男性美妝消費市場調研 男士化妝品行業(yè)分析2021

• 2021年10月27日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1429 94
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相比女性美妝消費，男性美妝消費市場增長更為令人矚目。隨著更多男性愿意為“顏值”買單，以及男性美妝KOL在各個平臺崛起，相較女性美妝市場品牌和產(chǎn)品的豐富度，男性美妝市場仍有較大的拓展空間。

日前，2021年雙十一預售已經(jīng)開啟，美妝類產(chǎn)品幾乎占據(jù)了半壁江山。值得關注的是，男性對于美妝的關注度正在迅速提升，這一細分市場的潛力究竟有多大呢?

相比女性美妝消費，男性美妝消費市場增長更為令人矚目。根據(jù)雙11新消費趨勢預測，今年預售1小時男士彩妝同比增長近2倍，男士理容同比增長6倍。天貓發(fā)布的雙11新消費趨勢預測顯示，去年天貓雙11，男性彩妝備貨量同比增長了30倍，今年這一數(shù)字還在增長。預售1小時男士彩妝同比增長近2倍，男士理容同比增長6倍。

男性美妝消費市場調研

數(shù)據(jù)顯示，到2022年全球男性個人護膚行業(yè)的規(guī)模將達到1660億美元，其中中國市場尤其值得關注，2016-2019年，中國男士化妝品零售市場規(guī)模增速為13.5%，遠高于全球平均的5.8%。

就目前的市場情況來看， 男士化妝品按產(chǎn)品種類可分為護膚品、潔面產(chǎn)品、身體清潔品、剃須用品、香水等五大類。其中護膚品按不同的使用部位可以分為臉部、手部、身體、眼部、唇部等五大類。

《2021男士彩妝線上消費報告》顯示，從品類來看，面部彩妝是男士彩妝消費的主要品類，在消費者需求端和消費規(guī)模上都已較為成熟。除了面部彩妝，眼、唇正成為男士彩妝市場未來兩大重要增長點。

中國男性偏愛的顏值產(chǎn)品類型包括個人護理類、健身運動類和時裝配飾類。選購產(chǎn)品考慮因素的前四位分別是產(chǎn)品效果、產(chǎn)品安全、是否適合自己以及產(chǎn)品價格。中國男性選購顏值產(chǎn)品時體現(xiàn)出“務實”的消費特點，主要由男性人群消費習慣及觀念決定，能夠契合男性消費者該類特點的產(chǎn)品和服務，更有機會抓住市場發(fā)展機會。

男士化妝品行業(yè)分析2021

據(jù)統(tǒng)計，2018年起，POLA、CHANEL、DIOR、絲芙蘭、愛茉莉、歐萊雅等美妝巨頭，從這一年開始紛紛入局男士彩妝。2021年7月，完美日記也新增男士系列，推出素顏霜、唇膏兩款男士專用彩妝單品。

從“她經(jīng)濟”到“他經(jīng)濟”，明顯可以看到醫(yī)美、護膚市場的轉變。隨著更多男性愿意為“顏值”買單，以及男性美妝KOL在各個平臺崛起，相較女性美妝市場品牌和產(chǎn)品的豐富度，男性美妝市場仍有較大的拓展空間。

研究機構預測，到2023年全球男士化妝品市場將達到786億美元，約合人民幣5400億元。當前，中國男性化妝品消費觀念轉變，男性化妝品成新掘金市場。中國男士化妝品將逐漸從日化市場中的藍海轉變?yōu)榧t海。

想要了解更多男士化妝品行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年男士化妝品市場發(fā)展現(xiàn)狀調查及供需格局分析預測報告》。

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