拼多多三季度同比增長(zhǎng)51% 電商平臺(tái)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2021年11月27日 HuangJiang來(lái)源：新浪 1484 98
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截至今年9月底，拼多多平臺(tái)年活躍買家數(shù)達(dá)8.673億，較上年同期增長(zhǎng)19%;今年三季度，拼多多App平均月活用戶數(shù)達(dá)7.415億，較上年同期增長(zhǎng)15%。

拼多多三季度同比增長(zhǎng)51%

11月26日，拼多多發(fā)布截至9月30日的2021年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，拼多多報(bào)告期內(nèi)總營(yíng)收為人民幣215.058億元(約33.376億美元)，同比增長(zhǎng)51%，環(huán)比下降7%，低于市場(chǎng)預(yù)期的264.74億元。歸屬于拼多多普通股股東的凈利潤(rùn)為人民幣16.400億元，而上年同期凈虧損人民幣7.847億元。不按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，歸屬于拼多多普通股股東的凈利潤(rùn)為人民幣31.502億元，而上年同期凈利潤(rùn)為人民幣4.664億元。

截至今年9月底，拼多多平臺(tái)年活躍買家數(shù)達(dá)8.673億，較上年同期增長(zhǎng)19%;今年三季度，拼多多App平均月活用戶數(shù)達(dá)7.415億，較上年同期增長(zhǎng)15%。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億。在經(jīng)歷了6年的快速增長(zhǎng)之后，雖然用戶總量可觀，但拼多多的用戶規(guī)模已經(jīng)不可避免的觸及到用戶增長(zhǎng)的天花板。就年度買家數(shù)來(lái)說(shuō)，本季度凈增約 1700 萬(wàn)，較上季度增速大幅下滑，也遠(yuǎn)低于市場(chǎng)增長(zhǎng) 2000 萬(wàn)以上的預(yù)期。

在業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)方面，拼多多的營(yíng)業(yè)收入主要由平臺(tái)線上營(yíng)銷技術(shù)服務(wù)、交易服務(wù)、商品銷售三部分構(gòu)成，其中平臺(tái)線上營(yíng)銷技術(shù)服務(wù)的營(yíng)業(yè)收入179.46億元，同比增長(zhǎng)43.7%;交易服務(wù)為34.77億元，同比增長(zhǎng)161%;商品銷售今年三季度營(yíng)業(yè)收入為0.82億元，去年同期該項(xiàng)目為3.93億，同比下滑79%，上一季度商品銷售的營(yíng)收為19.582億元，環(huán)比大幅下滑。

拼多多本季度依然未披露GMV情況。但從財(cái)報(bào)看，商品銷售收入下降明顯。可能是由于GMV增長(zhǎng)乏力，用戶年均消費(fèi)遇到瓶頸。

商品銷售收入是拼多多2020年新增的業(yè)務(wù)，其中包括了自營(yíng)業(yè)務(wù)帶來(lái)的收入。值得注意的是，2021年第一季度，該業(yè)務(wù)收入占比為23%，上升為第二大收入來(lái)源。

隨著自營(yíng)業(yè)務(wù)的收縮，拼多多的未來(lái)增長(zhǎng)潛力，可能還要看作為主業(yè)的三方平臺(tái)和多多買菜業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)能力和財(cái)務(wù)表現(xiàn)。近年來(lái)，農(nóng)業(yè)一直是拼多多的企業(yè)使命和戰(zhàn)略的核心。其中，多多買菜就是其農(nóng)業(yè)方面布局的一部分。

中國(guó)電商平臺(tái)發(fā)展前景分析

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局日前公布數(shù)據(jù)顯示，今年1月至10月，全國(guó)網(wǎng)上零售額103765億元，同比增長(zhǎng)17.4%，網(wǎng)上消費(fèi)保持較好增長(zhǎng)勢(shì)頭。在疫情防控形勢(shì)依然嚴(yán)峻復(fù)雜的背景下，網(wǎng)上消費(fèi)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的原因何在?

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局近日公布《經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)圖表：“十三五”時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展主要指標(biāo)(經(jīng)濟(jì)篇)》顯示，我國(guó)國(guó)民總收入2020年絕對(duì)量為1008782億元，2016-2020年平均增速為5.7%。

國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值2020年絕對(duì)值為1015986億元，2016-2020年平均增速為5.8%。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值77754億元，增長(zhǎng)3.0%;第二產(chǎn)業(yè)增加值384255億元，增長(zhǎng)2.6%;第三產(chǎn)業(yè)增加值553977億元，增長(zhǎng)2.1%。

在貿(mào)易外經(jīng)方面，社會(huì)消費(fèi)品零售總額2020年絕對(duì)值為391981億元，2016-2020年平均增速為6.5%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額2020年絕對(duì)值達(dá)到97590億元，2016-2020年平均增速為22.6%。

當(dāng)前，我國(guó)繼續(xù)推動(dòng)網(wǎng)上消費(fèi)面臨有利的國(guó)際國(guó)內(nèi)形勢(shì)。從國(guó)際上看，中國(guó)踐行對(duì)外開(kāi)放的基本國(guó)策，始終堅(jiān)持打開(kāi)國(guó)門(mén)搞建設(shè)，在新的更高水平對(duì)外開(kāi)放過(guò)程中，推動(dòng)網(wǎng)上消費(fèi)可整合資源越來(lái)越多，進(jìn)口其他國(guó)家特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的渠道更加通暢;從國(guó)內(nèi)來(lái)看，日益強(qiáng)大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，為推動(dòng)網(wǎng)上消費(fèi)提供更高質(zhì)量的供給，日新月異的國(guó)內(nèi)新產(chǎn)品新服務(wù)，為網(wǎng)上消費(fèi)的增長(zhǎng)提供了重要物質(zhì)保障，通過(guò)供給創(chuàng)造需求，推動(dòng)網(wǎng)上消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。

隨著網(wǎng)上消費(fèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，如何進(jìn)一步依法規(guī)范發(fā)展平臺(tái)經(jīng)濟(jì)?健全數(shù)字規(guī)則顯得尤為重要。今年以來(lái)，國(guó)家通過(guò)加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管，良性競(jìng)爭(zhēng)的格局正在形成，使得一系列政策紅利加速釋放，提升了消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。

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