舍得酒業(yè)多款產(chǎn)品將提價 白酒市場銷售收入增速預(yù)測

• 2021年10月13日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 625 36
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近日，一則四川沱牌舍得營銷有限公司的漲價通知成為業(yè)界關(guān)注的焦點，雖然舍得酒業(yè)旗下多款產(chǎn)品都曾有過提價，但提價背后的年輕化邏輯卻值得注意。

舍得酒業(yè)多款產(chǎn)品將提價

近日，一則四川沱牌舍得營銷有限公司的漲價通知成為業(yè)界關(guān)注的焦點。10月15日起，舍得酒業(yè)旗下多款產(chǎn)品將漲價10元至20元不等。

舍得酒業(yè)一面提價，而另一面則在追逐年輕化，不僅與藝術(shù)家聯(lián)名，舍得酒業(yè)近日還推出與網(wǎng)游《誅仙3》限定款聯(lián)名禮盒，將游戲人物與游戲場景繪上白酒瓶身，將文創(chuàng)進(jìn)行到底，狙擊年輕消費客群。雖然舍得酒業(yè)旗下多款產(chǎn)品都曾有過提價，但提價背后的年輕化邏輯卻值得注意。

除了多彩產(chǎn)品包裝外，舍得酒業(yè)為貼近年輕消費客群發(fā)力渠道端。據(jù)舍得酒業(yè)在2021年度半年度報告中介紹，近年來，舍得酒業(yè)在服務(wù)經(jīng)銷商及煙酒店渠道為核心終端基礎(chǔ)上，不斷拓展電商、C2M、企業(yè)團購、現(xiàn)代商超、餐飲等新渠道，進(jìn)行全渠道銷售。

積極推進(jìn)白酒市場年輕化戰(zhàn)略

據(jù)CBNData發(fā)布的《2020年輕人群酒水消費報告》顯示，“90后”與“95后”是酒水消費占比有所提升的兩大群體，其中，白酒在這兩個群體酒水開銷中占到了很大比重，遠(yuǎn)超果酒、啤酒等酒水品類?！　∽?019年起，最早一批“00后”已經(jīng)進(jìn)入合法飲酒年齡，據(jù)民政部門公布數(shù)據(jù)顯示，我國“90后”人口約為1.7億人，白酒消費群體正在擴大。實際上，不僅白酒消費人群年輕化，消費需求也在發(fā)生變化。越來越多的年輕人追求酒的口感以及定制化。

面對龐大的年輕消費群體，江小白率先推出小瓶酒，隨后五糧液推出火爆精釀小酒，瀘州老窖等紛紛加入小瓶酒戰(zhàn)場當(dāng)中，爭奪年輕消費群體。如今舍得酒業(yè)也推出小瓶酒，意欲分得一杯羹。

據(jù)百度白酒用戶大數(shù)據(jù)顯示，35歲以下白酒消費人群占比增長超11%。具體來看，從2019年至今，18-24歲白酒消費者增長4%，25-34歲白酒消費者增長7%。而在城市等幾方面，不論是一二線城市，還是三四線城市，消費者對白酒的需求并沒有顯著趨勢變化。通過數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，年輕消費者正在逐漸成為白酒消費主力。

白酒市場銷售收入增速預(yù)測

當(dāng)前，消費者對于白酒“質(zhì)”的需求已高于于“量”的需求。當(dāng)前，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，白酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“不缺酒、缺好酒”的時代，從需求側(cè)來看，消費者“喝名酒、喝好酒、喝老酒”需求日趨旺盛，這也直接推動了供給側(cè)改革，名優(yōu)酒企業(yè)紛紛加大產(chǎn)能和儲能建設(shè)，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)。

白酒作為我國獨有的酒種,是我國傳統(tǒng)的飲品之一,在中國具有悠久的歷史地位和獨特的文化底蘊,擁有廣泛的消費群體和深厚的社會基礎(chǔ)。白酒行業(yè)預(yù)計到2025年將實現(xiàn)銷售收入年均遞增10.2%、利潤年均遞增11.2%。

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