冬奧幣冬奧鈔預(yù)約搶手 “冰墩墩”帶火銀行營(yíng)銷(xiāo) 冬奧會(huì)催熱萬(wàn)億體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)

• 2022年2月14日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 814 49
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昨日白天還未到二次預(yù)約截止時(shí)間，多家銀行的冬奧紀(jì)念幣、紀(jì)念鈔就已被“搶購(gòu)一空”。北京冬奧會(huì)概念熱度持續(xù)，吉祥物“冰墩墩”成了“頂流明星”，冬奧紀(jì)念鈔和紀(jì)念幣等周邊也大熱。

冬奧幣冬奧鈔預(yù)約搶手 “冰墩墩”帶火銀行營(yíng)銷(xiāo)

昨日白天還未到二次預(yù)約截止時(shí)間，多家銀行的冬奧紀(jì)念幣、紀(jì)念鈔就已被“搶購(gòu)一空”。北京冬奧會(huì)概念熱度持續(xù)，吉祥物“冰墩墩”成了“頂流明星”，冬奧紀(jì)念鈔和紀(jì)念幣等周邊也大熱。

央行此前公告，冬奧紀(jì)念鈔和紀(jì)念幣開(kāi)啟第二輪預(yù)約兌換，記者2月13日走訪(fǎng)銀行網(wǎng)點(diǎn)及登錄線(xiàn)上平臺(tái)看到，尚未到截止時(shí)間，多家銀行的預(yù)約額度就已經(jīng)被一搶而空。

冬奧會(huì)點(diǎn)燃了全民冰雪運(yùn)動(dòng)熱情。如今的冰雪運(yùn)動(dòng)，不僅在北方的寒冬里，也在南方的艷陽(yáng)里。借奧運(yùn)“冬”風(fēng)，冰雪運(yùn)動(dòng)早已飛入尋常百姓家。冰天雪地匯聚人山人海。從相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，常態(tài)化冰雪旅游、體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)，正成為人們新的生活習(xí)慣，年輕化、短途輕旅游、周末結(jié)伴出行成為冰雪旅游的重要趨勢(shì)。

近年來(lái)，浙江、貴州、湖北等地實(shí)現(xiàn)冰雪旅游人數(shù)年均10%左右的平穩(wěn)增長(zhǎng)。北京延慶海陀滑雪旅游度假地等12家滑雪旅游度假地入選國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地名單，不少滑雪愛(ài)好者迫不及待想要去體驗(yàn)。

玩冰雪，首先要有場(chǎng)地。各地冰雪設(shè)施從無(wú)到有，逐步修建完善。從北方到南方，從室外到室內(nèi)，從冰雪運(yùn)動(dòng)到休閑旅游，實(shí)現(xiàn)了四季玩冰雪。沒(méi)有雪的深圳也成為全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)重點(diǎn)城市。這里不僅是國(guó)家女子冰球隊(duì)訓(xùn)練基地所在地，還是廣東花樣滑冰的高地。在各地努力下，截至2020年10月，全國(guó)范圍內(nèi)已認(rèn)定并命名835所奧林匹克教育示范學(xué)校;截至2020年，全國(guó)冰雪特色學(xué)校已經(jīng)達(dá)到2062所。百座城市、千所學(xué)校、百萬(wàn)青少年人群……

冬奧會(huì)助推冰雪產(chǎn)業(yè)駛?cè)肟燔?chē)道

近年來(lái)，在北京冬奧會(huì)的助推下，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期，參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)和冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模都實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。根據(jù)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃，2025年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)將達(dá)到萬(wàn)億元規(guī)模。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2022年2月13日，我國(guó)存續(xù)冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)合計(jì)2.7萬(wàn)家。其中，近一年來(lái)新增4230家相關(guān)企業(yè)。

2月4日，受冬奧會(huì)利好影響，截至收盤(pán)，港股的體育用品指數(shù)板塊大漲5.99%。板塊內(nèi)，截至收盤(pán)，李寧漲7.63%報(bào)每股80.10港元，安踏體育漲6.35%報(bào)每股123.90港元，特步國(guó)際漲4.02%報(bào)每股14.48港元，滔搏漲1.43%報(bào)每股7.10港元，瘋狂體育則大漲25.81%。

冬奧會(huì)對(duì)于體育IP產(chǎn)業(yè)鏈的帶動(dòng)

作為冰墩墩特許商品供應(yīng)商，元隆雅圖業(yè)績(jī)或充分受益于冰墩墩的持續(xù)熱銷(xiāo)。姚記科技通過(guò)戰(zhàn)略投資Card Hobby布局球星卡發(fā)行及交易業(yè)務(wù)，或受益于球星IP效應(yīng)打開(kāi)新的增長(zhǎng)空間。2022年還有杭州亞運(yùn)會(huì)等本土舉行的大賽，或進(jìn)一步帶動(dòng)體育IP產(chǎn)業(yè)鏈及運(yùn)動(dòng)鞋服、裝備銷(xiāo)售。我們建議繼續(xù)布局冬奧會(huì)產(chǎn)業(yè)鏈，并積極關(guān)注冬奧會(huì)對(duì)于體育IP產(chǎn)業(yè)鏈的帶動(dòng)。

北京冬奧會(huì)開(kāi)幕后，吉祥物“冰墩墩”特許商品線(xiàn)上線(xiàn)下“一墩難求”，或充分說(shuō)明本土舉辦的冬奧會(huì)進(jìn)一步將冬奧會(huì)這一全球頭部賽事IP影響力放大，而冰墩墩亦基于其備受喜愛(ài)的形象成功出圈，成為現(xiàn)象級(jí)IP，驗(yàn)證體育IP的商業(yè)潛力。

2月10日，2022全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”中冬奧特許紀(jì)念商品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)21.2倍，滑雪裝備和滑雪服銷(xiāo)售額同比分別增長(zhǎng)62.9%和61.2%。結(jié)合北京冬奧會(huì)開(kāi)幕后，吉祥物“冰墩墩”特許商品線(xiàn)上線(xiàn)下“一墩難求”，或充分說(shuō)明本土舉辦的冬奧會(huì)進(jìn)一步將冬奧會(huì)這一全球頭部賽事IP影響力放大，而冰墩墩亦基于其備受喜愛(ài)的形象成功出圈，成為現(xiàn)象級(jí)IP，驗(yàn)證體育IP的商業(yè)潛力。

多地體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

上海、江蘇、甘肅、云南等多地“十四五”體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃相繼出爐。例如，上海提出：到2025年，上海體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展取得顯著成績(jī)，為增強(qiáng)上海城市競(jìng)爭(zhēng)力、影響力和吸引力提供重要支撐。產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，全市體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模比2020年翻一番，體育產(chǎn)業(yè)增加值占全市GDP的比重達(dá)到2%左右。支持民營(yíng)企業(yè)發(fā)展壯大，大力培育體育領(lǐng)域“獨(dú)角獸”企業(yè)和上市公司。

國(guó)家政策支持、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、內(nèi)需不斷增強(qiáng)等，為我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)提供了巨大的發(fā)展機(jī)遇。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，到2025年，中國(guó)冰雪旅游人數(shù)將超過(guò)5億人次，國(guó)內(nèi)冰雪旅游收入將超1.1萬(wàn)億元，在整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)中占比將接近五分之一，冰雪運(yùn)動(dòng)戶(hù)外產(chǎn)業(yè)有廣闊的市場(chǎng)空間。

冰雪產(chǎn)業(yè)繁榮與否，與國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平密切相關(guān)。有調(diào)查顯示，當(dāng)一個(gè)國(guó)家人均GDP超過(guò)8000美元時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)始明顯增長(zhǎng);當(dāng)人均GDP超過(guò)1萬(wàn)美元時(shí)，冰雪產(chǎn)業(yè)開(kāi)始蓬勃發(fā)展。放眼全國(guó)，冰雪運(yùn)動(dòng)在各地廣泛普及，越來(lái)越多不同年齡段、不同消費(fèi)層次的群眾參與進(jìn)來(lái)，感受冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力。

冬奧會(huì)催熱萬(wàn)億體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年版體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

北京冬奧會(huì)以來(lái)，多地加速啟動(dòng)冰雪旅游季，冰雪旅游消費(fèi)火熱。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，截至2021年10月全國(guó)居民參與過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)為3.46億人，已實(shí)現(xiàn)國(guó)家體育總局在 2018年提出的“3億人上冰雪的目標(biāo)”。業(yè)內(nèi)指出，可借助冬奧契機(jī)，進(jìn)一步完善政策體系，加速激發(fā)我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)及體育產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿?，?shí)現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)跨越式發(fā)展。

冬奧會(huì)在激活冰雪產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)，與旅游文化、健身培訓(xùn)、冰雪用品制造等行業(yè)融合發(fā)展，具有拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、培育新興市場(chǎng)主體、賦予綠色發(fā)展新動(dòng)能等諸多功效。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有超過(guò)8500家從事冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)的企業(yè)。

冬奧經(jīng)濟(jì)、冰雪旅游不過(guò)是當(dāng)下我國(guó)推進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)、釋放體育經(jīng)濟(jì)活力的一個(gè)縮影。“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的提出提升了人們對(duì)健康的重要價(jià)值和意義的認(rèn)識(shí)。國(guó)家體育總局印發(fā)的《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》指出，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元，增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到2%，居民體育消費(fèi)總規(guī)模超過(guò)2.8萬(wàn)億元，從業(yè)人員超過(guò)800萬(wàn)人。隨后江蘇、上海、甘肅、云南等多地“十四五”體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃相繼出爐，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展定位、保障體育經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行都進(jìn)行了“布局謀篇”。

冬奧促體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

進(jìn)入2022年，冬奧冰雪更激發(fā)出全民運(yùn)動(dòng)熱情，呈現(xiàn)一派冰“強(qiáng)”雪“壯”景象。冬奧會(huì)帶動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也助推中國(guó)冰雪文化蔚然成勢(shì)，群眾性冬季運(yùn)動(dòng)廣泛開(kāi)展。

更多青少年走上雪道冰場(chǎng)，體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。在位于景泰縣的甘肅白銀國(guó)家雪上項(xiàng)目訓(xùn)練基地華達(dá)滑雪場(chǎng)上，小學(xué)生們手握雪杖，腳踏滑雪板，戴上護(hù)具，興高采烈地參加“冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園”研學(xué)活動(dòng);在江蘇舉行的“三億有我滑起來(lái)”冰雪聯(lián)動(dòng)展演活動(dòng)中，青少年們將舞龍與滑冰相結(jié)合，為觀眾送上精彩的冰上舞龍表演。

冬奧留“火種”，奧運(yùn)展情懷。北京冬奧會(huì)籌辦成果所轉(zhuǎn)化形成的冬奧遺產(chǎn)，不僅對(duì)主辦城市和區(qū)域發(fā)展起到帶動(dòng)作用，也給廣大群眾帶來(lái)長(zhǎng)期收益，對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)發(fā)展作出積極貢獻(xiàn)。

通過(guò)全民健身實(shí)現(xiàn)全民健康，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全面小康目標(biāo)。體育強(qiáng)盛與國(guó)運(yùn)興旺、人民健康緊密相連。以北京冬奧會(huì)為契機(jī)，我們的競(jìng)技體育將實(shí)現(xiàn)更好、更快、更高、更強(qiáng)發(fā)展，群眾體育將更加普及，邁向更高質(zhì)量發(fā)展。

根據(jù)《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元，并明確提到，以籌備北京2022年冬奧會(huì)為契機(jī)，實(shí)現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)跨越式發(fā)展。中國(guó)旅游研究院此前發(fā)布的報(bào)告預(yù)計(jì)，到2025年，中國(guó)冰雪旅游人數(shù)將超過(guò)5億人次，國(guó)內(nèi)冰雪旅游收入將超1.1萬(wàn)億元。

乘著北京冬奧會(huì)的東風(fēng)，多地加速啟動(dòng)冰雪旅游季，冰雪旅游消費(fèi)火熱。業(yè)內(nèi)指出，可借助冬奧契機(jī)，進(jìn)一步完善政策體系，加速激發(fā)我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)及體育產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年版體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。

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  2022-2027年版體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告

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