中國展覽市場調查及行業(yè)發(fā)展前景分析

• 2022年2月7日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網 1163 75
• 繁體

展覽會既是信息，通訊和娛樂的綜合，也是唯一的在面對面溝通中充分挖掘五官感覺的營銷媒介。20世紀盡管出現(xiàn)高速的電子通訊方式，展覽會，作為臨時的市場，仍然是最專業(yè)、有效的銷售工具。

展覽行業(yè)發(fā)展前景、展覽市場狀況如何?發(fā)揮展覽的體驗路徑優(yōu)勢，增強與旅游、休閑等產業(yè)的融合發(fā)展。促進展覽業(yè)與這些產業(yè)的融合，形成展覽旅游、展覽休閑等，不僅能夠拉動這些產業(yè)的發(fā)展，還可以豐富人們旅游、休閑體驗。推動創(chuàng)意文化與展覽融合發(fā)展，加快創(chuàng)意園、創(chuàng)意展、創(chuàng)意會等展覽文化產業(yè)的發(fā)展，成為未來展覽業(yè)融合發(fā)展的重要方向之一。

中國展覽市場調查及行業(yè)發(fā)展前景分析

展覽會既是信息，通訊和娛樂的綜合，也是唯一的在面對面溝通中充分挖掘五官感覺的營銷媒介。20世紀盡管出現(xiàn)高速的電子通訊方式，展覽會，作為臨時的市場，仍然是最專業(yè)、有效的銷售工具。伴隨著商業(yè)、服務業(yè)的快速擴張而逐步形成和發(fā)展起來的一門新興產業(yè)。會展的概念是隨著人們的認識不斷變化和會展自身的發(fā)展而不斷完善的。

展覽業(yè)的價值主要通過展示的技術化、專業(yè)化和商品化來實現(xiàn)，其價值鏈的融合也要以展示為基礎，圍繞營銷、體驗和創(chuàng)意等途徑，加快實現(xiàn)與相關產業(yè)的深度融合。展覽業(yè)有望與以下相關產業(yè)實現(xiàn)融合，延長國內產業(yè)鏈。

據中研產業(yè)研究院公布《2021-2026年中國展覽服務行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示

受益于國家“一帶一路”建設的實施、產業(yè)結構的升級和行業(yè)自身創(chuàng)新驅動步伐的加快，數據顯示，2019年全國展覽經濟直接產值達6055.2億元，同比增長約為2.91%，展覽直接產值在當年國內生產總值(99.09萬億元)中的占比為0.61%，在全國第三產業(yè)增加值中的占比為1.13%。展覽直接產值在國民經濟中的比重相對保持穩(wěn)定。預計2021年也將會持續(xù)增長，產值可達6802.0億元。

受新冠肺炎疫情影響，2020年中國境內展覽數量和面積均出現(xiàn)大幅度下降。2020年，中國境內共舉辦經貿類展覽1984個，同比下降44.1%;展覽總面積為7308萬平方米，同比下降44.0%。

2020年，中國各區(qū)域辦展數量均出現(xiàn)大幅度下降。其中，西北地區(qū)降幅最大，其次是華北和東北地區(qū)。西北地區(qū)相對于2019年減少118個，同比下降64.8%;華北地區(qū)減少311個，同比下降54.6%;東北地區(qū)減少114個，同比下降44.2%;華東地區(qū)減少587個，同比下降41.7%;西南地區(qū)減少135個，同比下降41.3%;華南和華中地區(qū)較2019年分別減少210個和88個，同比分別下降38.6%和34.2%。

其中，西北地區(qū)展覽面積同比下降最多，其次是東北和華北地區(qū)。相較于2019年，西北地區(qū)展覽面積減少333萬平方米，同比下降58.6%;東北地區(qū)展覽面積減少454萬平方米，同比下降57.0%;華北地區(qū)展覽面積減少975萬平方米，同比下降55.7%;華中地區(qū)展覽面積減少517萬平方米，同比下降52.1%;華南地區(qū)展覽面積減少1079萬平方米，同比下降42.8%;華東和西南地區(qū)展覽面積分別減少2128萬平方米和253萬平方米，同比分別下降39.3%和25.1%。

根據統(tǒng)計，2020年廣東省和山東省展覽館入圍數量最多，均為17個，各約占全國展覽館總量的12%，并列全國展覽館數量最多的省份。江蘇省與浙江省展覽館總數量均為14個，各約占全國展覽館總數量的9%，并列第三。上海擁有展覽館9個，河北省擁有展覽館8個，分列展覽館數量第5和第6位。

綜合來看，全國共有3個城市展覽館室內可租用總面積在50萬平方米以上，分別是上海、廣州和深圳，合計展覽館室內可租用總面積約195萬平方米，約占全國展覽館室內可租用總面積的20%。青島、昆明、重慶、成都、北京、長沙等9個城市展覽館室內可租用總面積在20-50萬平方米之間，合計展覽館室內可租用總面積約271萬平方米，約占全國展覽館室內可租用總面積的28%。

傳統(tǒng)展覽的前期準備耗費大量人力、物力、財力，并且效率不高。“互聯(lián)網+”時代背景下，展覽相關企業(yè)開始建立自己的數字化平臺，圍繞展覽參與各方，通過網絡信息管理平臺，進行信息的搜集、分析和管理，從而更高效地為企業(yè)經營和決策提供有效信息，全面發(fā)揮展覽企業(yè)的服務功能。

展覽數字化平臺的建立，將打破時間和空間的限制，為客戶帶來更多便利，有利于觀眾了解展覽信息，吸引更多的觀眾前來參展。觀眾的主動選擇性更強，展覽信息的宣傳推廣效果更佳，輻射范圍更廣，在營銷載體和營銷策略上帶來革新。在搭建大數據平臺的基礎上，展覽企業(yè)將進一步充分利用數據挖掘、室內定位、機器仿生學習、人工智能等科技，驅動開發(fā)現(xiàn)代展覽產業(yè)體系。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年中國展覽服務行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。報告對行業(yè)相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經營者提供參考依據。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2021-2026年中國展覽服務行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告

  展覽服務研究報告對行業(yè)研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡