2022年電動剃須刀行業(yè)發(fā)展前景及市場規(guī)模分析

• 2022年1月25日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1407 93
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“他經(jīng)濟”正在成為企業(yè)的新賽道。男性理容市場需求快速提升，尤其是年輕男士。他們已經(jīng)不是單純的剃須，但隨著國內(nèi)消費者生活水平的不斷提高，消費者對外觀設(shè)計、充電續(xù)航等更多方面的要求也在不斷提升。在這樣的背景下，剃須刀高端化發(fā)展是必然的。

電動剃須刀行業(yè)發(fā)展前景、電動剃須刀市場狀況如何?隨著我國消費者的消費理念轉(zhuǎn)型升級，人們越來越重視自身的個人形象，由此而產(chǎn)生的“顏值經(jīng)濟”也在飛速發(fā)展。人們生活條件越來越好，個護市場也跟著迎來了大爆發(fā)。根據(jù)預(yù)估，個護小家電市場規(guī)模在2025年將達到1720億。

2022年電動剃須刀行業(yè)發(fā)展前景及市場規(guī)模分析

電動剃須刀是指利用電力帶動刀片，剃剪胡須和鬢發(fā)的整容電器，由外刀片、微型電動機、內(nèi)刀片和殼體組成。電動剃須刀的工作原理實質(zhì)上是剪切原理，按刀片動作方式劃分，主要分為旋轉(zhuǎn)式和往復(fù)式兩類。與手動剃須刀相比，電動剃須刀的剃須速度更快、效果更好、不需要其他輔助剃須物品且清潔方便，但價格相對較高、攜帶不方便且噪音大。

從產(chǎn)業(yè)鏈來看，電動剃須刀行業(yè)上游主要包括刀網(wǎng)、電機、電池、電源線和ABS塑料粒子等原材料，其中ABS塑料粒子約占直接原材料的64%左右;下游主要銷售渠道包括商超、品牌專賣店、便利店和電商平臺等。

不過，由于個護小家電市場的技術(shù)壁壘不高，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展非常成熟，市場競爭非常激烈。比如其中的國際大牌就有飛利浦、博朗、松下;相比之下，國產(chǎn)品牌的飛科、超人、小米等則組成了行業(yè)的第一梯隊。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2021-2026年電動剃須刀市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》顯示

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上推總數(shù)據(jù)，2021年電動剃須刀全年零售額73.2億元，同比增長4.2%，零售量3931萬臺，同比下降9.2%，升級緩慢，更新迭代的產(chǎn)品較少，主要來自于換新需求。

雖然越來越多的線上平臺以及電商節(jié)的出現(xiàn)不斷引導(dǎo)消費者在線上購物的習(xí)慣，導(dǎo)致剃須刀市場的線下銷售量逐年遞減。不過在消費者日益追求生活品質(zhì)，生活質(zhì)量不斷提升的今天 ，用戶體驗也是消費者選購產(chǎn)品的重要環(huán)節(jié)。

目前，個人護理電器行業(yè)規(guī)模加速上升，其在小家電行業(yè)中的比重也將逐步提升。市面上老的品牌有如今，飛利浦、博朗、飛科、松下等等，市場上近年來涌現(xiàn)不少的創(chuàng)新品牌，不少企業(yè)，也瞄準(zhǔn)了個護小家電這個賽道。隨著中國人口紅利在個護領(lǐng)域的釋放，消費需求向細分高端的延展，這一市場將有更多潛力被挖掘，帶來一個新的風(fēng)口。

國內(nèi)剃須刀市場是個界線分明的行業(yè)。真正占據(jù)高端百貨渠道(在商場里設(shè)專柜)的剃須產(chǎn)品，幾乎都屬于外國品牌。

直到目前，300元以上剃須刀產(chǎn)品完全是國外品牌的天下。在這個細分市場中，飛利浦、松下、博朗等品牌相互視為競爭對手。而國內(nèi)品牌則占據(jù)了300元以下的中低端市場。

目前，京東剃須刀品類銷量排名前三的型號是：飛科FS339、飛利浦S3203/08、飛利浦 S5066/02，價格分別為99元、329元、549元。天貓?zhí)觏毜镀奉愪N量排名前三的型號：飛科 FS370、飛利浦 S1103、飛科 FS903，價格分別為147元、249元、209元。

在國內(nèi)市場，剃須刀也一直是傳統(tǒng)熱門品類，所以會有相對穩(wěn)定的市場規(guī)模，雖然近年來剃須刀企業(yè)涌現(xiàn)增速較快，但行業(yè)門檻較高。然而市場向高端化轉(zhuǎn)變已經(jīng)成為大勢所趨。當(dāng)然，掌握高端產(chǎn)品和中低端產(chǎn)品的平衡非常重要。從剃須刀主要供應(yīng)商的市場占有率來看，飛利浦在這一領(lǐng)域大幅領(lǐng)先。未來，剃須刀從耐用消費品向快速消費品過度的趨勢不變。

“他經(jīng)濟”正在成為企業(yè)的新賽道。男性理容市場需求快速提升，尤其是年輕男士。他們已經(jīng)不是單純的剃須，但隨著國內(nèi)消費者生活水平的不斷提高，消費者對外觀設(shè)計、充電續(xù)航等更多方面的要求也在不斷提升。在這樣的背景下，剃須刀高端化發(fā)展是必然的。

我國本土的剃須刀品牌有飛科、超人、奔騰等。他們一開始都是做中低端產(chǎn)品起家的，習(xí)慣將“性價比”作為產(chǎn)品的賣點，但市場向高端化發(fā)展已是大勢所趨。雖然一部分本土品牌已經(jīng)在探索高端化發(fā)展道路，但現(xiàn)在還是不如國外的剃須刀品牌。品牌方只有搶先布局市場，緊抓消費者需求，才能強化品牌競爭力。

報告對國際、國內(nèi)電動剃須刀行業(yè)市場發(fā)展?fàn)顩r、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)競爭狀況、優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、消費現(xiàn)狀以及行業(yè)營銷進行了深入的分析，在總結(jié)中國電動剃須刀行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國電動剃須刀行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預(yù)測論證。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年電動剃須刀市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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