全球奢侈品品牌上市公司股價(jià)蒸發(fā) 中國(guó)奢侈品牌市場(chǎng)銷(xiāo)售現(xiàn)狀及數(shù)字化趨勢(shì)

• 2021年8月30日 HuangJiang來(lái)源：新浪 735 44
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全球四大奢侈品巨頭LVMH、開(kāi)云集團(tuán)、愛(ài)馬仕和卡地亞母公司歷峰集團(tuán)的股價(jià)便開(kāi)啟了下跌模式。而在8月初，上述四大奢侈品巨頭還迎來(lái)了歷史最高股價(jià)。更早以前，四家公司對(duì)外公布的業(yè)績(jī)均呈大幅增長(zhǎng)。到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬(wàn)億元，達(dá)到2.7萬(wàn)億元，而中國(guó)消費(fèi)者4

全球奢侈品行業(yè)上市公司股價(jià)蒸發(fā)

近期全球疫情反復(fù)，導(dǎo)致全球奢侈品品牌股價(jià)大面積下跌。從8月中旬開(kāi)始，全球奢侈品巨頭LVMH、開(kāi)云Kering、愛(ài)馬仕Hermès、歷峰Richemont、PRADA、Burberry等集團(tuán)的股價(jià)均出現(xiàn)了大面積下跌，這種趨勢(shì)延續(xù)一周多。僅在8月，上述幾家公司就讓奢侈品行業(yè)的市值蒸發(fā)超過(guò)1199億美金。

從8月16日起，全球四大奢侈品巨頭LVMH、開(kāi)云集團(tuán)、愛(ài)馬仕和卡地亞母公司歷峰集團(tuán)的股價(jià)便開(kāi)啟了下跌模式。而在8月初，上述四大奢侈品巨頭還迎來(lái)了歷史最高股價(jià)。更早以前，四家公司對(duì)外公布的業(yè)績(jī)均呈大幅增長(zhǎng)。

奢侈品，在國(guó)際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的、具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱(chēng)為非生活必需品。奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。

中國(guó)奢侈品牌市場(chǎng)銷(xiāo)售現(xiàn)狀及數(shù)字化趨勢(shì)

2020年國(guó)人奢侈品購(gòu)物近萬(wàn)億，線(xiàn)上奢侈品銷(xiāo)售額暴漲，千禧一代并不是奢侈品牌的未來(lái)。2020年中國(guó)人全球奢侈品消費(fèi)額達(dá)到1457億美元，增長(zhǎng)7%，占全球奢侈品市場(chǎng)的42%。其中，境外消費(fèi)奢侈品1073億美元，增長(zhǎng)率為4%;國(guó)內(nèi)總消費(fèi)額384億美元，增長(zhǎng)率為17%，消費(fèi)外流仍非常嚴(yán)重，有74%的奢侈品購(gòu)買(mǎi)行為發(fā)生在中國(guó)境外。

2020年中國(guó)奢侈品線(xiàn)上銷(xiāo)售營(yíng)業(yè)額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的53億美元，約360億，比2017年的39億美元增長(zhǎng)約37%，發(fā)展非常迅猛，已經(jīng)占到中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售額的近14%。2020年，約有近90%的奢侈品牌對(duì)門(mén)店互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)行了嘗試，主要集中在線(xiàn)上發(fā)布新品、預(yù)約到店、發(fā)布活動(dòng)等。至2020年底，已經(jīng)有超過(guò)90個(gè)一線(xiàn)品牌的400多家門(mén)店入駐奢侈品第三方VIP客戶(hù)服務(wù)平臺(tái)。

到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬(wàn)億元，達(dá)到2.7萬(wàn)億元，而中國(guó)消費(fèi)者將消化掉全球市場(chǎng)44%的奢侈品。中國(guó)正在成為全球最大奢侈品市場(chǎng)，從實(shí)體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗(yàn)，從標(biāo)準(zhǔn)化到個(gè)性化，商家想要入局，必須關(guān)注消費(fèi)者本身的體驗(yàn)與服務(wù)需求，將奢侈品與新零售結(jié)合，線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道實(shí)現(xiàn)品牌與銷(xiāo)售雙贏。

同時(shí)，中國(guó)線(xiàn)上銷(xiāo)售也正在爆發(fā)中，越來(lái)越多的奢侈品牌進(jìn)軍電商，希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及與客戶(hù)的全渠道互動(dòng)，吸引更多年輕消費(fèi)者。面對(duì)電子商務(wù)的快速發(fā)展、社交媒體的直接營(yíng)銷(xiāo)，以及新千禧一代的消費(fèi)者，奢侈品企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。

中國(guó)二手奢侈品行業(yè)消費(fèi)人群趨勢(shì)分析

隨著年輕人進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)二手奢侈品成為新的賽道。二手奢侈品絕非新鮮物種，在日本、英國(guó)、法國(guó)均有成熟的行業(yè)體系。在亞洲國(guó)家中，日本一直都以行業(yè)體系完善聞名，即使1989年日本爆發(fā)經(jīng)濟(jì)危機(jī)，在其他產(chǎn)業(yè)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)泡沫破裂而遭受重創(chuàng)之際，奢侈品牌卻因?yàn)檗k公室白領(lǐng)的持續(xù)購(gòu)買(mǎi)而屹立不倒，目前整個(gè)行業(yè)規(guī)模居于全球第二位，占據(jù)了28%的份額。

相比之下，中國(guó)二手奢侈品行業(yè)起步較晚，2008年左右才有顯現(xiàn)，但伴隨著假貨泛濫、市場(chǎng)不規(guī)范等亂象，一直發(fā)展緩慢，直到2015年隨著具備標(biāo)準(zhǔn)鑒定流程的交易平臺(tái)出現(xiàn)，才開(kāi)始加速。

初步入職場(chǎng)人群對(duì)二手奢侈品的消費(fèi)能力顯著提升。以紅布林平臺(tái)數(shù)據(jù)為例，其披露的用戶(hù)數(shù)據(jù)顯示，超八成用戶(hù)為女性賣(mài)家，90后、00后占比達(dá)64%，主要用戶(hù)群體來(lái)自于常駐北上廣深等學(xué)歷較高人群。

外部環(huán)境的變化，消費(fèi)場(chǎng)景的變更，消費(fèi)人群的拓展，正在拓展一個(gè)巨大的市場(chǎng)。2020年中國(guó)奢侈品線(xiàn)上市場(chǎng)激增約150%，占全球奢侈品市場(chǎng)份額20%。僅在單一季度內(nèi)，二手奢侈品電商市場(chǎng)也增長(zhǎng)逾500億人民幣。

按照過(guò)去10年中國(guó)人在境內(nèi)外消費(fèi)的奢侈品中位數(shù)5千億為基準(zhǔn)，中國(guó)現(xiàn)有奢侈品的存量至少在5萬(wàn)億元，二手折舊系數(shù)3-5折，相乘后中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)是數(shù)萬(wàn)億的市場(chǎng)。對(duì)比歐洲日本等成熟二手奢侈品交易市場(chǎng)能做到20%-30%的流通率，對(duì)標(biāo)可見(jiàn)，目前中國(guó)的二奢有效流轉(zhuǎn)規(guī)模大約在數(shù)千億。而《中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告2020》則預(yù)測(cè)，中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)未來(lái)可達(dá)萬(wàn)億規(guī)模。

欲了解更多中國(guó)奢侈品零售行業(yè)發(fā)展分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2025年中國(guó)奢侈品零售行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》

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  2021-2025年中國(guó)奢侈品零售行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告

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