將介于1780-1950萬人，兒童人口總數(shù)將維持在2.2-2.5億之間。

近年來，隨著我國經(jīng)濟水平的提高，人均可支配收入正在逐步提高，此外，新生代“80后”父母大多受過高等教育，較為重視孩子的早期教育和娛樂問題，因此對于玩具的消費意愿極高，這將為玩具的消費增長提供動力。與發(fā)達國家相比，我國兒童的人均玩具消費額極低。這樣的市場一旦完全釋放，對我國的玩具產(chǎn)業(yè)將起到巨大的推動作用。

隨著人們的生活經(jīng)濟水平不斷上漲，大部分的家長消費觀念也發(fā)生了很多變化，大部分的家長都特別喜歡孩子，孩子想要什么玩具，家長都會滿足，因此從這一方面大大提高了玩具的市場。隨著2021年的不斷更新，玩具市場逐漸回暖，玩具行業(yè)迎來了新的高度。

根據(jù)國外玩具行業(yè)的發(fā)展規(guī)律來看，目前玩具行業(yè)已越來越成熟，玩具的行業(yè)集中度也變越來越高。在整個市場就越容易孕育出一些比較知名的玩具品牌。對比，當(dāng)前我國有大部分的玩具行業(yè)集中度是不高的，企業(yè)數(shù)量雖然說是很多，特別是在沿海一帶，但是規(guī)模就整體而言是較小的。在這樣的情況下，其單個企業(yè)的市場價值占有率比較低，而且隨著品牌企業(yè)的不斷發(fā)展和持續(xù)上漲的前提條件，玩具行業(yè)將走上不斷增長的道路。

未來行業(yè)市場發(fā)展趨勢如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年高端玩具行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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  2020-2025年高端玩具行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，高端玩具市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，高端玩具企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，高端玩具行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些高端...

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