耐克在中國(guó)持續(xù)失速 球鞋炒至天價(jià)？ 運(yùn)動(dòng)鞋發(fā)展前景如何？

• 2021年9月29日 ZouJunRong來(lái)源：騰訊網(wǎng) 新浪 549 30
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耐克在中國(guó)持續(xù)失速，都說(shuō)消費(fèi)者是善忘的，在耐克這里，看來(lái)不靈驗(yàn)。耐克最近發(fā)布財(cái)報(bào)，2021年6-8月，大中華區(qū)同比只增長(zhǎng)了11%，剔除匯率影響，僅增長(zhǎng)1%，在各大區(qū)增幅最小。中國(guó)市場(chǎng)的低迷，也拉低了全球表現(xiàn)。最新財(cái)季，耐克營(yíng)收122億美元，低于預(yù)期的124.7億美元。

耐克在中國(guó)持續(xù)失速

耐克在中國(guó)持續(xù)失速，都說(shuō)消費(fèi)者是善忘的，在耐克這里，看來(lái)不靈驗(yàn)。耐克最近發(fā)布財(cái)報(bào)，2021年6-8月，大中華區(qū)同比只增長(zhǎng)了11%，剔除匯率影響，僅增長(zhǎng)1%，在各大區(qū)增幅最小。中國(guó)市場(chǎng)的低迷，也拉低了全球表現(xiàn)。最新財(cái)季，耐克營(yíng)收122億美元，低于預(yù)期的124.7億美元。

球鞋炒至天價(jià)？

據(jù)悉某國(guó)際體育品牌的“閃電倒鉤”球鞋在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上市以來(lái)。熱度很高，在某交易平臺(tái)上，剛剛上市的進(jìn)口球鞋“閃電倒鉤”原價(jià)為1599元，現(xiàn)在已炒至3萬(wàn)元一雙，并且交易量還相當(dāng)可觀。

那么鞋子的價(jià)格是如何被炒的?一般來(lái)說(shuō)，制造商采用的限量版分銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)方式是該系統(tǒng)的核心。如果制造商增加限量版鞋的供應(yīng)，市場(chǎng)稀缺導(dǎo)致的所謂價(jià)格飆升的基礎(chǔ)將不復(fù)存在。然而，有限的銷(xiāo)售產(chǎn)品只是鞋價(jià)溢價(jià)的一個(gè)重要因素，而黃牛黨、制造商和大型交易平臺(tái)則逐漸將“鞋”的熱度推向了高潮。

一般來(lái)說(shuō)，潮鞋的開(kāi)始始于限量版球鞋的銷(xiāo)售。有些鞋甚至還沒(méi)有賣(mài)出去，市場(chǎng)上的價(jià)格就已經(jīng)很高了。如今，每逢各大廠(chǎng)家發(fā)售限量款鞋品的時(shí)候，實(shí)體店和網(wǎng)上都有無(wú)數(shù)人在等待，包括許多黃牛黨，即鞋圈中的“鞋販子”。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2021-2025年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》分析

中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋發(fā)展前景如何？

近幾年，得益于大眾消費(fèi)能力的提高以及消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)張，我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋的銷(xiāo)售數(shù)量不斷增加，行業(yè)發(fā)展規(guī)模不斷增長(zhǎng)。iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3858億元。

數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)，超五成的消費(fèi)者主要考慮運(yùn)動(dòng)鞋的款式、價(jià)格和功能，占比分別為57.1%、56.1%和51.6%;超四成的消費(fèi)者主要關(guān)注運(yùn)動(dòng)鞋的品牌和安全性，占比分別為43.1%和40.8%，也有34.2%的消費(fèi)者會(huì)關(guān)注運(yùn)動(dòng)鞋的科技含量。

截止到2020年6月，運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服CR10達(dá)到73.13%和62.06%，其中行業(yè)龍頭NIKE與Adidas分別以22.47%和16.04%的運(yùn)動(dòng)鞋市占率位列鞋、服細(xì)分領(lǐng)域第一;安踏與李寧均以6%左右的運(yùn)動(dòng)鞋市占率爭(zhēng)奪運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)第三名的位置，上半年平均銷(xiāo)售增速約為30%-40%。本土企業(yè)的提升空間較為廣闊。

從運(yùn)動(dòng)鞋競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)正在逐漸形成“雙超多強(qiáng)”的格局，老牌運(yùn)動(dòng)品牌NIKE、Adidas占據(jù)龍頭地位，安踏、李寧、361°等國(guó)產(chǎn)品牌增長(zhǎng)強(qiáng)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)集中度進(jìn)一步提高。

運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》。

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  2021-2025年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告

  本報(bào)告由中研普華的資深專(zhuān)家和研究人員通過(guò)長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)...

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