2021服裝零售業(yè)的現(xiàn)狀和前景分析

• 2021年8月30日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1359 89
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近段時間以來,服裝上市公司密集披露上半年業(yè)績,據(jù)本刊統(tǒng)計,已有24家企業(yè)公告業(yè)績情況,八成企業(yè)業(yè)績飄紅。國內(nèi)市場持續(xù)向好，我國服裝行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)定復蘇態(tài)勢；國產(chǎn)品牌越來越受到消費者的認可，國產(chǎn)品牌迎來發(fā)展新機遇。

2021服裝零售業(yè)的現(xiàn)狀和前景分析

近段時間以來,服裝上市公司密集披露上半年業(yè)績,據(jù)本刊統(tǒng)計,已有24家企業(yè)公告業(yè)績情況,八成企業(yè)業(yè)績飄紅。國內(nèi)市場持續(xù)向好，我國服裝行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)定復蘇態(tài)勢；國產(chǎn)品牌越來越受到消費者的認可，國產(chǎn)品牌迎來發(fā)展新機遇。

中國的服裝零售行業(yè)經(jīng)過20多年的大步發(fā)展，整個服裝零售市場已經(jīng)翻天覆地的發(fā)生變化，無論是主流消費群體的改變，還是傳統(tǒng)的零售模式的改變，都使中國服裝零售業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出新的特點。隨著消費者收入的增加及其消費觀念的轉(zhuǎn)變，一方面中國服裝零售行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢起伏不定，另一方面數(shù)字化時代消費者的購物方式、交流方式的轉(zhuǎn)變引發(fā)了服裝零售業(yè)態(tài)變革，服裝零售線下線下融合趨勢愈加明顯。

中研普華研究報告《2021-2025年中國服裝零售行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢預測研究報告》

我國服裝消費已經(jīng)從單一的遮體避寒的溫飽型消費需求轉(zhuǎn)向時尚、文化、品牌、形象的消費潮流，服裝行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級壓力，產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速不斷下降。2019年，我國實現(xiàn)服裝產(chǎn)量244.72億件，實現(xiàn)行業(yè)營收1.6萬億元。2020已來，“新零售”的提出、“Z世代”的崛起、5G技術(shù)帶來的機遇……服裝行業(yè)正在不斷做新的突破。新的一年，服裝行業(yè)又會有哪些變化趨態(tài)?中國逐漸成為全球最大的服裝消費市場之一，95后、00后消費能力快速增長，已經(jīng)成為消費的主力軍和引領者。

因低成本、銷售廣等優(yōu)勢，服裝企業(yè)紛紛加強網(wǎng)路銷售渠道布局。大型服裝企業(yè)不僅在電商品臺開發(fā)自己的品牌銷售渠道還會在網(wǎng)絡上創(chuàng)立了自己的門戶網(wǎng)站，并提供全系列商品的售賣，包括耐克、阿迪、H&M、優(yōu)衣庫和ZARA，國內(nèi)企業(yè)也有歐時力、拉夏貝爾等也先后搭建了各自的門戶網(wǎng)站。而其他相對規(guī)模較小的服裝品牌在國內(nèi)主要以入駐天貓、京東等電商平臺開發(fā)其品牌旗艦店為主。另外一些獨立設計師小批量的服裝零售則以門檻較低的淘寶、微店等電商平臺進行服裝零售業(yè)務。

據(jù)國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長12.7%，兩年平均增長5.3%。隨著疫情好轉(zhuǎn)，中國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定恢復，呈現(xiàn)穩(wěn)中加固、穩(wěn)中向好的態(tài)勢，彰顯出中國經(jīng)濟韌性十足。經(jīng)濟的復蘇也帶來消費需求的釋放，國內(nèi)消費市場維持穩(wěn)步復蘇態(tài)勢。2021年1-6月，我國社會消費品零售總額211,904億元，同比增長23%，較2019年同期增長8.55%。其中，服裝鞋帽、針紡織品類上半年零售總額6,738億元，同比增長33.7%，較2019年增長2.71%。從國家統(tǒng)計局月度數(shù)據(jù)來看，服裝零售額在2021年3月開始超過2019年同期，恢復至疫情前水平，服裝行業(yè)景氣度逐漸回升。

2021年1-6月，服裝類商品零售4874.6億元，同比增長35.06%；6月，服裝類商品零售817.5億元，環(huán)比下降0.51%，同比增長11.71%。

未來線上線下融合是發(fā)展趨勢

縱觀國內(nèi)外服飾零售市場，隨著數(shù)字化時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)的普及，消費者生活方式發(fā)生變化，服裝企業(yè)的經(jīng)營策略也隨之發(fā)生一系列變化，越來越多的服裝企業(yè)開始將線上線下融合，真正實現(xiàn)O2O。服裝零售企業(yè)的O2O變革，改變了傳統(tǒng)電商環(huán)境中線上和線下的敵對局面，不僅開辟了服裝電商企業(yè)線下銷售的新途徑，更重要的是，給那些仍未電商轉(zhuǎn)型或轉(zhuǎn)型不太理想的傳統(tǒng)服裝零售企業(yè)提供了新的發(fā)展機遇，所以未來線上線下融合是未來服裝零售行業(yè)一個很明顯的發(fā)展趨勢。

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  近年來，隨著消費者收入的增加及其消費觀念的轉(zhuǎn)變，一方面中國服裝零售行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢起伏不定，另一方面數(shù)字化時代消費者的購物方式、交流方式的轉(zhuǎn)變引發(fā)了服裝零售業(yè)態(tài)變革，服裝零售線下線...

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