護(hù)扶品是化妝品行業(yè)中發(fā)展最快的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)以年均15%以上的速度遞增，乳液行業(yè)正處在消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸升級(jí)、消費(fèi)層次多元化的階段，面部護(hù)理是護(hù)膚品行業(yè)的細(xì)分市場(chǎng)，包括清潔、保濕、抗衰老、防曬、抗粉刺、美白祛斑等子類。
乳液市場(chǎng)分析 乳液行業(yè)規(guī)模及前景
乳液是平時(shí)護(hù)膚非常重要的一步，也是不可省略的一步。乳液是一種液態(tài)霜類護(hù)膚品。護(hù)膚乳液是以保持皮膚、特別是皮膚最外面角質(zhì)層中適度水分為目的而使用的化妝品。
護(hù)扶品是化妝品行業(yè)中發(fā)展最快的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)以年均15%以上的速度遞增，乳液行業(yè)正處在消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸升級(jí)、消費(fèi)層次多元化的階段，面部護(hù)理是護(hù)膚品行業(yè)的細(xì)分市場(chǎng)，包括清潔、保濕、抗衰老、防曬、抗粉刺、美白祛斑等子類。
據(jù)中研普華研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)乳液行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》分析
2017-2020年護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)需求狀況
圖表：2017-2020年護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)需求規(guī)模(億元)
數(shù)據(jù)來(lái)源：中研網(wǎng)整理
2017年中國(guó)護(hù)膚品的市場(chǎng)規(guī)模已占到全球市場(chǎng)的11.5%，僅次于美國(guó)的18.5%，2018年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1854.0億元，2019年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2444億元，同比增長(zhǎng)15.2%。2020年，受疫情的影響，中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速有所放緩，估計(jì)2020年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為2630億元。
按照受用群體將護(hù)膚品分為普通護(hù)膚、功能性護(hù)膚、醫(yī)療護(hù)膚三個(gè)類別，普通護(hù)膚針對(duì)所有消費(fèi)者群體，且可用于清潔、保濕等不同場(chǎng)景，受眾面廣且使用場(chǎng)景多元化;功能性護(hù)膚品則為針對(duì)性保養(yǎng)，針對(duì)美白、祛痘等場(chǎng)景，強(qiáng)調(diào)細(xì)分功效，具體又可分為妝字號(hào)及械字號(hào);醫(yī)美級(jí)護(hù)膚品則為械字號(hào)，針對(duì)皮膚病的治療。
天然環(huán)保風(fēng)的流行，讓植物成分成為選擇護(hù)膚品的一種指標(biāo)，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，用戶對(duì)“植物、提取物”等內(nèi)容討論最為頻繁，其中“植物成分”討論度極高，且90后、95后的年輕消費(fèi)者更偏好選擇主打植物成分的天然乳液護(hù)膚品。
疫情期間消費(fèi)者視線轉(zhuǎn)向移動(dòng)游戲、視頻，成熟的電商渠道銷售增長(zhǎng)，視頻領(lǐng)域發(fā)展迅速。明星帶貨、網(wǎng)紅帶貨通過(guò)直播銷售產(chǎn)品，帶動(dòng)乳液行業(yè)疫情下發(fā)展。
消費(fèi)升級(jí)的到來(lái)，使得消費(fèi)者開始更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)，他們更愿意為高性價(jià)比的產(chǎn)品買單。目前，國(guó)際品牌牢牢占據(jù)高端市場(chǎng)，中國(guó)本土品牌想要強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)，需要高性價(jià)獲得消費(fèi)者認(rèn)可。2022年該行業(yè)前景趨勢(shì)怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2022-2027年中國(guó)乳液行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。
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