薇婭偷逃稅被罰對直播行業(yè)有哪些警示 直播電商未來應(yīng)如何發(fā)展

• 2021年12月21日 ZouJunRong來源：騰訊網(wǎng) 新浪 1414 93
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在直播行業(yè)迅猛發(fā)展、主播們賺得盆滿缽滿的同時(shí)，偷稅漏稅現(xiàn)象也屢見不鮮。近日，浙江省杭州市稅務(wù)局稽查局查明，薇婭偷逃稅被追繳并處罰款13億。

薇婭偷逃稅被罰對直播行業(yè)有哪些警示

近日，浙江省杭州市稅務(wù)局稽查局查明，網(wǎng)絡(luò)主播黃薇(網(wǎng)名：薇婭)在2019-2020年期間，通過隱匿個(gè)人收入、虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報(bào)等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，依法對黃薇作出稅務(wù)行政處理處罰決定，追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計(jì)13.41億元。

12月20日，對于上述問題，薇婭致歉并回應(yīng)稱，“完全接受稅務(wù)部門依法對我做出的相關(guān)處罰決定，并將積極籌措資金在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成補(bǔ)繳稅款、滯納金和罰款?！?/p>

浙江省杭州市稅務(wù)部門表示，2019-2020年期間，黃薇通過隱匿其從直播平臺取得的傭金收入虛假申報(bào)偷逃稅款;通過設(shè)立上海蔚賀企業(yè)管理咨詢中心、上海獨(dú)蘇企業(yè)管理咨詢合伙企業(yè)等多家個(gè)人獨(dú)資企業(yè)、合伙企業(yè)虛構(gòu)業(yè)務(wù)，虛假申報(bào)偷逃稅款。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》顯示

主播偷逃稅頻現(xiàn)

據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國直播電商市場規(guī)模超1.2萬億元，年增長率197%，預(yù)計(jì)2023年直播電商規(guī)模將超過4.9萬億元。

在直播行業(yè)迅猛發(fā)展、主播們賺得盆滿缽滿的同時(shí)，偷稅漏稅現(xiàn)象也屢見不鮮。今年11月，浙江省杭州市稅務(wù)部門通過稅收大數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)朱宸慧(雪梨)、林珊珊兩名網(wǎng)絡(luò)主播涉嫌偷逃稅款。

經(jīng)查，雪梨、林珊珊在2019-2020年期間，通過在上海、廣西、江西等地設(shè)立個(gè)人獨(dú)資企業(yè)，虛構(gòu)業(yè)務(wù)將其取得的個(gè)人工資薪金和勞務(wù)報(bào)酬所得轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)人獨(dú)資企業(yè)的經(jīng)營所得，偷逃個(gè)人所得稅。兩人的上述行為違反了相關(guān)稅收法律法規(guī)，擾亂了稅收征管秩序。

杭州市稅務(wù)局稽查局依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，對雪梨追繳稅款、加收滯納金并擬處1倍罰款共計(jì)6555.31萬元，對林珊珊追繳稅款、加收滯納金并擬處1倍罰款共計(jì)2767.25萬元。

監(jiān)管的力度正在不斷加強(qiáng)，但在規(guī)范監(jiān)管的同時(shí)，稅務(wù)部門對網(wǎng)絡(luò)直播等新業(yè)態(tài)從業(yè)人員也給予了包容性的自查整改期。今年9月，國家稅務(wù)總局專門印發(fā)通知，明確網(wǎng)絡(luò)主播2021年底前能夠主動報(bào)告并及時(shí)糾正涉稅問題的，可以依法從輕、減輕或免予處罰。據(jù)了解，已有上千人主動自查補(bǔ)繳稅款。

行業(yè)不斷規(guī)范的同時(shí)，監(jiān)管的力度也在不斷加強(qiáng)。“稅務(wù)部門陸續(xù)公布網(wǎng)絡(luò)主播偷逃稅典型案例，就是在釋放對網(wǎng)絡(luò)主播從業(yè)行為的嚴(yán)管信號。”北京市京師律師事務(wù)所律師孟博表示。

電子商務(wù)交易技術(shù)國家工程實(shí)驗(yàn)室研究員趙振營也認(rèn)為，“薇婭被罰預(yù)示著直播行業(yè)野蠻生長時(shí)代的結(jié)束，也預(yù)示著直播行業(yè)的發(fā)展開始進(jìn)入到規(guī)范化時(shí)代。薇婭被處罰不單是主播個(gè)人的事情，也預(yù)示平臺方到了負(fù)起相應(yīng)責(zé)任之際”。

今年雙十一直播電商繼續(xù)領(lǐng)跑電商賽道，而帶貨主播方面頭部效應(yīng)持續(xù)擴(kuò)大，最有知名度的電商帶貨主播當(dāng)屬薇婭、李佳琦、辛巴、雪梨、張大奕等人，在今年雙十一期間幾位帶貨主播的銷售額都突破以往。今年雙11首場預(yù)售直播中，李佳琦銷售額達(dá)到106.53億元、薇婭為82.52億元，第三名雪梨的銷售額則為9.3億元。兩大頭部主播的查稅風(fēng)波，讓風(fēng)光無限的直播行業(yè)“跌落神壇”，背后則是對行業(yè)的一次深刻提醒。

隨著監(jiān)管的到位，直播行業(yè)將會迎來新的一輪飛躍，更多的腰部主播將會獲得更多的流量支持，也體現(xiàn)了國家相關(guān)部門對直播行業(yè)良性發(fā)展的重視。

2020年中國直播電商市場規(guī)模達(dá)1.2萬億元，年增長率為197.0%，預(yù)計(jì)未來三年年均復(fù)合增速為58.3%，2023年直播電商規(guī)模將超過4.9萬億元。

加大監(jiān)管力度

但是，由于準(zhǔn)入門檻相對低、標(biāo)準(zhǔn)尚不健全等原因，近年來，直播行業(yè)屢屢出現(xiàn)主播虛假宣傳、直播數(shù)據(jù)造假、贈品不兌現(xiàn)、延期發(fā)貨、貨不對板等問題，加之偷稅漏稅問題頻發(fā)，無形中消耗著公眾對直播電商的信任度。在利益驅(qū)使下，行業(yè)增長迅速。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國目前共有直播相關(guān)企業(yè)39.3萬家，2021年前三季度共注冊相關(guān)企業(yè)26.4萬家，兩年平均增長率高達(dá)630.4%。

“行業(yè)準(zhǔn)入門檻極低，憑借一張身份證、一部手機(jī)就可以輕松注冊網(wǎng)絡(luò)主播，既沒有對主播人員專業(yè)能力的要求，也沒有道德、法律常識方面的考察。而在商業(yè)利益面前，某些平臺和主播不惜挑戰(zhàn)法律底線?！敝心县?cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長盤和林分析稱，直播行業(yè)的亂象，與法律、監(jiān)管有待完善有重要關(guān)系。

對流量經(jīng)濟(jì)監(jiān)管從無到有，力度不斷加大。今年4月份，國家網(wǎng)信辦、公安部等七部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》，明確直播人員應(yīng)年滿16周歲，直播營銷行為不得發(fā)布虛假或者引人誤解的信息，不得欺騙、誤導(dǎo)用戶等8條行為紅線。業(yè)內(nèi)專家表示，網(wǎng)紅主播是對社會具有一定影響力的人群，其言行影響著粉絲，加強(qiáng)監(jiān)管治理是促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展、規(guī)范流量經(jīng)濟(jì)的必然之舉。

直播電商未來應(yīng)如何發(fā)展

雖然行業(yè)發(fā)展前景光明，但一味追求流量，也會陷入困境。對于如何規(guī)范直播電商發(fā)展，康勇建議，可以對不同類型、不同風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)和風(fēng)險(xiǎn)等級的直播進(jìn)行分類管理。綜合考慮網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)用領(lǐng)域、應(yīng)用場景和場域的開放性、傳播信息內(nèi)容種類、消費(fèi)者消費(fèi)目的等因素，分析不同類型網(wǎng)絡(luò)直播合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，開展更有針對性的治理，實(shí)現(xiàn)促進(jìn)發(fā)展和有限監(jiān)管相統(tǒng)一。

盤和林認(rèn)為，政府和相關(guān)部門要明晰主體責(zé)任，積極完善相關(guān)法律法規(guī)和管理辦法，變“事后監(jiān)管”為“事前、事中、事后”全方位監(jiān)管，提高平臺、主播等違法違規(guī)成本;同時(shí)，直播行業(yè)本身要深耕內(nèi)容創(chuàng)作，利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等手段實(shí)現(xiàn)內(nèi)容聚焦和垂直化，滿足用戶多樣性的需要。

能否實(shí)現(xiàn)商業(yè)化是短視頻和直播平臺生存的關(guān)鍵，但過于商業(yè)化難免影響用戶體驗(yàn)。如何在用戶體驗(yàn)和商業(yè)化效益之間做出平衡?在快手磁力引擎商業(yè)產(chǎn)品副總裁杜錚看來，用戶體驗(yàn)和商業(yè)化運(yùn)營并不是對立關(guān)系，根據(jù)用戶的需求提供商業(yè)化內(nèi)容，恰恰可以提升用戶體驗(yàn)。短視頻+直播平臺正悄然改變品牌與用戶的關(guān)系。

在業(yè)內(nèi)專家看來，資本加持、平臺扶持與政府引導(dǎo)，將共同使得直播電商行業(yè)停下“野蠻生長”的腳步。未來行業(yè)相應(yīng)的模糊空間將會收窄，規(guī)范性將會增強(qiáng)，直播電商行業(yè)將在健康的氛圍下向著有序、理性的方向發(fā)展。電商直播帶貨作為直播與電商雙向融合的產(chǎn)物，也是未來經(jīng)濟(jì)的重要發(fā)展趨勢，其背后的資本力量自然不容忽視。

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