鴻星爾克總裁回應(yīng)5000萬(wàn)捐贈(zèng)質(zhì)疑 2021運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2021年7月26日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1125 72
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7月25日，鴻星爾克總裁吳榮照 在個(gè)人賬號(hào)上回應(yīng)稱：目前已經(jīng)發(fā)出部分的物資，我們將根據(jù)兩個(gè)慈善機(jī)構(gòu)的需求，陸續(xù)的履行我們的捐贈(zèng)承諾。請(qǐng)不要神化鴻星爾克，希望大家能夠把目光，更多地關(guān)注一線救災(zāi)人員。此外他請(qǐng)求大家一定要理性消費(fèi)，避免對(duì)別的同行造成困擾。

鴻星爾克總裁回應(yīng)5000萬(wàn)捐贈(zèng)質(zhì)疑

7月25日，鴻星爾克總裁吳榮照 在個(gè)人賬號(hào)上回應(yīng)稱：目前已經(jīng)發(fā)出部分的物資，我們將根據(jù)兩個(gè)慈善機(jī)構(gòu)的需求，陸續(xù)的履行我們的捐贈(zèng)承諾。請(qǐng)不要神化鴻星爾克，希望大家能夠把目光，更多地關(guān)注一線救災(zāi)人員。此外他請(qǐng)求大家一定要理性消費(fèi)，避免對(duì)別的同行造成困擾。

鴻星爾克董事長(zhǎng)請(qǐng)求網(wǎng)友理性消費(fèi)

針對(duì)部分網(wǎng)友質(zhì)疑的鴻星爾克5000萬(wàn)捐贈(zèng)事宜，25日下午鴻星爾克董事長(zhǎng)吳榮照回應(yīng)近日捐5000萬(wàn)物資馳援河南一事。他請(qǐng)求網(wǎng)友一定要理性消費(fèi)，避免對(duì)別的同行造成困擾。

鴻星爾克總裁呼吁別對(duì)同行造成困擾 希望大家別神化鴻星爾克

25日，鴻星爾克總裁吳榮照在抖音個(gè)人賬號(hào)上回應(yīng)稱：目前已經(jīng)發(fā)出部分的物資，我們將根據(jù)兩個(gè)慈善機(jī)構(gòu)的需求，陸續(xù)的履行我們的捐贈(zèng)承諾。請(qǐng)不要神化鴻星爾克，希望大家能夠把目光，更多地關(guān)注一線救災(zāi)人員。同時(shí)，吳榮照再次呼吁大家理性消費(fèi)，懇請(qǐng)大家避免對(duì)別的同行造成困擾，國(guó)貨品牌都需要大家的支持和愛(ài)護(hù)。

雷軍曬鴻星爾克鞋

小米集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO 雷軍 在微博曬出自己穿的鴻星爾克運(yùn)動(dòng)鞋。此前，雷軍曬安踏鞋的時(shí)候，有網(wǎng)友評(píng)論：為啥不買鴻星爾克?

鴻星爾克門店深夜12點(diǎn)擠滿顧客

近日，鴻星爾克成為“國(guó)貨之光”,鴻星爾克門店深夜12點(diǎn)擠滿顧客，鴻星爾克董事長(zhǎng)請(qǐng)求網(wǎng)友理性消費(fèi)。然而同時(shí)也出現(xiàn)了質(zhì)疑的聲音

7月21日，鴻星爾克官方微博宣布向河南捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資。7月25日，鴻星爾克發(fā)布發(fā)貨以及庫(kù)存告急公告稱，大家的熱情與“野性消費(fèi)”把我們的系統(tǒng)搞“懵”了。

鴻星爾克銷量增長(zhǎng)超52倍

7月22日晚，國(guó)貨品牌鴻星爾克官方微博 向河南捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資后，被網(wǎng)友送上熱搜。鴻星爾克董事長(zhǎng)在直播間表示，感受到了大家的熱情和溫暖，會(huì)繼續(xù)做好產(chǎn)品和服務(wù)。他還建議網(wǎng)友理性消費(fèi)。據(jù)京東發(fā)布報(bào)告顯示，國(guó)潮品牌鴻星爾克23日當(dāng)日銷售額同比增長(zhǎng)超52倍。

運(yùn)動(dòng)鞋的發(fā)展會(huì)隨著人們生活空間和活動(dòng)范圍不斷擴(kuò)展，新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目不斷興起，加之旅游業(yè)成為生活的時(shí)尚，運(yùn)動(dòng)鞋種類越來(lái)越多，款式不斷翻新，呈現(xiàn)出五彩繽紛，琳瑯滿目的趨勢(shì);其次專業(yè)運(yùn)動(dòng)要求運(yùn)動(dòng)水平不斷提高，運(yùn)動(dòng)鞋一方面向著更加專業(yè)化的方向發(fā)展，另一方面也向著更為大眾化、時(shí)尚化的方向發(fā)展，即從注重其運(yùn)動(dòng)功能向著服飾中裝飾物品的審美等多方向發(fā)展。第三，人們環(huán)境保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，環(huán)保性運(yùn)動(dòng)鞋正在為人們所接受。第四，休閑運(yùn)動(dòng)鞋在大眾運(yùn)動(dòng)中十分青睞，其將融合了皮鞋與運(yùn)動(dòng)鞋的優(yōu)點(diǎn)，二者的界限逐漸淡化。那么，未來(lái)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)行情如何?

21世紀(jì)，運(yùn)用計(jì)算機(jī)和電子傳感裝置，準(zhǔn)確測(cè)定和自動(dòng)調(diào)整運(yùn)動(dòng)鞋的運(yùn)動(dòng)狀況是各大品牌公司關(guān)注的焦點(diǎn)，也是運(yùn)動(dòng)鞋更加符合運(yùn)動(dòng)員個(gè)人特征和運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)，既要滿足合腳性，而且更加具備舒適性和功能性將是運(yùn)動(dòng)鞋的發(fā)展趨勢(shì)。

運(yùn)動(dòng)鞋是根據(jù)人們參加運(yùn)動(dòng)或旅游的特點(diǎn)設(shè)計(jì)制造的鞋子。運(yùn)動(dòng)鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能起一定的緩沖作用。運(yùn)動(dòng)時(shí)能增強(qiáng)彈性，有的還能防止腳踝受傷。所以，在進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)時(shí)，大都要穿運(yùn)動(dòng)鞋，尤其是高烈度體能運(yùn)動(dòng)，如：籃球、跑步等。

2021運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

近年來(lái)，隨著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)步入多品牌時(shí)代，大量資本進(jìn)入中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域，知名品牌紛紛通過(guò)上市步入資本市場(chǎng)，海內(nèi)外、多主體的聯(lián)合投資成為知名運(yùn)動(dòng)鞋投資的主流形式。從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，中國(guó)申奧成功之后，全民運(yùn)動(dòng)熱情空前高漲，加上近年來(lái)國(guó)家政策對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的大力支持使得運(yùn)動(dòng)消費(fèi)成為居民消費(fèi)的新熱點(diǎn)。同時(shí)，運(yùn)動(dòng)鞋所擁有的時(shí)尚元素進(jìn)一步拓寬了產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)。

運(yùn)動(dòng)鞋是根據(jù)人們參加運(yùn)動(dòng)或旅游的特點(diǎn)設(shè)計(jì)制造的鞋子。運(yùn)動(dòng)鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能起一定的緩沖作用。運(yùn)動(dòng)時(shí)能增強(qiáng)彈性，有的還能防止腳踝受傷。所以，在進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)時(shí)，大都要穿運(yùn)動(dòng)鞋，尤其是高烈度體能運(yùn)動(dòng)，如：籃球、跑步等。運(yùn)動(dòng)鞋的色彩是由其所使用材料本身反射的光所決定的。運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)運(yùn)用顏色的搭配不光體現(xiàn)設(shè)計(jì)風(fēng)格、設(shè)計(jì)流行趨勢(shì)，還能使運(yùn)動(dòng)的觀瞻性、娛樂(lè)性大大提高，同時(shí)體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)本身活潑、動(dòng)感和明快的特色。

目前，在全球市場(chǎng)上，全球運(yùn)動(dòng)鞋相關(guān)品牌數(shù)量較多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，其中市場(chǎng)占比較高的運(yùn)動(dòng)鞋品牌有耐克、阿迪達(dá)斯等。在我國(guó)市場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也是十分激烈，競(jìng)爭(zhēng)者主要包括安踏、李寧、特步以及361度等本土企業(yè)和耐克、阿迪達(dá)斯、新百倫等國(guó)際企業(yè)。整體來(lái)看，我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)集中度相對(duì)較高，但目前市場(chǎng)仍有國(guó)際企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位，本土企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)均不足，本土企業(yè)的提升空間較為廣闊。

近幾年，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)強(qiáng)勁，未來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越激烈。從整體看，2017年我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋的供給規(guī)模為1171億元，需求量為1112億元;運(yùn)動(dòng)服的供給規(guī)模為2157億元，需求量為2090億元，運(yùn)動(dòng)鞋服的供給略大于需求。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)是全球最大的產(chǎn)鞋國(guó)和出口國(guó)。近幾年，中國(guó)每年生產(chǎn)各種鞋超過(guò)100億雙，占全球制鞋總量的近70%，是世界最大的鞋類制造基地，也是世界上最大的鞋類出口國(guó)。國(guó)內(nèi)品牌業(yè)績(jī)表現(xiàn)中，龍頭企業(yè)安踏依舊保持了較大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，李寧也保持了復(fù)蘇的勢(shì)頭。

“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)際上是創(chuàng)新2.0下的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，重塑了物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、社會(huì)計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)的新形態(tài)，并進(jìn)一步推動(dòng)知識(shí)社會(huì)以用戶創(chuàng)新、開放創(chuàng)新、大眾創(chuàng)新、協(xié)同創(chuàng)新為特點(diǎn)的創(chuàng)新2.0，改變了人們的生產(chǎn)、工作、生活方式，也引領(lǐng)了創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的“新常態(tài)”。

近幾年，“國(guó)潮”興起，本土運(yùn)動(dòng)品牌正受到越來(lái)越多的關(guān)注。2021年618期間，中國(guó)李寧、安踏、特步銷售分別同比增長(zhǎng)164%、59%、41%，安踏旗下的迪桑特(DESCENTE)、斐樂(lè)(FILA)分別增長(zhǎng)150%、69%。相比之下，海外品牌熱度褪去，阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬分別同比下降32%、26%、14%。在資本市場(chǎng)上，國(guó)貨品牌同樣備受追捧，市值屢創(chuàng)新高。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》。

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  2021-2025年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告

  本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過(guò)長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)...

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