2022年植入式廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 2022年3月10日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 600 34
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隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，植入式廣告的迅速崛起，在未來的網(wǎng)絡(luò)中，植入式廣告的影響力與價(jià)值必會(huì)成為企業(yè)宣傳媒介中最有力的媒介之一。究其原因，就是植入式廣告掌控了觀眾的“注意力”，達(dá)到了傳播效率的最大化。

植入式廣告行業(yè)投資前景、植入式廣告市場(chǎng)需求如何?隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，植入式廣告的迅速崛起，在未來的網(wǎng)絡(luò)中，植入式廣告的影響力與價(jià)值必會(huì)成為企業(yè)宣傳媒介中最有力的媒介之一。究其原因，就是植入式廣告掌控了觀眾的“注意力”，達(dá)到了傳播效率的最大化。

2022年植入式廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

植入式廣告不僅讓廣告主、品牌商獲益，還使影視劇節(jié)省了一部分的成本支出。經(jīng)過近三十年的發(fā)展，植入式廣告已經(jīng)在電影、電視、游戲、綜藝等各類媒體中廣泛運(yùn)用。植入式廣告的風(fēng)行，不僅讓電影制片方能夠提前收回成本，同時(shí)也使品牌商們獲得了巨大利好，這種互利共贏的合作模式就是植入式廣告行業(yè)能夠長(zhǎng)青的法則。

相較于傳統(tǒng)廣告，植入式廣告難以完整地描述產(chǎn)品屬性，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的系統(tǒng)性介紹，但是這種廣告方式卻得到了數(shù)不清的廣告商的青睞。

傳統(tǒng)的廣告普遍都是在電視劇播放到一半或者在一集播放結(jié)束后進(jìn)入一段廣告，而這時(shí)候追劇的人們往往會(huì)利用插播廣告的空隙來上個(gè)廁所，因此傳統(tǒng)廣告往往更容易被人們忽視，無法達(dá)到進(jìn)一步曝光品牌的目的。

而植入式廣告則是將產(chǎn)品置身于影視劇或者綜藝節(jié)目中，觀眾或者可以從綜藝節(jié)目中直觀地看到產(chǎn)品，或者可以從電視劇中看到產(chǎn)品與劇情完美地結(jié)合在一起，從而使得觀眾在潛移默化中加深了對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品品牌的了解。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國(guó)植入式廣告行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示

2019年上半年至2020年上半年，我國(guó)全媒體廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)分別為郵電通訊行業(yè)、飲料行業(yè)、藥品行業(yè)、食品行業(yè)和IT產(chǎn)品及服務(wù)行業(yè)。整體來看，2018-2019年全媒體廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)的廣告花費(fèi)變化較小。

截至2020年上半年，TOP5行業(yè)的廣告花費(fèi)，郵電通訊行業(yè)同比下降21.5%，較2019年下降多2.2個(gè)百分點(diǎn);飲料行業(yè)同比下降6.0%，較2019年16.3%的減幅增長(zhǎng)了10.6個(gè)百分點(diǎn);藥品行業(yè)同比下降21%，較2019年多下降了6.2個(gè)百分點(diǎn);食品行業(yè)同比減少18.3%，較2019年1.1%的增幅轉(zhuǎn)為負(fù)增長(zhǎng);IT產(chǎn)品及服務(wù)由2019年的負(fù)增長(zhǎng)變?yōu)檎鲩L(zhǎng)，2020年上半年增長(zhǎng)率高達(dá)80.9%。

2021年前三季度，我國(guó)頭部企事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入已經(jīng)達(dá)到了9403億元，比去年同期增長(zhǎng)20.91%，我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將在今年突破1萬億大關(guān)。數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新迭代與數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，將驅(qū)動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)全面實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。

一季度美妝護(hù)理、運(yùn)動(dòng)戶外、食品飲品、交通出行行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)投放的廣告費(fèi)用不小于100億元，投放費(fèi)用在50億元-100億元的有服飾箱包、家用電器、房地產(chǎn)、醫(yī)療醫(yī)藥行業(yè)，投放費(fèi)用不超過50億元的行業(yè)有教育培訓(xùn)、金融保險(xiǎn)。

隨著經(jīng)濟(jì)的高增長(zhǎng)在未來將逐漸降低，整個(gè)市場(chǎng)將進(jìn)入到存量競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，整個(gè)時(shí)候品牌的效應(yīng)將會(huì)凸顯，而打造品牌廣告是必不可少的，植入式廣告隨著5G商業(yè)化的全面鋪開占有率繼續(xù)提升。

互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)具有巨大的廣告價(jià)值。隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢(shì)的逐漸凸顯，廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的認(rèn)可程度逐漸增強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。

另一方面，從品牌特質(zhì)來看，有66%的傳統(tǒng)行業(yè)在投放廣告時(shí)，更偏愛品牌廣告;88%的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，更喜歡效果廣告。所以說傳統(tǒng)行業(yè)還是以曝光為主，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)則持續(xù)加大程序化廣告的投放。與此同時(shí)，視頻廣告依舊在快速增長(zhǎng)，視頻類的素材明顯上漲。甚至開屏廣告素材也正在往視頻類素材傾斜。

總體來說，今年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)保持活躍，規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。下半年?duì)I銷市場(chǎng)繼續(xù)增長(zhǎng)，趨勢(shì)向好。而從柴保國(guó)披露的數(shù)據(jù)來看，整個(gè)植入式廣告市場(chǎng)前景大盤向好。

植入式廣告行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析植入式廣告未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘植入式廣告行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

未來行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)植入式廣告行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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