新零售商業(yè)模式的發(fā)展現(xiàn)狀 2022年新零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告

• 2022年1月24日 HuangJiang來(lái)源：新浪 1323 87
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2021年上半年，社區(qū)團(tuán)購(gòu)依舊火熱，行業(yè)披露的融資金額超過(guò)2020年全年，創(chuàng)業(yè)公司、明星資本、互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局搶占市場(chǎng);然而從去年下半年開(kāi)始，這個(gè)行業(yè)突然遇冷，連續(xù)出現(xiàn)社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)倒閉或經(jīng)營(yíng)困難、收縮業(yè)務(wù)的情況。

中國(guó)新零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告

中國(guó)新零售行業(yè)成型多元化業(yè)態(tài)，倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店、臨期折扣店等新業(yè)態(tài)勃然而興，備受投資方追捧，同時(shí)隨著市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，越來(lái)越多的企業(yè)競(jìng)相布局;另一方面，社區(qū)團(tuán)購(gòu)、直播電商等依舊是活躍的熱詞，但不再“野蠻生長(zhǎng)”，在監(jiān)管部門(mén)的推動(dòng)下，行業(yè)正在日趨回歸理性。

新零售商業(yè)模式被提出之后，很快市場(chǎng)規(guī)模就到了389億元。不僅如此，根據(jù)預(yù)測(cè)在2022年整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到18000億元。新零售商業(yè)模式有哪些？新零售行業(yè)在2022年發(fā)展的趨勢(shì)是什么？

2021年上半年，社區(qū)團(tuán)購(gòu)依舊火熱，行業(yè)披露的融資金額超過(guò)2020年全年，創(chuàng)業(yè)公司、明星資本、互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局搶占市場(chǎng);然而從去年下半年開(kāi)始，這個(gè)行業(yè)突然遇冷，連續(xù)出現(xiàn)社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)倒閉或經(jīng)營(yíng)困難、收縮業(yè)務(wù)的情況。

2021年9月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局局長(zhǎng)張工在國(guó)新辦發(fā)布會(huì)上表示，嚴(yán)厲查處社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域低價(jià)傾銷(xiāo)、價(jià)格欺詐等違法行為，加強(qiáng)虛假促銷(xiāo)、大數(shù)據(jù)殺熟等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為監(jiān)管執(zhí)法，堅(jiān)決防止資本無(wú)序擴(kuò)張，保護(hù)消費(fèi)者利益。

2021年，臨期食品折扣店迎來(lái)井噴期，包括愛(ài)折扣(原名食惠邦)、小象生活、嗨特購(gòu)以及好特賣(mài)等一批零售折扣品牌在獲得資本青睞的同時(shí)，亦加速了擴(kuò)張的步伐。

零售巨頭亦在爭(zhēng)搶這一賽道。2021年10月，家家悅?cè)珖?guó)首家折扣店開(kāi)業(yè)。公開(kāi)信息顯示，該門(mén)店經(jīng)營(yíng)總面積6000多平米，有5000多個(gè)單品，產(chǎn)品整體價(jià)格比家家悅普通超市門(mén)店零售價(jià)低10%-15%。不僅僅是家家悅，2021年10月，盒馬開(kāi)出首家生鮮奧萊店，主要銷(xiāo)售折扣菜和特價(jià)菜，并且在價(jià)格管理上采取了生鮮商品30%-50%的折扣價(jià)。盒馬總裁侯毅曾表示，生鮮奧萊的出現(xiàn)，主要是為了幫助盒馬減少門(mén)店和加工中心的損耗。價(jià)格非常有競(jìng)爭(zhēng)力，基本是周邊生鮮超市的一半以下。

過(guò)去的2021年，零售行業(yè)在疫情新常態(tài)下略顯“落寞”，但有一個(gè)細(xì)分賽道火了——會(huì)員店。

就在本月中旬，南京首家盒馬X會(huì)員店燕子磯店開(kāi)門(mén)納客，這是盒馬X會(huì)員店的第七家門(mén)店。再往前一些的2021年12月底，麥德龍中國(guó)第100家店在河北燕郊開(kāi)業(yè)，同時(shí)這也是麥德龍中國(guó)第19家會(huì)員店。除此之外，山姆會(huì)員店、永輝超市、家樂(lè)福以及fudi倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店等新老玩家都在積極布局這一業(yè)態(tài)，行業(yè)呈現(xiàn)一片“繁榮”景象。

過(guò)去一段時(shí)間，也同多家零售企業(yè)進(jìn)行交流，在開(kāi)店上，其基本給2022年設(shè)下了目標(biāo)。以沃爾瑪旗下的山姆會(huì)員店為例，其稱(chēng)到2022年底在全國(guó)將有40—45家開(kāi)業(yè)及在建門(mén)店。

2021年來(lái)，在諸多實(shí)體店業(yè)態(tài)中，會(huì)員店在門(mén)店擴(kuò)張上可以說(shuō)“一枝獨(dú)秀”。去年9月份，全球最大的山姆在上海正式開(kāi)業(yè)，這是山姆在中國(guó)的首家旗艦店，也是第34家門(mén)店。此后的2021年11月，麥德龍對(duì)外發(fā)布了全新升級(jí)的品牌戰(zhàn)略及品牌形象，并宣布全面布局會(huì)員店，從此前主要服務(wù)B端客戶(hù)為主，升級(jí)為同時(shí)服務(wù)于B端客戶(hù)和C端會(huì)員的運(yùn)營(yíng)模式

根據(jù)中研普華出版的《2022-2026年中國(guó)新零售行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站17日公布數(shù)據(jù)顯示，2021年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額440823億元，比上年增長(zhǎng)12.5%，兩年平均增速為3.9%。

其中，除汽車(chē)以外的消費(fèi)品零售額397037億元，增長(zhǎng)12.9%。扣除價(jià)格因素，2021年社會(huì)消費(fèi)品零售總額比上年實(shí)際增長(zhǎng)10.7%。

來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站

2021年12月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額41269億元，同比增長(zhǎng)1.7%。其中，除汽車(chē)以外的消費(fèi)品零售額36618億元，增長(zhǎng)3.0%。

按經(jīng)營(yíng)單位所在地分，2021年城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額381558億元，比上年增長(zhǎng)12.5%;鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額59265億元，增長(zhǎng)12.1%。12月份，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額35243億元，同比增長(zhǎng)1.5%;鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額6026億元，增長(zhǎng)2.8%。

按消費(fèi)類(lèi)型分，2021年商品零售393928億元，比上年增長(zhǎng)11.8%;餐飲收入46895億元，增長(zhǎng)18.6%。12月份商品零售36428億元，同比增長(zhǎng)2.3%;餐飲收入4841億元，下降2.2%。

按零售業(yè)態(tài)分，2021年限額以上零售業(yè)單位中的超市、便利店、百貨店、專(zhuān)業(yè)店和專(zhuān)賣(mài)店零售額比上年分別增長(zhǎng)6.0%、16.9%、11.7%、12.8%和12.0%。

2021年，全國(guó)網(wǎng)上零售額130884億元，比上年增長(zhǎng)14.1%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額108042億元，增長(zhǎng)12.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.5%;在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類(lèi)、穿類(lèi)和用類(lèi)商品分別增長(zhǎng)17.8%、8.3%和12.5%。

我國(guó)新零售行業(yè)雖然還沒(méi)有發(fā)展多長(zhǎng)時(shí)間，但已經(jīng)有多家大型企業(yè)深入其中，并快速發(fā)展。例如阿里巴巴公司，所收購(gòu)大潤(rùn)發(fā)和創(chuàng)辦的盒馬生鮮，都是為新零售發(fā)展奠定的基礎(chǔ)。值得一提的是，阿里巴巴在新零售市場(chǎng)不僅根基深厚，而且成績(jī)也相當(dāng)不錯(cuò)。根據(jù)阿里巴巴發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，在新零售方面的季度交易總額環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)150%。

欲了解新零售行業(yè)發(fā)展詳細(xì)分析，可點(diǎn)擊中研普華《2022-2026年中國(guó)新零售行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》。研究報(bào)告以行業(yè)為研究對(duì)象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場(chǎng)集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測(cè)行業(yè)的發(fā)展前景和投資價(jià)值。

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