十五部門聯(lián)合印發(fā)母乳喂養(yǎng)促進(jìn)行動(dòng)計(jì)劃 中國(guó)嬰幼兒配方奶粉發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

• 2021年11月25日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1249 81
• 繁體

近日，國(guó)家衛(wèi)健委等十五部門聯(lián)合印發(fā)《母乳喂養(yǎng)促進(jìn)行動(dòng)計(jì)劃(2021-2025年)》。計(jì)劃提出，到2025年，母嬰家庭母乳喂養(yǎng)核心知識(shí)知曉率達(dá)到70%以上，公共場(chǎng)所母嬰設(shè)施配置率達(dá)到80%以上。全國(guó)6個(gè)月內(nèi)純母乳喂養(yǎng)率達(dá)到50%以上。

十五部門聯(lián)合印發(fā)母乳喂養(yǎng)促進(jìn)行動(dòng)計(jì)劃

近日，國(guó)家衛(wèi)健委等十五部門聯(lián)合印發(fā)《母乳喂養(yǎng)促進(jìn)行動(dòng)計(jì)劃(2021-2025年)》。計(jì)劃提出，到2025年，母嬰家庭母乳喂養(yǎng)核心知識(shí)知曉率達(dá)到70%以上，公共場(chǎng)所母嬰設(shè)施配置率達(dá)到80%以上。全國(guó)6個(gè)月內(nèi)純母乳喂養(yǎng)率達(dá)到50%以上。

不得因女職工哺乳降低其工資福利待遇

計(jì)劃要求，對(duì)哺乳未滿1周歲嬰兒的女職工，用人單位應(yīng)當(dāng)在每天的勞動(dòng)時(shí)間內(nèi)為其安排1小時(shí)哺乳時(shí)間;女職工生育多胞胎的，每多哺乳1個(gè)嬰兒每天增加1小時(shí)哺乳時(shí)間，哺乳時(shí)間視同提供正常勞動(dòng)。用人單位不得因女職工哺乳降低其工資福利待遇、予以辭退或解除勞動(dòng)(聘用)合同。

母乳喂養(yǎng)一定比奶粉喂養(yǎng)好？吃母乳的孩子體質(zhì)好，因?yàn)槟溉橹杏卸喾N免疫活性物質(zhì)。由于各種情況不能哺乳或者母乳不足，可以選擇添加核苷酸、益生元和益生菌有助寶寶好體質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)成分的配方奶粉。寶寶最好的營(yíng)養(yǎng)來(lái)源是母親的乳汁，但很多媽媽確實(shí)因?yàn)槟趟蛔?，或者乳腺炎之類的原因，真的無(wú)法母乳喂養(yǎng)孩子，并因此背負(fù)巨大的心理壓力。

與普通奶粉相比，配方奶粉去除了部分酪蛋白，增加了乳清蛋白;去除了大部分飽和脂肪酸，加入了植物油，從而增加了不飽和脂肪酸， DHA(二十二碳六烯酸，俗稱腦黃金)，AA(花生四烯酸);配方奶粉中還加入了乳糖，含糖量接近人乳;降低了礦物質(zhì)含量，以減輕嬰幼兒腎臟負(fù)擔(dān);另外還添加了微量元素、維生素、某些氨基酸或其他成分，使之更接近人乳。

中國(guó)嬰幼兒配方奶粉發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

嬰幼兒配方乳粉。是參考母乳營(yíng)養(yǎng)指標(biāo)，以牛乳或羊乳及其制品為主要基料，供嬰幼兒食用的奶粉制品。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，近兩年來(lái)，由于二胎政策的放開，國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)走高。

兒童奶粉作為細(xì)分領(lǐng)域的當(dāng)紅品類，經(jīng)過(guò)這兩年的快速擴(kuò)張，幾乎涵蓋了市面上頗具一定知名度的奶粉品牌。其覆蓋群體周期之長(zhǎng)、利潤(rùn)空間之廣，是其他細(xì)分品類所無(wú)法比擬的。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前市面上的兒童奶粉已超500種。兒童奶粉的熱度仍在延續(xù)，千億藍(lán)海市場(chǎng)還在持續(xù)發(fā)酵。

隨著年輕母嬰家庭消費(fèi)升級(jí)和"品質(zhì)消費(fèi)"意識(shí)的崛起，得益于羊奶粉獨(dú)特的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、奶源與技術(shù)的提升、品牌建設(shè)初見成效，政策環(huán)境的日益明朗等因素，羊奶粉發(fā)展迅猛。根據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心數(shù)據(jù)，2008年我國(guó)羊奶粉市場(chǎng)銷售額僅為3億元左右，到2015年已經(jīng)突破50億元。母嬰研究院最新數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模達(dá)104億。

嬰幼兒配方奶粉價(jià)格：今年以來(lái)，受產(chǎn)品配方升級(jí)、原料價(jià)格上漲等因素的影響，雀巢、雅培、美贊臣等知名品牌乳粉價(jià)格均有不同程度的上漲，每罐大多上漲15元至45元，上漲幅度大多為10%至15%。從銷售情況來(lái)看，大多數(shù)消費(fèi)者更愿意選擇知名企業(yè)的高端品牌，單價(jià)越高賣得越好。

目前，高端和超高端市場(chǎng)主要由外資品牌占據(jù)。嬰幼兒配方乳粉按照終端售價(jià)分為4個(gè)檔次。以每罐900克的乳粉為例，售價(jià)在250元以下為低端產(chǎn)品，251元至299元為中端產(chǎn)品，300元至399元為高端產(chǎn)品，400元以上為超高端產(chǎn)品。目前，嬰幼兒配方奶粉的銷售成本較高，與市場(chǎng)成本基本持平，部分產(chǎn)品的銷售成本還高于生產(chǎn)成本。生產(chǎn)企業(yè)的純利潤(rùn)率大多在15%左右，經(jīng)銷企業(yè)的純利潤(rùn)率大多在20%左右

當(dāng)前，頭部乳企爭(zhēng)相發(fā)力，入局者絡(luò)繹不絕。在大量品牌同時(shí)涌入賽道的局勢(shì)下尋求“出圈”不能再寄希望于傳統(tǒng)打法。

今年8月君樂(lè)寶擴(kuò)容兒童粉板塊，推出主打全維度營(yíng)養(yǎng)的小小魯班詮維愛兒童配方奶粉，并對(duì)外表示將用三年時(shí)間將小小魯班打造成為全球兒童奶粉領(lǐng)先品牌;飛鶴制定了圍繞“兒童奶粉+成人奶粉”的下一個(gè)五年計(jì)劃，并喊出2021主營(yíng)業(yè)務(wù)達(dá)到260億元的目標(biāo);10月，雀巢全新推出針對(duì)6-15歲學(xué)生生長(zhǎng)發(fā)育需求定制的愛思培力躍奶粉，欲乘“長(zhǎng)高”細(xì)分領(lǐng)域百萬(wàn)風(fēng)口。

想了解更多關(guān)于配方奶粉行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院《2021-2026年版配方奶粉產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2026年奶粉行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告

  奶粉是將動(dòng)物奶除去水分后制成的粉末，它適宜保存。奶粉是以新鮮牛奶或羊奶為原料，用冷凍或加熱的方法，除去乳中幾乎全部的水分，干燥后添加適量的維生素、礦物質(zhì)等加工而成的沖調(diào)食品。奶粉研...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡