網(wǎng)絡(luò)直播帶貨怎么做起來？網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模及網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)現(xiàn)狀分析

• 2021年10月21日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1496 99
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隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和電商的飛速發(fā)展，“內(nèi)容電商”尤其是“直播帶貨”成為備受青睞的營銷方式。

網(wǎng)絡(luò)直播帶貨怎么做起來？網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模及網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)現(xiàn)狀分析

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和電商的飛速發(fā)展，“內(nèi)容電商”尤其是“直播帶貨”成為備受青睞的營銷方式?！熬W(wǎng)絡(luò)直播”大致分兩類，一類是在網(wǎng)上提供電視信號(hào)的觀看，例如各類體育比賽和文藝活動(dòng)的直播，這類直播原理是將電視(模擬)信號(hào)通過采集，轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號(hào)輸入電腦，實(shí)時(shí)上傳網(wǎng)站供人觀看，相當(dāng)于“網(wǎng)絡(luò)電視”;另一類是人們所了解的“網(wǎng)絡(luò)直播”：在現(xiàn)場架設(shè)獨(dú)立的信號(hào)采集設(shè)備(音頻+視頻)導(dǎo)入導(dǎo)播端(導(dǎo)播設(shè)備或平臺(tái))，再通過網(wǎng)絡(luò)上傳至服務(wù)器，發(fā)布至網(wǎng)址供人觀看。2020年3月，我國網(wǎng)民整體規(guī)模為9.04億，而網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.60億，較2018年底增長1.63億，電商直播用戶占全體網(wǎng)民近三成。截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，短視頻用戶規(guī)模為8.73億，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.17億。

網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的威力不斷刷新人們的認(rèn)知，越來越多的人意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)是脫貧致富的重要平臺(tái)。只要一部智能手機(jī)，就能把自家農(nóng)產(chǎn)品送到全世界。網(wǎng)絡(luò)直播帶貨在促進(jìn)就業(yè)、擴(kuò)大內(nèi)需、提振經(jīng)濟(jì)、脫貧攻堅(jiān)等方面發(fā)揮了積極作用。

網(wǎng)絡(luò)直播帶貨怎么做起來

首先要有了一定的粉絲積累，并且可以找到貨源。

全套的直播設(shè)備

麥克風(fēng)

聲卡

攝像頭

燈光

支架、線材、WiFi等配件

直播前準(zhǔn)備工作

1、做好直播前的預(yù)告與拉新

2、臺(tái)詞文案、直播流程要想好

3、相關(guān)的商品、設(shè)備都要備齊

4、學(xué)習(xí)借鑒同行和其他優(yōu)秀的帶貨直播

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)直播吸取和延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，利用視訊方式進(jìn)行網(wǎng)上現(xiàn)場直播，可以將產(chǎn)品展示、相關(guān)會(huì)議、背景介紹、方案測評(píng)、網(wǎng)上調(diào)查、對(duì)話訪談、在線培訓(xùn)等內(nèi)容現(xiàn)場發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，利用互聯(lián)網(wǎng)的直觀、快速，表現(xiàn)形式好、內(nèi)容豐富、交互性強(qiáng)、地域不受限制、受眾可劃分等特點(diǎn)，加強(qiáng)活動(dòng)現(xiàn)場的推廣效果。現(xiàn)場直播完成后，還可以隨時(shí)為讀者繼續(xù)提供重播、點(diǎn)播，有效延長了直播的時(shí)間和空間，發(fā)揮直播內(nèi)容的最大價(jià)值。人們所了解的‘‘網(wǎng)絡(luò)直播’’最大優(yōu)點(diǎn)就在于直播的自主性：獨(dú)立可控的音視頻采集，完全不同于轉(zhuǎn)播電視信號(hào)的單一(況且觀看效果不如電視觀看的流暢)收看。它可以為政務(wù)公開會(huì)議、群眾聽證會(huì)、法庭庭審直播、公務(wù)員考試培訓(xùn)、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、企業(yè)年會(huì)、行業(yè)年會(huì)、展會(huì)直播等電視媒體難以直播的應(yīng)用進(jìn)行直播。

直播行業(yè)相關(guān)企業(yè)數(shù)量

我國2019年新增直播相關(guān)企業(yè)5，265家(全部企業(yè)狀態(tài))，環(huán)比增長167%。截至2020年7月，以工商登記為準(zhǔn)，我國今年共新增直播相關(guān)企業(yè)9，284家，已經(jīng)超過了2019年全年新增的相關(guān)企業(yè)數(shù)量。預(yù)測到2026年，我國直播行業(yè)相關(guān)企業(yè)數(shù)量將達(dá)到7萬家。

2021-2026年中國網(wǎng)絡(luò)直播需求預(yù)測

2019年中國在線直播用戶規(guī)模達(dá)5.01億人，增長率為9.8%，2020年在線直播用戶規(guī)模達(dá)到5.45億人，未來五年，增長速度放緩，預(yù)計(jì)年復(fù)合增長率為4%，于2026年達(dá)到6.9億人用戶規(guī)模，行業(yè)降溫，在線直播市場發(fā)展回歸理性，對(duì)平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)、主播培育和吸流能力提出了更高要求。

當(dāng)絕大部分企業(yè)都因?yàn)橐咔槲C(jī)而導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)普遍放緩，但在這其中，中國直播市場中的科技行業(yè)卻彰顯著其迅速恢復(fù)的潛力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，隨著電商和娛樂幫助促進(jìn)此類與日俱增的應(yīng)用，2019年中國在線直播行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)5.04億人，增長率為10.6%;預(yù)計(jì)2021年用戶規(guī)模達(dá)5.26億人，一直保持穩(wěn)健的發(fā)展速度，如此龐大的用戶群體必然能為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略報(bào)告》分析

未來的科技進(jìn)步可能會(huì)徹底改變視頻直播平臺(tái)、主播和觀眾之間的互動(dòng)方式。尤其是人工智能技術(shù)使得網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)能夠分析和預(yù)測用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務(wù)，從而增加用戶黏性。先進(jìn)的技術(shù)也可以提高主播與用戶之間的通信質(zhì)量，如內(nèi)容發(fā)布網(wǎng)絡(luò)及點(diǎn)對(duì)點(diǎn)直播技術(shù)。

以總流水計(jì)量的中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的市場規(guī)模由2015年的64億元增長至2019年的1082億元，復(fù)合年增長率為103.0%。受視頻直播平臺(tái)更為多元化的高質(zhì)量內(nèi)容及觀眾更強(qiáng)的支付意愿及支出能力的推動(dòng)，2021年至2026年，市場規(guī)模預(yù)計(jì)以23.4%的復(fù)合年增長率增長，至2026年達(dá)到4722億元。

2021-2026年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測

圖表：2021-2026年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：中研普華

直播電商帶來了新的、巨大的消費(fèi)場景。不僅拓展了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的營銷渠道。也帶來互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)‘新個(gè)體經(jīng)濟(jì)’的就業(yè)趨勢。催生了一系列圍繞直播電商產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的新就業(yè)形態(tài)。直播電商創(chuàng)造了針對(duì)直播所需的主播、助播、選品、腳本策劃、運(yùn)營、場控等多種新就業(yè)崗位。直播行業(yè)的人才需求呈現(xiàn)出更普惠、更靈活的特征。

最近人社部門發(fā)布《新職業(yè)在線學(xué)習(xí)平臺(tái)發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告顯示,新職業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”的人才需求缺口約為1000萬人,到2025年可達(dá)4000萬人。

未來，隨著直播電商行業(yè)人員的不斷增加，相關(guān)的培訓(xùn)和職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)將提上來。未來行業(yè)投資前景如何?欲了解更多行業(yè)市場數(shù)據(jù)分析可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略報(bào)告》。

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  2021-2026年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略報(bào)告

  直播是一種實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性顯著的互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容的形式。不同于傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻等傳播形式，直播緊密的將用戶與直播內(nèi)容交互在一起，用戶本身也是內(nèi)容生產(chǎn)的一份子。按照時(shí)間歷程，直播可...

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