2022網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析 2022-2026年網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

• 2021年12月20日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 492 26
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薇婭偷逃稅被追繳并處罰款13.41億一事引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，近年來，包括網(wǎng)絡(luò)直播在內(nèi)的新經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)迅猛發(fā)展，在保護(hù)新業(yè)態(tài)蓬勃生機(jī)的同時(shí)，稅務(wù)部門一直重視并持續(xù)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)稅收秩序，不斷通過稅收大數(shù)據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)進(jìn)行稅收風(fēng)險(xiǎn)核查。

薇婭偷逃稅被追繳并處罰款13.41億一事引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，近年來，包括網(wǎng)絡(luò)直播在內(nèi)的新經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)迅猛發(fā)展，在保護(hù)新業(yè)態(tài)蓬勃生機(jī)的同時(shí)，稅務(wù)部門一直重視并持續(xù)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)稅收秩序，不斷通過稅收大數(shù)據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)進(jìn)行稅收風(fēng)險(xiǎn)核查。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)不是“稅收盲區(qū)”，對(duì)其涉稅違法行為保持零容忍將成為常態(tài)，加強(qiáng)監(jiān)管對(duì)整體平臺(tái)經(jīng)濟(jì)和普通老百姓而言都將釋放利好。

2020年以來，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)迎來發(fā)展新機(jī)遇，直播賣貨一度火爆。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.60億，較2018年底增長(zhǎng)1.63億，占網(wǎng)民整體的62.0%。

2022網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

短視頻的火爆帶來了直播電商的高速增長(zhǎng),2020年我國(guó)直播帶貨整體規(guī)模突破萬億元，預(yù)計(jì)2021年將接近7124億元的規(guī)模。從品類上看，直播電商打破了區(qū)域和品類限制，服飾是滲透率最高的商品,美妝、食品飲料、生鮮、家電數(shù)碼等也是熱銷商品,汽車、房子、火箭亦有售賣。

直播電商把直播與電商有機(jī)結(jié)合，即通過直播的方式與用戶直接建立起連接，更好地贏得用戶的信任，而省去中間環(huán)節(jié)，顯著降低交易成本和提升交易效率。這意味著必須在商業(yè)能力上下更大功夫。直播電商的價(jià)值鏈包括主播(MCN機(jī)構(gòu))、平臺(tái)方、品牌商家。

當(dāng)絕大部分企業(yè)都因?yàn)橐咔槲C(jī)而導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)普遍放緩，但在這其中，中國(guó)直播市場(chǎng)中的科技行業(yè)卻彰顯著其迅速恢復(fù)的潛力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，隨著電商和娛樂幫助促進(jìn)此類與日俱增的應(yīng)用，2019年中國(guó)在線直播行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)5.04億人，增長(zhǎng)率為10.6%;預(yù)計(jì)2021年用戶規(guī)模達(dá)5.26億人，一直保持穩(wěn)健的發(fā)展速度，如此龐大的用戶群體必然能為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

未來的科技進(jìn)步可能會(huì)徹底改變視頻直播平臺(tái)、主播和觀眾之間的互動(dòng)方式。尤其是人工智能技術(shù)使得網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)能夠分析和預(yù)測(cè)用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務(wù)，從而增加用戶黏性。先進(jìn)的技術(shù)也可以提高主播與用戶之間的通信質(zhì)量，如內(nèi)容發(fā)布網(wǎng)絡(luò)及點(diǎn)對(duì)點(diǎn)直播技術(shù)。

以總流水計(jì)量的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模由2015年的64億元增長(zhǎng)至2019年的1082億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為103.0%。受視頻直播平臺(tái)更為多元化的高質(zhì)量?jī)?nèi)容及觀眾更強(qiáng)的支付意愿及支出能力的推動(dòng)，2019年至2025年，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)以23.4%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，至2025年達(dá)到3826.6億元。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

網(wǎng)民規(guī)模分析

1.總體分析

近十億網(wǎng)民構(gòu)成了全球最大的數(shù)字社會(huì)。截至2020年12月，我國(guó)的網(wǎng)民總體規(guī)模已占全球網(wǎng)民的五分之一左右?！笆濉逼陂g，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模從6.88億增長(zhǎng)至9.89億，五年增長(zhǎng)了43.7%。

截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9.89億,較2020年3月新增網(wǎng)民8540萬,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%，較2020年3月提升5.9個(gè)百分點(diǎn)。截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為93984萬人，較2020年3月新增網(wǎng)民3625萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)67.0%，較2020年3月提升2.5個(gè)百分點(diǎn)。

圖表：網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率

數(shù)據(jù)來源：CINNIC、中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

2.手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模分析

圖表：手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例

數(shù)據(jù)來源：CINNIC、中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

截至2020年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為93236萬人，較2020年3月新增手機(jī)網(wǎng)民3546萬，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.2%，較2020年3月基本持平。截至2020年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為9.86億，較2020年3月新增手機(jī)網(wǎng)民8885萬，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.7%。

截至2020年12月，網(wǎng)民增長(zhǎng)的主體由青年群體向未成年和老年群體轉(zhuǎn)化的趨勢(shì)日趨明顯。網(wǎng)齡在一年以下的網(wǎng)民中，20歲以下網(wǎng)民占比較該群體在網(wǎng)民總體中的占比高17.1個(gè)百分點(diǎn);60歲以上網(wǎng)民占比較該群體在網(wǎng)民總體中的占比高11.0個(gè)百分點(diǎn)。未成年人、“銀發(fā)”老人群體陸續(xù)“觸網(wǎng)”，構(gòu)成了多元龐大的數(shù)字社會(huì)。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示

未來網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)

第一節(jié) 未來網(wǎng)絡(luò)直播需求與市場(chǎng)預(yù)測(cè)

一、2022-2026年網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

以總流水計(jì)量的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模由2015年的64億元增長(zhǎng)至2020年的1238億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為103.0%。受視頻直播平臺(tái)更為多元化的高質(zhì)量?jī)?nèi)容及觀眾更強(qiáng)的支付意愿及支出能力的推動(dòng)，2021年至2026年，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)以23.4%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，至2026年達(dá)到4722億元。

二、2022-2026年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測(cè)

圖表：2021-2026年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來源：中研普華

第二節(jié) 2022-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)供需預(yù)測(cè)

一、2022-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播供給預(yù)測(cè)

我國(guó)2019年新增直播相關(guān)企業(yè)5，265家(全部企業(yè)狀態(tài))，環(huán)比增長(zhǎng)167%。截至2020年7月，以工商登記為準(zhǔn)，我國(guó)今年共新增直播相關(guān)企業(yè)9，284家，已經(jīng)超過了2019年全年新增的相關(guān)企業(yè)數(shù)量。預(yù)測(cè)到2026年，我國(guó)直播行業(yè)相關(guān)企業(yè)數(shù)量將達(dá)到7萬家。

二、2022-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播需求預(yù)測(cè)

2019年中國(guó)在線直播用戶規(guī)模達(dá)5.01億人，增長(zhǎng)率為9.8%，2020年在線直播用戶規(guī)模達(dá)到5.45億人，未來五年，增長(zhǎng)速度放緩，預(yù)計(jì)年復(fù)合增長(zhǎng)率為4%，于2026年達(dá)到6.9億人用戶規(guī)模，行業(yè)降溫，在線直播市場(chǎng)發(fā)展回歸理性，對(duì)平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)、主播培育和吸流能力提出了更高要求。

三、2022-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播供需平衡預(yù)測(cè)

目前形式來看，行業(yè)內(nèi)相關(guān)企業(yè)的增速大于需求規(guī)模的擴(kuò)張，未來五年，總體市場(chǎng)需求規(guī)模得到滿足，同時(shí)直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。

未來網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)投資機(jī)會(huì)在哪?如需了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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