森馬服飾上半年營收超65億 森馬服飾市場需求分析

• 2021年9月15日 LiuMingYue來源：第一紡織網(wǎng) 和訊網(wǎng) 841 51
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森馬服飾市場需求如何?近期，森馬服飾發(fā)布2021年半年報，顯示2021年1-6月，公司主營收入實現(xiàn)65.16億元，同比增長13.65%;實現(xiàn)歸母凈利潤6.65億元，同比增長2980.24%;實現(xiàn)營業(yè)利潤8.87億元，同比增長548.67%。

森馬服飾市場需求如何?近期，森馬服飾發(fā)布2021年半年報，顯示2021年1-6月，公司主營收入實現(xiàn)65.16億元，同比增長13.65%;實現(xiàn)歸母凈利潤6.65億元，同比增長2980.24%;實現(xiàn)營業(yè)利潤8.87億元，同比增長548.67%。由于森馬服飾在2020年剝離Kidiliz集團(tuán)，僅考慮森馬服飾原有業(yè)務(wù)，其上半年收入同比增長32%，歸母凈利潤同比增長80%。兒童服飾是森馬服飾最主要的業(yè)務(wù)，上半年其兒童服飾收入達(dá)到41.1億元，同比增長6.8%。森馬的休閑服飾業(yè)務(wù)收入實現(xiàn)23.5億元，同比增長28.7%。

森馬服飾市場需求分析

森馬服飾采取直營與加盟相結(jié)合、線上與線下互補(bǔ)的多元化營銷網(wǎng)絡(luò)發(fā)展模式。截至6月底，森馬服飾已在全國各省、 自治區(qū)、直轄市及海外建立了8733家線下門店，其中直營722家、加盟7678家、聯(lián)營333家。除直營為凈新增外，加盟、聯(lián)營均有不同程度的閉店情況。上半年，線上銷售實現(xiàn)營業(yè)收入26.92億元，服飾同比增加5.21億元;直營銷售實現(xiàn)營業(yè)收入6.78億元，同比減少1.81億元;加盟銷售實現(xiàn)營業(yè)收入27.62億元，同比增加2.33億元;聯(lián)營實現(xiàn)營業(yè)收入3.24億元，同比增加2.14億元。

國內(nèi)服飾行業(yè)前景分析

三四線城市消費(fèi)增長迅速，服裝行業(yè)迎來機(jī)遇，三四線社消占比和增速均有所提升，其原因是：人口流動：一二線城市政策出臺，限制人口流入，導(dǎo)致三四線城市人口回流，城鎮(zhèn)化速度加快;收入增長：我國三四線進(jìn)入消費(fèi)率提升階段。近年來，全球服飾市場增速企穩(wěn)，全球整體服飾市場規(guī)模約為1.4萬億美元，同比增長4.5%，連續(xù)兩年的下跌后逐漸迎來復(fù)蘇。近十多年來全球服飾市場增速放緩趨勢明顯，服飾行業(yè)經(jīng)歷調(diào)整后未來增速有望企穩(wěn)，預(yù)計未來五年行業(yè)復(fù)合增速約為4.4%左右，到2021年有望突破1.6萬億美元，保持平穩(wěn)增長。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)運(yùn)動鞋服飾行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到3150億元，2015~2019年年均復(fù)合增速保持在17.7%的，并且在2020年疫情沖擊下，市場規(guī)模增速只比以往下降了1.5個百分點，從細(xì)分行業(yè)橫向?qū)Ρ瓤?，運(yùn)動鞋服在服飾行業(yè)的各細(xì)分行業(yè)中近5年的增速均排在第一，增長速率顯著。運(yùn)動鞋服飾作為服飾行業(yè)的重要組成部分給國內(nèi)服飾市場規(guī)模擴(kuò)大做出了重大推進(jìn)。

2020年10月，H&M集團(tuán)官網(wǎng)發(fā)布《H&M集團(tuán)關(guān)于新疆盡職調(diào)查的聲明》，隨后多家國際品牌官網(wǎng)發(fā)布不實涉疆言論，激起民憤，國內(nèi)民眾自發(fā)抵制這些國內(nèi)品牌。國產(chǎn)服飾收到了國內(nèi)消費(fèi)者的青睞，當(dāng)天國內(nèi)服飾行業(yè)品牌股價大漲。

服飾行業(yè)龍頭地位穩(wěn)固,“愛慕”等主力品牌連續(xù)服飾多年線下渠道市占率第一,規(guī)模領(lǐng)跑行業(yè)可比公司。分產(chǎn)品來看，文胸依然是公司主力產(chǎn)品。2018年-2020年，公司文胸產(chǎn)品分別實現(xiàn)營業(yè)收入12.90億元、13.16億元和12.83億元，占比分別為41.38%、39.67%和38.16%。

公司在主力產(chǎn)品保持穩(wěn)中求進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢下，運(yùn)動品類服飾亦于近年來獲得了一定銷售規(guī)模的突破，為公司帶來新的業(yè)績增長點。2018年-2020年，公司重點培育的潛力品牌愛慕運(yùn)動、乎兮等家居服及其他服飾產(chǎn)品，分別實現(xiàn)營收6.31億元、6.87億元和7.40億元，同比增長率分別為9.96%、8.81%以及7.70%。

服飾企業(yè)終端零售情況較上半年略有好轉(zhuǎn)，但整體仍顯疲軟，整體上和零售大環(huán)境基本保持同步，與2011年相比增速有較大幅度放緩。1-8月限額以上批發(fā)和零售企業(yè)服裝零售額同比增長17.5%，略高于上半年16.9%的增速，但較去年同期24.0%的增速下滑6.5個百分點。

不同于服飾提價為主要驅(qū)動因素，服飾價格大幅提升后的擠出效應(yīng)開始顯現(xiàn);分析認(rèn)為2012下半年以來品牌服飾企業(yè)價格漲幅明顯趨緩，而同時服飾終端折扣力度加大，且當(dāng)季產(chǎn)品折扣時間提前，從而帶動銷售量的回升。

未來該行業(yè)具體詳情可點擊中研研究院出版的《2021-2026年中國服飾行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》。

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