日本動漫產業(yè)銷售額十年來首降 動漫產業(yè)現(xiàn)狀分析

• 2021年8月19日 LiuMingYue來源：新華社 泰州晚報 1094 70
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調查顯示，日本動漫產業(yè)去年銷售額比前一年減少1.8%，為十年來首次下降。日本共同社15日援引帝國數(shù)據(jù)庫公司發(fā)布的調查結果報道，日本動漫產業(yè)2020年銷售額總計2511億日元(約合148億元人民幣)，比2019年減少46億日元(2.7億元人民幣)。

調查顯示，日本動漫產業(yè)去年銷售額比前一年減少1.8%，為十年來首次下降。日本共同社15日援引帝國數(shù)據(jù)庫公司發(fā)布的調查結果報道，日本動漫產業(yè)2020年銷售額總計2511億日元(約合148億元人民幣)，比2019年減少46億日元(2.7億元人民幣)。日本動漫產業(yè)受新冠疫情影響整體呈現(xiàn)頹勢。接受調查的300家日本動漫制作企業(yè)中，48.6%報告2020年銷售額下降，31.6%報告銷售額增長。另外，37.7%企業(yè)2020年虧損，29.5%利潤減少，31.1%利潤增加。

動漫產業(yè)的產業(yè)鏈構成主要可以分為上中下游三個環(huán)節(jié)。產業(yè)鏈的上游是內容方，主要包括原創(chuàng)動畫公司和漫畫公司等IP內容的提供方。產業(yè)鏈的中游是渠道發(fā)行方，其中，動畫的主要發(fā)行方包括網絡視頻播放平臺，電視臺以及電影院線等;漫畫的主要發(fā)行方則主要是各類漫畫雜志和網絡漫畫平臺。產業(yè)鏈的下游則是基于IP的衍生品開發(fā)公司，包括IP授權代理公司，也包括衍生品開發(fā)公司，而衍生品則包括游戲、玩具、服裝、主題公園等等。

動漫產業(yè)現(xiàn)狀分析

據(jù)測算，國產動畫節(jié)目播出每年需要28萬分鐘以上，而國內實際制作能力只有兩萬多分鐘，每年的市場缺口高達25萬分鐘左右，合計達200億元。按國家規(guī)定的全國省級、副省級電視臺三年內開通少兒頻道的要求估算，兩年后，全國每天需要5000分鐘，全年需要180萬分鐘的動畫節(jié)目，國產動漫產業(yè)產值空間將在1000億元以上。

從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，我國動漫產業(yè)總產值達1941億元。僅從動漫電影單一方面來看，2019年我國動漫電影數(shù)占總電影數(shù)量的比重為14.46%，動漫電影占總票房的比重為11.48%，較之2018年均有所上漲，2020年相比上年提高了29.3億元。

隨著“Z世代”年輕人逐漸成為消費的主力，我國動漫以及周邊產業(yè)迎來了快速發(fā)展。2018年，中國動漫行業(yè)總產值達到1712億元，產值主要來自于動漫上游的內容市場和下游的衍生市場兩大塊。下游衍生市場是動漫產業(yè)產值的主要來源，在全球比較成熟的日本動漫市場中，衍生市場的產值大約相當于內容市場的8-10倍。隨著我國近幾年非低幼向國產動漫質量和產量的提升，我國在線動漫市場的規(guī)模也在快速提升。2020年，我國動漫產業(yè)實現(xiàn)了2500億元產業(yè)產值規(guī)模目標。

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上海動漫企業(yè)支撐起動漫產業(yè)完整的產業(yè)鏈

作為國漫發(fā)源地，上海市文化和旅游局7月15日公布數(shù)據(jù)顯示，盡管受新冠肺炎疫情影響，上海動漫產業(yè)仍保持穩(wěn)步發(fā)展，2020年產業(yè)規(guī)模達到200億元，占全國動漫產業(yè)總產值的10%，動漫產業(yè)已成為上海文化產業(yè)供給側改革和消費升級的新亮點。

上海市文化和旅游局副局長介紹，2020年，上海共有各類動漫公司7.05萬家，同比增長27%，其中專門從事漫畫生產的主體有150余家，龐大的上海動漫企業(yè)群體已經全方位支撐起動漫產業(yè)完整的產業(yè)鏈。

未來該行業(yè)前景如何?想要了解更多行業(yè)詳細分析，請關注中研研究院出版的《2021-2025年中國動漫行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》。

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