壁掛爐市場調(diào)研 壁掛爐發(fā)展趨勢預(yù)測

• 2022年1月25日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 773 46
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從90年代進(jìn)入中國市場以來，從高端住宅和商用場所到進(jìn)入普通家庭，壁掛爐這一新興產(chǎn)品在中國市場銷售的二十多年間，發(fā)生了很大的變化。當(dāng)前，以華東、華中和西南幾個省份為代表的區(qū)域市場，壁掛爐已經(jīng)進(jìn)入全新的零售時代。

隨著“煤改氣”政策的推廣普及，在國內(nèi)市場上壁掛爐品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，涌現(xiàn)了不少只賣產(chǎn)品不管售后的壁掛爐品牌甚至是貼牌產(chǎn)品，不僅在質(zhì)量上良莠不齊，而且出了問題往往找不到售后，讓用戶苦不堪言。現(xiàn)如今，年輕的一代已逐步成為消費的主力軍，消費觀念變得更加理性成熟，不僅品味相對提高，而且對采暖設(shè)備產(chǎn)品的性能、綠色、舒適以及售后服務(wù)等都有了更高的要求。這對于整個行業(yè)來說，無疑是良性發(fā)展的促進(jìn)，讓價格競爭回歸于技術(shù)與體驗，這是新一輪市場競爭中的重點。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2021-2026年版壁掛爐項目商業(yè)計劃書》分析

壁掛爐市場調(diào)研

從90年代進(jìn)入中國市場以來，從高端住宅和商用場所到進(jìn)入普通家庭，壁掛爐這一新興產(chǎn)品在中國市場銷售的二十多年間，發(fā)生了很大的變化。當(dāng)前，以華東、華中和西南幾個省份為代表的區(qū)域市場，壁掛爐已經(jīng)進(jìn)入全新的零售時代。

首先，中國壁掛爐市場的總體規(guī)模一直在穩(wěn)步增長。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，整個壁掛爐市場在過去的十年間，年平均的增幅都保持在30%左右。即使在2020年疫情這種非常殘酷的市場環(huán)境下，整個壁掛爐行業(yè)仍然實現(xiàn)了5%的同比增長，是泛家居行業(yè)中為數(shù)不多能夠保持正增長的品類之一。而2021年上半年整體壁掛爐行業(yè)的銷售規(guī)模同比的增幅數(shù)據(jù)高達(dá)50%。所以，中國的壁掛爐行業(yè)發(fā)展是快速而穩(wěn)健的。

其次，中國的壁掛爐銷售渠道正在發(fā)生變化。因為南北方巨大的市場差異，一般壁掛爐品牌把銷售渠道分為兩大類。一是以北方煤改氣為代表的工程集采項目，在2020年總銷售規(guī)模達(dá)到了268萬臺。二是傳統(tǒng)的零售渠道，包括樓盤的工裝和家裝的總體規(guī)模在152萬臺左右。從數(shù)據(jù)來看，北方以煤改氣和集中采暖地產(chǎn)項目帶動的銷售仍然占據(jù)壁掛爐60%以上的份額，渠道的零售銷售占比在36%左右。

單從北方“五省一市”持續(xù)五六年的“煤改氣”這一階段性的政策市場看，因為招投標(biāo)政策的限制，內(nèi)外資品牌的占比極不均衡，國產(chǎn)品牌占絕對主導(dǎo)的優(yōu)勢，外資品牌占比只有7%左右。

在傳統(tǒng)的零售渠道，包括樓盤工裝等，2020年外資品牌銷售規(guī)模是94萬臺，國產(chǎn)品牌是69萬臺左右?？梢钥闯?，在傳統(tǒng)的零售渠道，外資品牌仍然占有一定的優(yōu)勢。而且，外資品牌近五年的增長趨勢也是非常明顯。

壁掛爐發(fā)展趨勢預(yù)測

根據(jù)國家能源局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家鄉(xiāng)村振興局三部門聯(lián)合印發(fā)的《加快農(nóng)村能源轉(zhuǎn)型發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興的實施意見》，引發(fā)了壁掛爐行業(yè)的廣泛關(guān)注。意見指出，在大氣污染防治非重點地區(qū)鄉(xiāng)村，因地制宜推廣“戶用成型燃料+清潔爐具”供暖模式。

以供暖為例，傳統(tǒng)煤炭供暖模式已不再是農(nóng)村供暖的唯一選擇，更為科學(xué)合理、綠色低碳的清潔取暖模式已經(jīng)形成?？梢灶A(yù)見，隨著天然氣下鄉(xiāng)，天然氣管網(wǎng)建設(shè)將覆蓋到更多區(qū)域，為燃?xì)獗趻鞝t市場擴(kuò)展創(chuàng)造更多空間。

另外，新一代壁掛爐在安全、能耗、性能等方面進(jìn)步顯著，還增添了智能聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)遙控、自動恒溫、定時預(yù)約等人性化功能，具備了更多智能家電的屬性，這一趨勢在近來的國產(chǎn)家電品牌產(chǎn)品設(shè)計中尤為明顯。根據(jù)2021年1至8月線上壁掛爐熱銷機(jī)型情況，國內(nèi)家電廠商如海爾、美的，其產(chǎn)品賣點集中于語音/WiFi/NFC智控、大水量、大屏數(shù)顯、水質(zhì)凈化等。從未來市場打法上，壁掛爐產(chǎn)品的智能化、節(jié)能型和多功能的策略，將是壁掛爐技術(shù)和市場突破點。

政策東風(fēng)為壁掛爐行業(yè)帶來春天

從2016年煤改氣政策出臺的強勢啟動，到2017年的高歌猛進(jìn)，至2018年的市場調(diào)整，再到2019年的恢復(fù)性增長，政策對壁掛爐行業(yè)的發(fā)展，起到了極大的推動作用。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，壁掛爐行業(yè)正進(jìn)入后煤改氣市場，進(jìn)入采暖季后還將迎來一個小高峰期，全年“煤改氣”銷量勢會遠(yuǎn)超去年全年，受此拉動，預(yù)計壁掛爐全年的市場規(guī)模能夠?qū)崿F(xiàn)兩位數(shù)的增長。

但是，壁掛爐行業(yè)增長，目前來看主要還是因為“煤改氣”項目的拉動。若除去這一部分，壁掛爐常規(guī)市場依舊是面臨著不小的壓力。市場增量需求需要進(jìn)一步激發(fā)，壁掛爐行業(yè)也急需有序競爭和凈化，企業(yè)也應(yīng)調(diào)整產(chǎn)品和營銷策略，對行業(yè)升級轉(zhuǎn)型做準(zhǔn)備。

煤改氣時代，將迎來行為大洗牌。企業(yè)必須由原來的單一組裝，向技術(shù)、生產(chǎn)、服務(wù)及產(chǎn)品多元化等轉(zhuǎn)型。

未來的壁掛爐還是靠全預(yù)混產(chǎn)品來主導(dǎo)行業(yè)發(fā)展，因為普通壁掛爐已經(jīng)沒有利潤支撐企業(yè)活下去的可能。

想要了解更多壁掛爐行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年版壁掛爐項目商業(yè)計劃書》。

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