中國(guó)終身教育行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年1月10日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1402 92
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終身教育(lifelong education) 是指人們?cè)谝簧麟A段當(dāng)中所受各種教育的總和，是人所受不同類(lèi)型教育的統(tǒng)一綜合。包括教育體系的各個(gè)階段和各種方式，既有學(xué)校教育，又有社會(huì)教育;既有正規(guī)教育，也有非正規(guī)教育。

中國(guó)終身教育行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

終身教育(lifelong education) 是指人們?cè)谝簧麟A段當(dāng)中所受各種教育的總和，是人所受不同類(lèi)型教育的統(tǒng)一綜合。包括教育體系的各個(gè)階段和各種方式，既有學(xué)校教育，又有社會(huì)教育;既有正規(guī)教育，也有非正規(guī)教育。

在疫情的背景下，在線教育行業(yè)被按下“快進(jìn)鍵”，高額投資資金紛紛涌入在線教育領(lǐng)域。2020年，中國(guó)在線教育領(lǐng)域投融資事件共111起，總金額高達(dá)539.3億元。與此同時(shí)，在線教育行業(yè)加速洗牌，資本趨向頭部平臺(tái)，投資資金也逐漸向中后期市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，在線教育機(jī)構(gòu)同時(shí)面臨著快速發(fā)展和市場(chǎng)淘汰的雙重境況。

在線教育逐年成長(zhǎng)的背后離不開(kāi)直播市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，當(dāng)前在線教育成為經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)“直播+教育”的模式已有形態(tài)。

根據(jù)《中國(guó)綜合性終身教育平臺(tái)大數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”)顯示，受成人職業(yè)培訓(xùn)在線化和企業(yè)培訓(xùn)數(shù)字化加速的拉動(dòng)，2021年綜合性終身教育行業(yè)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3000億元左右，未來(lái)三年將保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，預(yù)計(jì)年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為16%。其中，在線綜合性終身教育占比約為40%。

在國(guó)家政策鼓勵(lì)、個(gè)人成長(zhǎng)需要、終身教育行業(yè)升級(jí)這三駕馬車(chē)的拉動(dòng)下，2021年全國(guó)在線綜合性終身教育市場(chǎng)持續(xù)提升。

報(bào)告指出，2020年新冠疫情對(duì)線下終身教育行業(yè)帶來(lái)重創(chuàng)，但在線終身教育機(jī)構(gòu)的高增長(zhǎng)對(duì)沖了線下機(jī)構(gòu)的消極業(yè)績(jī)，全年行業(yè)規(guī)模整體僅小幅下降6%。

到了2021年，而隨著疫情態(tài)勢(shì)逐漸平穩(wěn)、新職業(yè)帶動(dòng)品類(lèi)創(chuàng)新、在線化加速市場(chǎng)下沉等諸多利好因素的刺激，行業(yè)有望恢復(fù)至疫情前期的增長(zhǎng)速度。報(bào)告預(yù)計(jì)，2021年綜合性終身教育市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3000億元左右，未來(lái)三年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為16%。其中，在線綜合性終身教育占比近40%。

報(bào)告也指出，隨著新的職業(yè)種類(lèi)不斷擴(kuò)充，以及在線化培訓(xùn)越來(lái)越便捷，無(wú)論是針對(duì)大眾的成人培訓(xùn)業(yè)務(wù)，還是面向企業(yè)的培訓(xùn)業(yè)務(wù)，在新一代職業(yè)教育的發(fā)展背景下，都將迎來(lái)較大的變化。

在大眾成人培訓(xùn)上，在線學(xué)習(xí)讓在職人員的培訓(xùn)更加靈活，不僅考慮了成人學(xué)員的學(xué)習(xí)特征，還提升了成人學(xué)員的學(xué)習(xí)效率。在企業(yè)培訓(xùn)上，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重視培訓(xùn)活動(dòng)在企業(yè)人力資源開(kāi)發(fā)過(guò)程中的重要性，企業(yè)培訓(xùn)數(shù)字化成為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要環(huán)節(jié)，數(shù)字化內(nèi)容采購(gòu)及二次開(kāi)發(fā)需求逐漸增多。

報(bào)告顯示，2021年騰訊課堂付費(fèi)用戶(hù)中，男性用戶(hù)占60.0%，但從用戶(hù)付費(fèi)率看，女性付費(fèi)用戶(hù)占比高于男性。

從年齡來(lái)看，00后、95后為主要付費(fèi)群體，占付費(fèi)用戶(hù)的比例分別是29.1%、27.9%。其次為90后(17.6%);90后付費(fèi)用戶(hù)中的年均花費(fèi)最高，達(dá)到990元。

從地域來(lái)看，北京、上海、重慶三地的用戶(hù)付費(fèi)率更高。而作為GDP大省，廣東青年付費(fèi)用戶(hù)中人均投入最大，年均花費(fèi)超過(guò)1000元。

從付費(fèi)類(lèi)目來(lái)看，IT互聯(lián)網(wǎng)類(lèi)課程可謂“高投入高產(chǎn)出”的代表。此類(lèi)目課程付費(fèi)用戶(hù)年均花費(fèi)達(dá)3337元，排行第二、第三的分別是電商營(yíng)銷(xiāo)和興趣生活。

而在具體的付費(fèi)課程上，IT互聯(lián)網(wǎng)類(lèi)目下Java開(kāi)發(fā)課程最受歡迎，付費(fèi)占比達(dá)22.1%;電商營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)目的付費(fèi)用戶(hù)最青睞電商平臺(tái)課程，占比高達(dá)41.7%;考試考證的類(lèi)目中，35.4%的付費(fèi)用戶(hù)是“考研族”;設(shè)計(jì)創(chuàng)作類(lèi)目的付費(fèi)用戶(hù)，56.4%的付費(fèi)用戶(hù)學(xué)習(xí)的是平面設(shè)計(jì)課程。

隨著新一代信息技術(shù)深入應(yīng)用，以及國(guó)家重視度不斷提升，智慧教育市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到萬(wàn)億元。

我國(guó)政府對(duì)智慧教育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視度較高，近年來(lái)，有關(guān)部門(mén)發(fā)布了多項(xiàng)利好政策來(lái)推動(dòng)智慧教育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

目前，我國(guó)智慧教育市場(chǎng)發(fā)展仍處于早期階段，智慧教育在偏遠(yuǎn)地區(qū)的市場(chǎng)普及率仍較低。智慧教育市場(chǎng)吸引了較多企業(yè)布局，未來(lái)隨著入局企業(yè)數(shù)量增加，智慧教育市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇。國(guó)家重視度提升、信息化水平提升的大背景下，智慧教育市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊。

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