中國(guó)黃金需求消費(fèi)大漲12% 2022年中國(guó)市場(chǎng)黃金消費(fèi)實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門(mén)紅”

• 2022年2月16日 ZouJunRong來(lái)源：騰訊網(wǎng) 新浪 282 11
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世界黃金協(xié)會(huì)2月15日發(fā)布的《2022年中國(guó)黃金市場(chǎng)展望》報(bào)告顯示。從除夕到元宵節(jié)前，中國(guó)黃金消費(fèi)同比增長(zhǎng)12%。2022年雖然全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)放緩，但中國(guó)的黃金需求前景非常樂(lè)觀，特別是中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)期間，以“虎”為主題的黃金產(chǎn)品深受消費(fèi)者喜歡。

中國(guó)黃金需求消費(fèi)大漲12%

世界黃金協(xié)會(huì)2月15日發(fā)布的《2022年中國(guó)黃金市場(chǎng)展望》報(bào)告顯示。從除夕到元宵節(jié)前，中國(guó)黃金消費(fèi)同比增長(zhǎng)12%。2022年雖然全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)放緩，但中國(guó)的黃金需求前景非常樂(lè)觀，特別是中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)期間，以“虎”為主題的黃金產(chǎn)品深受消費(fèi)者喜歡。業(yè)內(nèi)人士分析，受多重因素影響，中國(guó)黃金市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了“開(kāi)門(mén)紅”。

黃金分析師李洋表示，傳統(tǒng)的春節(jié)剛性需求得到了釋放，冬奧產(chǎn)品的熱銷(xiāo)也是帶動(dòng)了一部分黃金珠寶產(chǎn)品的熱銷(xiāo)。根據(jù)報(bào)告，中國(guó)黃金市場(chǎng)還有一個(gè)特點(diǎn)就是，中國(guó)金飾市場(chǎng)的定價(jià)透明度更高，年輕消費(fèi)群體對(duì)金飾品味和心態(tài)的轉(zhuǎn)變也越來(lái)越好。

2022年中國(guó)黃金需求消費(fèi)實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門(mén)紅

新生消費(fèi)群體規(guī)模龐大?！?5及90后”約3.26億人，占比23.61%，巨大的人口基數(shù)為市場(chǎng)注入新活力。且20-35歲年輕一代消費(fèi)主力進(jìn)入工作領(lǐng)域，逐漸掌握消費(fèi)自主權(quán)。新生消費(fèi)群體更具消費(fèi)活力，黃金珠寶消費(fèi)呈現(xiàn)出常態(tài)化和個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)。

在購(gòu)買(mǎi)黃金的人群中，90后、00后消費(fèi)者占據(jù)一定比重，據(jù)幾家商場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，目前這部分消費(fèi)者占比已經(jīng)超過(guò)20%，而去年這一數(shù)字只有10%。

飾品的購(gòu)買(mǎi)主要需求為滿足日常彰顯個(gè)性需求，消費(fèi)呈現(xiàn)出日?；?gòu)買(mǎi)趨勢(shì)。在三四線消費(fèi)渠道日趨完善、中產(chǎn)階級(jí)崛起以及千禧一代和Z時(shí)代進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)情形下，驅(qū)動(dòng)黃金珠寶增速。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2021-2026年黃金珠寶首飾行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》顯示

據(jù)中國(guó)黃金協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2021年，我國(guó)黃金行業(yè)總體運(yùn)行平穩(wěn)，產(chǎn)量同比下降，消費(fèi)大幅增長(zhǎng)。在去年春節(jié)包含情人節(jié)高基數(shù)效應(yīng)下，今年春節(jié)銷(xiāo)售增速同比+12.8%(臘月23-正月初四，去年對(duì)應(yīng)2.4-2.14期間)，其中老鳳祥、周大生等內(nèi)資品牌銷(xiāo)售表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)明顯，大部分門(mén)店都有超過(guò)50-60%的增幅表現(xiàn)。

行業(yè)洗牌加劇，頭部品牌市占率將加速提升。黃金產(chǎn)品一口價(jià)全面轉(zhuǎn)克重銷(xiāo)售后，黃金珠寶行業(yè)終端利潤(rùn)率水平被壓縮，終端門(mén)店的平均盈虧平衡點(diǎn)從原有的月銷(xiāo)20-30w，提升到60-70w，中小品牌生存空間被大幅擠壓，行業(yè)洗牌加劇，市場(chǎng)將進(jìn)一步向頭部品牌集中，周大福、周大生、老鳳祥等品牌市占率將加速提升。

黃金產(chǎn)業(yè)鏈可分為礦山資源開(kāi)采、中游冶煉和下游消費(fèi)，其中資源開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)由于開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)、固定資產(chǎn)投資額大，利潤(rùn)水平較高，是黃金產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)分布的主要環(huán)節(jié);而冶煉環(huán)節(jié)屬于工業(yè)生產(chǎn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較激烈，毛利率較低。以紫金礦業(yè)黃金業(yè)務(wù)為例，其礦山產(chǎn)金毛利率多在30%以上，而加工金毛利率低于1%。

春節(jié)期間黃金銷(xiāo)售保持亮眼增勢(shì)，黃金價(jià)格持續(xù)保持高位，推動(dòng)了市民的投資熱情，進(jìn)一步拉動(dòng)了市民的消費(fèi)需求，投資需求與消費(fèi)需求相互推動(dòng)黃金消費(fèi)的大幅提升。

據(jù)上海黃金飾品行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，虎年春節(jié)期間上海黃金珠寶市場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)10.98億元，較2021年同期增長(zhǎng)12%左右，其中老鳳祥、老廟、周大福、中國(guó)黃金上海地區(qū)銷(xiāo)售均突破2億元。周生生、亞一、東華美鉆、九洲黃金、今亞金店、明牌珠寶等品牌同比也均有小幅增長(zhǎng)。

世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，2021年中國(guó)黃金總進(jìn)口量為818噸，在本地黃金消費(fèi)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇的背景下，較2020年實(shí)現(xiàn)同比大幅增長(zhǎng)。相對(duì)穩(wěn)定的本地金價(jià)，傳統(tǒng)的春節(jié)購(gòu)金旺季以及層出不窮的商家推銷(xiāo)手段助燃了消費(fèi)者對(duì)金飾產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)興趣，尤其是古法金以及虎年主題的飾品。預(yù)測(cè)，2022年中國(guó)黃金需求或?qū)⒗^續(xù)呈積極增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

統(tǒng)計(jì)顯示，2021年國(guó)內(nèi)黃金首飾消費(fèi)量為711.29噸，同比增長(zhǎng)44.99%，較2019年增長(zhǎng)5.18%;金條及金幣消費(fèi)量為312.86噸，同比增長(zhǎng)26.87%，較2019年增長(zhǎng)38.56%。

隨著國(guó)內(nèi)新能源產(chǎn)業(yè)和電子工業(yè)快速發(fā)展，工業(yè)黃金業(yè)務(wù)需求也保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。2021年，國(guó)內(nèi)工業(yè)及其他用金96.75噸，同比增長(zhǎng)15.44%。

中國(guó)黃金協(xié)會(huì)當(dāng)日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年，國(guó)內(nèi)原料黃金產(chǎn)量為328.98噸，比2020年減產(chǎn)36.36噸，同比下降9.95%，其中，黃金礦產(chǎn)金完成258.09噸，有色副產(chǎn)金完成70.89噸。

此外，2021年我國(guó)進(jìn)口原料產(chǎn)金114.58噸，同比上升0.37%，若加上這部分進(jìn)口原料產(chǎn)金，全國(guó)共生產(chǎn)黃金443.56噸，同比下降7.50%。

2022新年伊始，春節(jié)期間黃金珠寶市場(chǎng)銷(xiāo)售回暖，黃金產(chǎn)品迎來(lái)消費(fèi)高峰。虎年春節(jié)期間，黃金珠寶行業(yè)迎來(lái)一波消費(fèi)小高峰，各大品牌及商場(chǎng)也為節(jié)日推出了一系列促銷(xiāo)活動(dòng)。在所有品類(lèi)中，金飾類(lèi)產(chǎn)品更加受到消費(fèi)者歡迎。黃金是我國(guó)珠寶市場(chǎng)的主要消費(fèi)品，且近年來(lái)得益于工藝的改善，黃金消費(fèi)重新成為新的趨勢(shì)。整體來(lái)看，黃金飾品市場(chǎng)得益于黃金的硬通貨屬性以及我國(guó)傳統(tǒng)黃金文化，短時(shí)間內(nèi)將一直是我國(guó)珠寶首飾行業(yè)最主要的細(xì)分市場(chǎng)。

黃金行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析黃金未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘黃金行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年黃金珠寶首飾行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2021-2026年黃金珠寶首飾行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告

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