2021母嬰家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2021年8月31日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 384 18
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三胎政策無疑顯示出了新的風(fēng)向，但家電廠商不可為了搶占風(fēng)口，跟風(fēng)推出母嬰家電產(chǎn)品，而是要確實理解消費者需求，打造真正具有母嬰功能的產(chǎn)品，這樣才能獲得消費者真正的認可。

2021母嬰家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

隨著國家出臺的一系列政策措施，生育環(huán)境會變得更加寬松，促進生育意愿，并幫助為生育意愿的父母們創(chuàng)造更好的生育條件。可以預(yù)見的是，三胎政策的正式入法，將繼續(xù)釋放生育意愿和人口，并刺激消費市場的需求。三胎政策無疑顯示出了新的風(fēng)向，但家電廠商不可為了搶占風(fēng)口，跟風(fēng)推出母嬰家電產(chǎn)品，而是要確實理解消費者需求，打造真正具有母嬰功能的產(chǎn)品，這樣才能獲得消費者真正的認可。

母嬰市場迎新一輪發(fā)展風(fēng)口期

據(jù)調(diào)查，在2021年2月份到2021年7月份，短短5個月的時間，新增40余萬家母嬰店鋪和相似零售店。其中母嬰用品的零售批發(fā)占90%左右，可以說母嬰行業(yè)的又一波紅利的浪頭，吸引了無數(shù)創(chuàng)業(yè)者的目光。不僅是線下如此，從線上母嬰用品的銷量也可以看出端倪，天貓、京東等平臺年中618的數(shù)據(jù)顯示，對兒童、嬰兒用品相關(guān)搜索熱度暴漲，甚至近七天的搜索量環(huán)比增長近7倍。據(jù)Cdataway數(shù)據(jù)顯示，在天貓618開售第一天，嬰童洗護品牌TOP20中，國貨品牌占據(jù)9席，其次是美國品牌，占據(jù)5席?？梢灶A(yù)見，隨著三胎政策的利好，我國的母嬰用品品牌及母嬰市場將迎來新一輪的發(fā)展風(fēng)口期。

目前，市場上銷售的母嬰家電種類繁多，從溫奶器、輔食機等小家電，空氣凈化器、凈水器等環(huán)境電器，以及嬰兒洗衣機、干衣機和兒童空調(diào)等大家電等，無遺不是寶媽可能涉獵的領(lǐng)域。當(dāng)前入局母嬰家電領(lǐng)域分羹者大致可分為三類：第一類是延伸其固有產(chǎn)業(yè)鏈的母嬰品牌，第二類是綜合類家電品牌，第三類是本身以母嬰家電產(chǎn)品起家的專業(yè)品牌。雖有“三路人馬”雄心勃勃“殺入”母嬰家電戰(zhàn)場，但迄今為止中尚未有一方占絕對性優(yōu)勢。

據(jù)中研普華研究報告《2021-2026年母嬰家電市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》數(shù)據(jù)顯示

一、母嬰家電行業(yè)市場規(guī)模分析

2019年母嬰家電行業(yè)市場規(guī)模達到了22.5億元，同比增長大約17.8%。

圖表：2017-2019年母嬰家電行業(yè)市場規(guī)模

資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

母嬰家電企業(yè)發(fā)展分析

從區(qū)域分布來看，我國母嬰家電生產(chǎn)企業(yè)主要集中在華東、華南地區(qū)，其中華南地區(qū)的廣東省、華東地區(qū)的山東省是我國母嬰家電的主要生產(chǎn)地區(qū)，其中華南地區(qū)的母嬰家電企業(yè)數(shù)量占全國的50%，銷售收入占全國的40%以上;華東地區(qū)的母嬰家電企業(yè)數(shù)量占比約30%。

圖表：我國母嬰家電生產(chǎn)企業(yè)區(qū)域分布情況

資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

隨著新生兒小高峰的到來，母嬰家電市場迎來新的發(fā)展空間。

我國母嬰家電行業(yè)剛剛起步，行業(yè)雜牌叢生，真正的行業(yè)領(lǐng)頭羊并未出現(xiàn)，在家電行業(yè)增速乏力之際，家電企業(yè)開始尋求破局之路，母嬰家電雖屬于小眾產(chǎn)品，但眼下空前的市場需求，使家電廠商積極參與其中。

目前，母嬰家電行業(yè)品牌集中度低，行業(yè)雜牌叢生。而當(dāng)前入局母嬰家電領(lǐng)域的企業(yè)也大多可分為以下的三類：第一類是延伸其固有產(chǎn)業(yè)鏈的母嬰品牌，第二類是綜合類家電品牌，第三類是本身以母嬰家電產(chǎn)品起家的專業(yè)品牌。雖有各路兵馬紛紛殺入母嬰家電的戰(zhàn)場，但迄今為止中尚未有一方占絕對性優(yōu)勢。

從消費需求層面來說，伴隨著品質(zhì)消費時代的來臨，消費者對主打健康、高端的母嬰家電產(chǎn)品認知度越來越高?！吨袊译娦袠I(yè)消費白皮書》顯示，近九成的孕育女性都關(guān)注過母嬰類家電產(chǎn)品，而且，在覆蓋了70-90后的調(diào)研群體中，有50.8%的用戶認為選購專業(yè)的母嬰家電非常有必要。

隨著“90后”“95后”成為生育主力軍，帶有“母嬰關(guān)懷”標(biāo)簽的母嬰小家電產(chǎn)品，市場規(guī)模正在加速擴容，成為母嬰行業(yè)和家電行業(yè)頭部品牌競相角逐的“戰(zhàn)場”。同時，據(jù)第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國兒童人口比重回升，生育政策調(diào)整取得積極成效的同時，兒童經(jīng)濟也成為我國經(jīng)濟發(fā)展的新動力。兒童群體特殊的需求則成為我國家電換新的一大動力。

目前，母嬰家電雖然仍處于市場培育期，但是，已經(jīng)有了剛性市場需求，為爆發(fā)期的來臨奠定了堅實的群眾基礎(chǔ)。從市場規(guī)模層面來說，伴隨著“全面二胎”政策的實施，我國迎來了一波人口增長的高峰期。迅速增長的人口規(guī)模為母嬰家電企業(yè)提供了更為廣闊的增長平臺。

更為重要的是，母嬰家電市場的拓展高度契合了整個家電市場高端化轉(zhuǎn)型的大勢。母嬰家電，顧名思義，主要面向孕婦及嬰幼兒，這類人群的體質(zhì)較為敏感，對家電應(yīng)用的健康、安全等需求會更為嚴(yán)苛。比如，母嬰洗衣機產(chǎn)品，需要考慮到寶寶衣物頻繁換洗、特殊污漬處理、避免交叉感染等需求。為了滿足用戶需求，母嬰家電企業(yè)就必須在品質(zhì)、性能上進行多維度創(chuàng)新，從而帶動整個家電行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

隨著二孩政策的開放，身邊生小孩的朋友也隨之增多，與此同時，家電企業(yè)推出專門針對母嬰市場的產(chǎn)品。就目前來看，母嬰家電市場還處在萌芽期向成長期過渡的階段，機遇與問題也在苦惱著這個處在萌芽階段的行業(yè)。這將讓母嬰家電市場前景更加廣闊，催生出一個每年超百億規(guī)模的巨大市場。由母嬰市場帶動的新一輪消費熱潮和獨特的女性關(guān)注視角都讓人感受到了消費新時代的到來。對于孕育期女性來說，近九成的用戶都關(guān)注母嬰類家電。其中，輔食料理機和電動吸奶器是最受關(guān)注的母嬰家電，關(guān)注度分別達到36.8%和34.8%。而孕晚期用戶對吸奶器和暖奶器的關(guān)注達到峰值，7~12個月關(guān)注輔食料理機，1歲后關(guān)注耳溫槍和安全插座。二胎政策加持下，母嬰類產(chǎn)品作為家電細分品類受到越來越多廠家關(guān)注，因為一旦冠上“母嬰專用”、“兒童專屬”等標(biāo)簽，其身價便能倍增。

當(dāng)前，市場上符合母嬰需求的家電產(chǎn)品都有哪些?據(jù)了解，新類型家電。有一部分非傳統(tǒng)的新類型家電產(chǎn)品，雖然并不一定是為了母嬰群體而設(shè)計，但是其功能對于母嬰群體也有一定吸引力，比如無扇葉風(fēng)扇，就因為其安全性能和靜音性能更受母嬰群體消費者的青睞。專為母嬰功能設(shè)計的小家電。在小家電產(chǎn)品中，有一部分是專門為母嬰群體而打造的，比如溫奶器、自動吸奶器、嬰兒凈水器等等，都能幫助寶媽們更好地照顧小寶寶，實現(xiàn)精致喂養(yǎng)。帶有母嬰功能的家電產(chǎn)品。此前，就有不少家電產(chǎn)品已經(jīng)帶有母嬰功能，比如帶有母嬰食物保存環(huán)境的冰箱，母嬰衣物消毒洗衣功能的母嬰洗衣機，帶有空氣凈化的母嬰空調(diào)等等。

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