雙十一喜報(bào)式實(shí)時(shí)成交額不見了 媒體:雙11成交額崇拜可休矣 電商零售行業(yè)發(fā)展規(guī)劃

• 2021年11月12日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1235 80
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在往年雙十一當(dāng)天，無(wú)論是天貓還是京東平臺(tái)，都會(huì)從凌晨開始播報(bào)雙十一的成交額數(shù)據(jù)，一天之內(nèi)經(jīng)常可以看到一個(gè)購(gòu)物平臺(tái)發(fā)布數(shù)十張的海報(bào)，幾乎每隔一個(gè)小時(shí)就有一兩張，但是今年的雙十一天貓和京東都十分默契的沒有再發(fā)布海報(bào)。

雙十一喜報(bào)式實(shí)時(shí)成交額不見了

今年雙十一購(gòu)物節(jié)從最初的僅僅只有11月11日一天時(shí)間，變成了為期20天左右的一個(gè)大的購(gòu)物節(jié)，從最早的10月20日開啟預(yù)售，到最后雙11，跨越了大半個(gè)月的時(shí)間。然而今年雙十一的氣氛和往年有很大不同，就是雙十一喜報(bào)式實(shí)時(shí)成交額不見了。

在往年雙十一當(dāng)天，無(wú)論是天貓還是京東平臺(tái)，都會(huì)從凌晨開始播報(bào)雙十一的成交額數(shù)據(jù)，一天之內(nèi)經(jīng)?？梢钥吹揭粋€(gè)購(gòu)物平臺(tái)發(fā)布數(shù)十張的海報(bào)，幾乎每隔一個(gè)小時(shí)就有一兩張，但是今年的雙十一天貓和京東都十分默契的沒有再發(fā)布海報(bào)。

媒體:雙11成交額崇拜可休矣

10月25日，工信部召開行政指導(dǎo)會(huì)，要求電商平臺(tái)立即全面自查自糾零售、金融等相關(guān)產(chǎn)品的短信營(yíng)銷行為，不得未經(jīng)消費(fèi)者同意或請(qǐng)求擅自發(fā)送營(yíng)銷短信。

11月6日，市場(chǎng)監(jiān)管總局下發(fā)《關(guān)于規(guī)范“雙十一”網(wǎng)絡(luò)促銷經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的工作提示》，禁止采取先提價(jià)后打折、虛構(gòu)原價(jià)、不履行價(jià)格承諾等違法方式開展促銷;不得通過(guò)排除、限制競(jìng)爭(zhēng)及妨礙、破壞其他經(jīng)營(yíng)者合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)等開展促銷;防止虛假交易、刷單炒信、虛假評(píng)價(jià)等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)違法行為發(fā)生。

在新發(fā)展理念指引下，“雙11”不應(yīng)再把成交額奉為圭臬，而應(yīng)加快從營(yíng)銷導(dǎo)向切換到科技導(dǎo)向。希望有一天，“雙11”能從流量大戰(zhàn)、銷量大戰(zhàn)變?yōu)椤昂屏俊贝髴?zhàn)，成為平臺(tái)和商家展示一年來(lái)“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”成果的節(jié)日。

電商零售行業(yè)發(fā)展規(guī)劃

10月9日，商務(wù)部、網(wǎng)信辦、發(fā)改委共同印發(fā)《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，并于10月26日正式對(duì)外發(fā)布?！兑?guī)劃》中明確了十四五期間中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的明確增長(zhǎng)目標(biāo)，對(duì)農(nóng)村和跨境電子商務(wù)交易額的增長(zhǎng)率的要求均高于了總體平均水平。由此可見，下沉市場(chǎng)和跨境電商是未來(lái)五年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)的明確市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。

值得注意的是，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的監(jiān)管常態(tài)化、完善化的趨勢(shì)并沒有改變，政府對(duì)電商行業(yè)在統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)、風(fēng)險(xiǎn)防控、公平競(jìng)爭(zhēng)等方面做出了新的要求。長(zhǎng)期來(lái)看，有利于行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。

網(wǎng)上零售額已經(jīng)占據(jù)了我國(guó)社零的三分之一。2021年1-9月份，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額318057億元，同比增長(zhǎng)16.4%，比2019年1-9月份增長(zhǎng)8.0%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額285992億元，增長(zhǎng)16.3%。

這其中，網(wǎng)上零售額大幅增長(zhǎng)。全國(guó)網(wǎng)上零售額91871億元，同比增長(zhǎng)18.5%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額75042億元，增長(zhǎng)15.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為23.6%;在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長(zhǎng)20.2%、15.6%和14.5%。

2020年，由于疫情改變了人們的生活和工作習(xí)慣，線下零售渠道未完全復(fù)蘇，線上零售消費(fèi)爆發(fā)，在高基數(shù)影響下，2021年電商平臺(tái)營(yíng)收增速有所下跌，但總體仍較為強(qiáng)勁。實(shí)物商品網(wǎng)上零售額在整個(gè)社零中的占比呈一條相對(duì)穩(wěn)定的增長(zhǎng)曲線。

隨著流量成本越來(lái)越高，紅海市場(chǎng)增量難求的環(huán)境下，各家互聯(lián)網(wǎng)公司也開始根據(jù)自己的優(yōu)勢(shì)和定位，制定下沉市場(chǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略。除拼多多天生具有下沉市場(chǎng)屬性之外，推出的淘寶特價(jià)版，推出的京喜等，都開始在下沉市場(chǎng)進(jìn)行差異化布局。

更多行業(yè)研究分析，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國(guó)電商零售行業(yè)市場(chǎng)形勢(shì)分析及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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