TikTok全球月活用戶突破10億 中國短視頻平臺電商發(fā)展趨勢和前景

• 2021年9月28日 HuangJiang來源：新浪 499 26
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2021年8月抖音及其海外版TikTok以超過6600萬下載量，蟬聯(lián)全球移動應用(非游戲)下載榜冠軍，相較去年同期增長6%。TikTok發(fā)布公告稱其全球月活躍用戶突破10億。自2020年7月以來，TikTok全球月活躍用戶增長了45%。

TikTok全球月活用戶突破10億

抖音海外版TikTok宣布,現(xiàn)在在全球擁有10億活躍的每月用戶。TikTok發(fā)布公告稱其全球月活躍用戶突破10億。自2020年7月以來，TikTok全球月活躍用戶增長了45%。

TikTok是字節(jié)跳動公司2017年5月推出的抖音國際版，據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，TikTok在疫情期間增長率飆升，僅2020年Q1季度，下載量達到 3.15 億，位列全球第一，美國、歐洲、巴西和東南亞是TikTok最大市場;自2020年7月以來，TikTok全球月活躍用戶增長了45%，直到今年7月，TikTok成為第一個全球下載量達到30億的非Facebook應用。在不到兩年的時間內(nèi)，TikTok用戶數(shù)幾乎翻了一番。

抖音及TikTok蟬聯(lián)下載榜冠軍

2021年8月抖音及其海外版TikTok以超過6600萬下載量，蟬聯(lián)全球移動應用(非游戲)下載榜冠軍，相較去年同期增長6%。

其中，抖音的下載量占15%，TikTok美國市場的下載量占比為10%。全球熱門移動應用下載量TOP10完整榜單請見上文圖表。注:下載量僅統(tǒng)計App Store和Google Play，不包括中國及其它地區(qū)第三方安卓市場。

Instagram以超過5900萬次下載排名第二，相較去年8月增長26%。來自印度市場的下載量占36%，其次是印尼，占6%。排名前五的另外3款應用依次是Facebook、WhatsApp 和 Messenger。

中國短視頻平臺電商發(fā)展趨勢和前景

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達10.11億。網(wǎng)絡視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達9.44億，較2020年12月增長1707萬，占網(wǎng)民整體的93.4%。其中短視頻用戶規(guī)模8.88億，較2020年12月增長1440萬，占網(wǎng)民整體的87.8%。

2020年初，眾多明星、達人開始通過抖音電商直播帶貨，抖音電商平臺內(nèi)容化場景消費呈爆發(fā)式增長。抖音電商&巨量算數(shù)聯(lián)合發(fā)布的《2021抖音電商達人生態(tài)報告》顯示，2021年8月，抖音818新潮好物節(jié)訂單量較去年增長5倍。

此前，抖音電商明確了“興趣電商”的定位，通過個性化興趣匹配連接商品內(nèi)容與潛在用戶，滿足超6億抖音日活用戶的海量需求，快速實現(xiàn)跨越發(fā)展。

報告顯示，帶貨人群規(guī)模持續(xù)擴大，電商創(chuàng)作者帶貨GMV規(guī)模穩(wěn)步提升。截止2021年8月18日，月GMV破百萬的電商達人是去年同期的8倍，百萬直播間主播增長598%。千萬直播間主播增長574%。

短視頻平臺青少年防沉迷模式

近期，為整治互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)亂象，切實保護未成年人身心健康成長，國家出臺了一系列關(guān)于未成年人網(wǎng)絡安全保護工作的法規(guī)政策，頭部短視頻平臺近期也相繼推出了相關(guān)青少年防沉迷措施。

抖音9月18日發(fā)布消息稱，為進一步加大青少年保護力度，六一前宣布了將實施平臺史上最嚴格的青少年保護措施，14歲以下實名認證用戶將直接進入青少年模式，且無法自行退出。在該模式下，每天只能使用40分鐘，且在晚上10點至次日早上6點之間無法使用。

根據(jù)國家網(wǎng)信辦要求，進入青少年模式后，所有網(wǎng)絡視頻用戶使用時段、服務功能、在線時長均受限，只能訪問專屬內(nèi)容池。在專屬內(nèi)容池中，長視頻平臺重點選擇弘揚愛國主義、宣揚英雄人物的優(yōu)秀電影、電視劇;短視頻平臺側(cè)重為青少年提供課程教學、書法繪畫、親子教育、人文歷史、傳統(tǒng)文化、手工制作、自然科普等寓教于樂的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

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