抖音將推出首款獨(dú)立電商App抖音盒子 電商平臺(tái)市場需求分析

• 2021年12月8日 LiuMingYue來源：快科技 中關(guān)村在線 891 55
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據(jù)了解，今年6月字節(jié)跳動(dòng)就已成立一級電商事業(yè)部，由原國際化產(chǎn)品負(fù)責(zé)人康澤宇負(fù)責(zé)，目的是為了整合字節(jié)旗下分散的電商業(yè)務(wù)。

抖音將推出首款獨(dú)立電商App抖音盒子

據(jù)了解，今年6月字節(jié)跳動(dòng)就已成立一級電商事業(yè)部，由原國際化產(chǎn)品負(fù)責(zé)人康澤宇負(fù)責(zé)，目的是為了整合字節(jié)旗下分散的電商業(yè)務(wù)。據(jù)日前相關(guān)報(bào)道顯示，字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部正在準(zhǔn)備首款獨(dú)立電商App，命名為“抖音盒子”，目前還正在進(jìn)行測試中。消息稱，抖音盒子將主打年輕人時(shí)尚產(chǎn)品和生活方式內(nèi)容，其他方面的信息目前還尚不明確。

電商平臺(tái)發(fā)展趨勢如何

近年來，我國電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，2020年全國電子商務(wù)交易額達(dá)37.21萬億元，同比增長4.5%。其中，商品類電商平臺(tái)交易額27.95萬億元，服務(wù)業(yè)電商交易額8.08萬億元，合約類電商交易額1.18萬億元。

2020年，突如其來的新冠肺炎疫情，電商平臺(tái)商逆勢狂奔。從商務(wù)部獲悉，今年前11月，電商平臺(tái)直播超2000萬場。電子商務(wù)司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，疫情讓無人零售、直播電商迎來廣闊發(fā)展空間，電商直播成為刺激復(fù)購的新渠道。據(jù)悉，商務(wù)部目前已創(chuàng)建127家國家電子商務(wù)示范基地。

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)快速普及，電商平臺(tái)市場飛速發(fā)展。截至2020年6月，中國電商直播、短視頻及網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模較3月增長均超過5%，電商直播用戶規(guī)模達(dá)3.09億，較2020年3月增長4430萬，規(guī)模增速達(dá)16.7%，成為上半年增長最快的個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

電商平臺(tái)市場需求分析

電商平臺(tái)具體到消費(fèi)品類，美妝護(hù)膚、智能家居、寵物產(chǎn)品等消費(fèi)方向的增長拉動(dòng)了購物需求，其中美妝護(hù)膚搜索熱度增長46%位列第一。電商平臺(tái)國貨搜索熱度上漲43%，創(chuàng)近三年最大漲幅，華為、小米、安踏等經(jīng)典國貨品牌位居熱榜前列。

隨著各電商平臺(tái)的競爭優(yōu)化，今年雙十一的消費(fèi)環(huán)境持續(xù)得到改善。數(shù)據(jù)顯示，近30天雙十一投訴相關(guān)搜索熱度同比下滑了12%。但新的消費(fèi)侵權(quán)問題也在出現(xiàn)，電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一的投訴相關(guān)搜索中“定金不退”成為侵權(quán)現(xiàn)象的重災(zāi)區(qū)。同時(shí)，消費(fèi)者對雙十一的態(tài)度也更加理性。數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，與去年相比，比價(jià)網(wǎng)站相關(guān)搜索同比增長了28%，而退換貨規(guī)則相關(guān)的搜索則減少了10%。

不同地域和年齡段的電商平臺(tái)消費(fèi)者，也帶有屬于自身的烙印。以食品為例，堅(jiān)果零食、方便面/螺螄粉與生鮮食品的搜索熱度居于前列。山東、黑龍江與吉林的用戶，對買酒這件事最具興趣;而四川、重慶與湖南的消費(fèi)者，在雙十一熱衷購買火鍋底料。

電商平臺(tái)對于不同年齡段的消費(fèi)者，00后用戶關(guān)注的美妝、服裝與數(shù)碼;90后的興趣是保健與養(yǎng)寵;80后消費(fèi)者興趣則與帶娃、買房有關(guān)。值得一提的是，60后及以上人群對數(shù)碼產(chǎn)品的興趣高漲。面對日新月異的數(shù)字社會(huì)，銀發(fā)族開始了追趕的步伐。

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