2021社會(huì)化媒體營銷定位 社會(huì)化媒體營銷行業(yè)市場分析

• 2021年10月26日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 916 57
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傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)流量紅利期已過，社交媒體的應(yīng)用改變了以往過于依賴搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，通過社交媒體不僅可以直接將社交媒體上的用戶流量轉(zhuǎn)化為企業(yè)官方網(wǎng)站的流量，而且可以通過企業(yè)在社交媒體上的信息吸引與服務(wù)互動(dòng)來發(fā)展注冊用戶。

傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)流量紅利期已過，線上獲客成本變得越來越高，各類平臺(tái)增多、規(guī)則各異、流量分散。所以只有專業(yè)高效的運(yùn)營，才能使企業(yè)實(shí)現(xiàn)降本增效可持續(xù)發(fā)展。

社會(huì)化媒體營銷市場定位

社會(huì)化媒體營銷利用社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)、在線社區(qū)、博客、百科或者其他互聯(lián)網(wǎng)協(xié)作平臺(tái)和媒體來傳播和發(fā)布資訊，從而形成的營銷、銷售、公共關(guān)系處理和客戶關(guān)系服務(wù)維護(hù)及開拓的一種方式。一般社會(huì)化媒體營銷工具包括論壇、微博、微信、博客、SNS社區(qū)、圖片和視頻通過自媒體平臺(tái)或者組織媒體平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布和傳播。網(wǎng)絡(luò)營銷中的社會(huì)化媒體主要是指具有網(wǎng)絡(luò)性質(zhì)的綜合站點(diǎn)，其主要特點(diǎn)是網(wǎng)站內(nèi)容大多由用戶自愿提供(UGC)，而用戶與站點(diǎn)不存在直接的雇傭關(guān)系。

社交媒體的應(yīng)用改變了以往過于依賴搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，通過社交媒體不僅可以直接將社交媒體上的用戶流量轉(zhuǎn)化為企業(yè)官方網(wǎng)站的流量，而且可以通過企業(yè)在社交媒體上的信息吸引與服務(wù)互動(dòng)來發(fā)展注冊用戶。企業(yè)應(yīng)用社交媒體，可以在社交網(wǎng)絡(luò)、微博、博客等擁有海量注冊用戶的社交媒體網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布相關(guān)的服務(wù)信息和產(chǎn)品資訊，利用社交媒體網(wǎng)絡(luò)上的粉絲關(guān)注效用和社群效應(yīng)，可以大大增加企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)信息在社交網(wǎng)絡(luò)上的曝光量。

社會(huì)化媒體營銷行業(yè)市場分析

營銷人一直面臨兩大難題，一方面，傳播觸點(diǎn)愈發(fā)多元，大促蓄水期存在追擊難、歸因難、統(tǒng)籌難等特點(diǎn)，需要搭建不同投放計(jì)劃，人力工作繁重;另一方面，營銷玩法繁多，營銷效率和效果亟待提升。

由于自媒體中的競爭加劇，微信等社交媒體平臺(tái)日益迫切需要依賴第三方營銷服務(wù)提供商綜合及帶來大量營銷需求。由于社交媒體平臺(tái)與營銷服務(wù)提供商之間建立更多合作伙伴關(guān)系，自媒體營銷市場快速發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場總規(guī)模突破萬億大關(guān)，達(dá)到10457億元?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告維持了13.85%的增長態(tài)勢，實(shí)現(xiàn)廣告收入4972億元。視頻廣告收入規(guī)模約為904億元，較上年增長了64.91%。其中短視頻廣告獨(dú)占鰲頭，增幅達(dá)106%，遠(yuǎn)超長視頻廣告25%的增幅。

自媒體營銷市場規(guī)模約占移動(dòng)廣告市場總額的三分之一。自媒體營銷市場規(guī)模由2015年296億元增加至2019年1593億元，復(fù)合年增長率為57.9%。隨著數(shù)據(jù)收集能力、數(shù)據(jù)分析能力的不斷提高及效果優(yōu)化算法發(fā)展不斷改善，自媒體營銷服務(wù)提供商能更好地理解受眾興趣及甄別目標(biāo)受眾以分配合適內(nèi)容。

隨著過去幾年互聯(lián)網(wǎng)興起,社交媒體和數(shù)字營銷已經(jīng)發(fā)展到了新高度,并已成為企業(yè)與目標(biāo)受眾溝通的主流渠道之一。雨果跨境為跨境從業(yè)者提供最新社會(huì)化媒體營銷相關(guān)信息,每天更新社會(huì)化媒體營銷相關(guān)的文章、視頻、問答等內(nèi)容,雨果跨境作為品牌出海產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),為跨境企業(yè)精選社會(huì)化媒體營銷相關(guān)服務(wù),助力中國品牌快速拓展海外市場。

想要了解更多社會(huì)化媒體營銷行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國社會(huì)化媒體營銷行業(yè)運(yùn)營格局分析及投資潛力研究預(yù)測報(bào)告》。

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