蘋果新隱私政策改變數(shù)字廣告行業(yè) 網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展策略

• 2021年11月1日 HuangJiang來源：新浪 734 44
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由于蘋果調(diào)整隱私政策，要求App必須獲得用戶許可才能追蹤用戶數(shù)據(jù)，Snapchat、Facebook、Twitter、YouTube等社交媒體的營收估計(jì)會(huì)因此損失近百億美元。而蘋果官方的應(yīng)用商店付費(fèi)廣告平臺(ASA)在這半年中迎來了爆發(fā)性的增長。由于ASA是蘋果官方的應(yīng)用商店付費(fèi)廣告平臺S

蘋果新隱私政策改變數(shù)字廣告行業(yè)

11月1日下午消息，蘋果上半年更新了隱私政策,禁止追蹤用戶。由于蘋果調(diào)整隱私政策，要求App必須獲得用戶許可才能追蹤用戶數(shù)據(jù)，Snapchat、Facebook、Twitter、YouTube等社交媒體的營收估計(jì)會(huì)因此損失近百億美元。

這些新規(guī)“顛覆”了數(shù)字廣告行業(yè)，造成了“令人沮喪的挫折”，這將使Snapchat應(yīng)用的收入遠(yuǎn)低于預(yù)期。受此影響，Snap股價(jià)很快下跌了四分之一。

自4月以來，當(dāng)蘋果開始要求應(yīng)用開發(fā)者明確獲得用戶同意才能出于廣告目的追蹤用戶后，F(xiàn)acebook、Twitter和YouTube的預(yù)期廣告收入也減少了大約98.5億美元。

隱私新政出爐后，大多數(shù)用戶都沒有接受應(yīng)用的追蹤請求，導(dǎo)致開發(fā)者更加難以在蘋果的平臺上定位受眾。廣告主也開始將支出轉(zhuǎn)移到其他地方。這對Facebook(即現(xiàn)在的Meta)和Snap造成的打擊尤為嚴(yán)重。

蘋果廣告業(yè)務(wù)爆發(fā)性的增長

與Google一樣，蘋果也會(huì)直接收集細(xì)致的數(shù)據(jù)，而當(dāng)競爭對手痛苦掙扎時(shí)，蘋果的廣告業(yè)務(wù)卻不斷奪取份額。包括廣告在內(nèi)的蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)本季度的營收和利潤率均創(chuàng)下歷史記錄，分別達(dá)到183億美元和70.5%。

蘋果官方的應(yīng)用商店付費(fèi)廣告平臺(ASA)在這半年中迎來了爆發(fā)性的增長。由于ASA是蘋果官方的應(yīng)用商店付費(fèi)廣告平臺，是唯一采用確定性歸因，且不受制于 SKAdNetwork 的投放渠道。

用戶在App Store搜索時(shí)，廣告主可以在搜索結(jié)果的頂部推廣App。這使得ASA有了天然的優(yōu)勢。IDFA新政生效后，大量營銷人員轉(zhuǎn)向ASA推廣iOS APP，ASA的流量在七周內(nèi)超過了2020年下半年的六成。

在IDFA政策推出前，F(xiàn)acebook曾公開表示，蘋果公司對此進(jìn)行的變更，將導(dǎo)致Facebook數(shù)字網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)下降50%以上。并且其控訴，蘋果此舉是為了發(fā)展自身的數(shù)據(jù)廣告平臺。

中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模

2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)7666億元，同比增長率為18.6%，比去年預(yù)計(jì)增長率低了4.1%。隨著品牌方的市場信心不斷恢復(fù)，商業(yè)活躍度進(jìn)一步提高，預(yù)計(jì)2021年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場將出現(xiàn)一定的回暖，同比增長率將重新提升至21.9%。

未來三年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場將繼續(xù)以17%的年復(fù)合增長率保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢，而品牌方對營銷精細(xì)化、效率化和數(shù)智化的轉(zhuǎn)型和追求，是網(wǎng)絡(luò)廣告市場產(chǎn)業(yè)鏈條中各方共同努力的方向，也是推動(dòng)未來網(wǎng)絡(luò)廣告市場繼續(xù)增長的核心驅(qū)動(dòng)力。

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