日本直播帶貨為何不溫不火？ 國(guó)內(nèi)直播電商市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 2021年10月15日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1195 77
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根據(jù)日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)(JETRO)發(fā)布的報(bào)告顯示，2021年中國(guó)的“直播帶貨”市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)2萬(wàn)億元人民幣(約35萬(wàn)億日元)。在日本，雖然也出現(xiàn)了“直播帶貨”，但進(jìn)展還較為緩慢，遠(yuǎn)達(dá)不到中國(guó)的水平。“直播帶貨”在中國(guó)蓬勃發(fā)展，在日本為何就不溫不火呢?

根據(jù)日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)(JETRO)發(fā)布的報(bào)告顯示，2021年中國(guó)的“直播帶貨”市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)2萬(wàn)億元人民幣(約35萬(wàn)億日元)。在日本，雖然也出現(xiàn)了“直播帶貨”，但進(jìn)展還較為緩慢，遠(yuǎn)達(dá)不到中國(guó)的水平?！爸辈ж洝痹谥袊?guó)蓬勃發(fā)展，在日本為何就不溫不火呢?

中日兩國(guó)民眾對(duì)于購(gòu)物的“信任感”不同。中國(guó)的購(gòu)物環(huán)境不如日本完善，所以網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物很流行。與中國(guó)不同，日本有傳統(tǒng)的購(gòu)物服務(wù)。習(xí)慣去實(shí)體店的日本消費(fèi)者，往往喜歡先聽(tīng)聽(tīng)店員認(rèn)真細(xì)致的介紹，再?zèng)Q定是否購(gòu)買。因此，日本的“直播帶貨”市場(chǎng)不大可能達(dá)到中國(guó)的水平。

因此，日本可采取的銷售模式是，通過(guò)線上直播的方式來(lái)充分介紹商品和店鋪，以此鼓勵(lì)更多的消費(fèi)者前往實(shí)體店進(jìn)行消費(fèi)。

據(jù)中研普華研究咨詢報(bào)告《2021-2025年直播電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》分析

網(wǎng)絡(luò)直播已全面滲入中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)零售、批發(fā)、生產(chǎn)等所有產(chǎn)業(yè)鏈條，直播帶貨、B2B直播、生產(chǎn)直播、直播大會(huì)等新業(yè)態(tài)新模式層出不強(qiáng)，將引領(lǐng)中國(guó)電商發(fā)展新常態(tài)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，過(guò)去兩年人們?cè)谑謾C(jī)端觀看視頻時(shí)間增加近1000萬(wàn)分鐘，預(yù)計(jì)2021年全球網(wǎng)絡(luò)流量將約有82%為視頻形式。

國(guó)內(nèi)直播電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年全網(wǎng)電商直播間數(shù)量約在700萬(wàn)家左右，抖音平臺(tái)電商直播間數(shù)量100萬(wàn)家以上，2020年新誕生了近1000個(gè)銷售過(guò)億元直播間。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前共有超4,500家狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的網(wǎng)紅相關(guān)企業(yè)。近年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)紅相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))年注冊(cè)量逐年上漲，近5年來(lái)年度注冊(cè)增速保持在50%以上。2020年，我國(guó)共超1,800家直播電商相關(guān)企業(yè)，同比2019年上漲5%。

2020年全年銷售額破億的中國(guó)新品牌達(dá)500多家。在淘寶直播平臺(tái)，直播引導(dǎo)的成交已經(jīng)在新品牌的銷量中占到21%。2020年新品牌在直播間的成交增幅高達(dá)329%。新品牌在淘寶的開(kāi)播比例超過(guò)9成。和傳統(tǒng)品牌相比，新品牌對(duì)直播電商的投入度更高，月均開(kāi)播場(chǎng)次已經(jīng)超過(guò)20場(chǎng)。

80后、90后是直播電商用戶中的主力軍，兩者占比一共達(dá)到65.4%。隨著00后的崛起，新一代消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)模式的接受程度更高，網(wǎng)購(gòu)用戶呈現(xiàn)出年輕化的趨勢(shì)。網(wǎng)購(gòu)社會(huì)接受程度提高成為直播電商發(fā)展的基礎(chǔ)。

直播帶貨市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

這一趨勢(shì)還有望繼續(xù)。商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司近日發(fā)布的《2020年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》稱，預(yù)計(jì)2021年，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)有望保持穩(wěn)中有進(jìn)發(fā)展態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模有望超13萬(wàn)億元，保持10%左右增速。

直播帶貨能如此火爆，一方面靠的是強(qiáng)大IP引流，另一方面也需要完善的供應(yīng)鏈和物美價(jià)廉的產(chǎn)品支撐。薇婭、李佳琦等頭部網(wǎng)紅主播已經(jīng)形成直播帶貨品牌效應(yīng)。但是新的主播入場(chǎng)，還需帶貨之外的品牌影響力作為“背書(shū)”。在一定領(lǐng)域具有話語(yǔ)權(quán)的主播入場(chǎng)，通過(guò)講好產(chǎn)品故事、宣傳地方特色文化，直達(dá)精準(zhǔn)用戶，高質(zhì)量的直播內(nèi)容與產(chǎn)品相結(jié)合，將帶來(lái)一番新的業(yè)績(jī)。

想要了解更多直播電商行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年直播電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》。

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