2022年短視頻平臺(tái)市場(chǎng)份額與發(fā)展前景

• 2022年4月12日 HuangJiang來(lái)源：新浪 793 48
• 繁體

短視頻平臺(tái)TikTok的廣告收入可能在2022年增加兩倍，達(dá)到110億美元(約合701億元人民幣)以上，超過(guò)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Twitter與Snapchat兩者之和。

短視頻即短片視頻，一般指時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以?xún)?nèi)，適合在移動(dòng)及休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內(nèi)容傳播載體。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，中國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模為8.88億，短視頻應(yīng)用人均單日使用時(shí)長(zhǎng)已超120分鐘。

2022年短視頻平臺(tái)市場(chǎng)份額與發(fā)展前景

短視頻平臺(tái)TikTok的廣告收入可能在2022年增加兩倍，達(dá)到110億美元(約合701億元人民幣)以上，超過(guò)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Twitter與Snapchat兩者之和。

預(yù)計(jì)Twitter和Snapchat今年分別會(huì)產(chǎn)生55.8億美元和48.6億美元的廣告收入，總和低于TikTok110億美元預(yù)期。此外，雖然美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)擔(dān)心所謂“美國(guó)的用戶(hù)數(shù)據(jù)會(huì)被傳遞到中國(guó)”，不過(guò)據(jù)預(yù)測(cè)，今年TikTok過(guò)半的廣告收入將來(lái)自美國(guó)。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

TikTok即抖音國(guó)際版，屬于中國(guó)企業(yè)字節(jié)跳動(dòng)。2018年8月，字節(jié)跳動(dòng)宣布關(guān)閉以近10億美元收購(gòu)的短視頻應(yīng)用Musical.ly，并將用戶(hù)轉(zhuǎn)移到TikTok中，升級(jí)后的短視頻平臺(tái)繼續(xù)沿用TikTok名稱(chēng)。

2022年3月抖音及其海外版TikTok以超過(guò)6300萬(wàn)下載量，蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)下載榜冠軍，較2021年3月增長(zhǎng)9.1%。其中，抖音的下載量占11.2%，TikTok美國(guó)市場(chǎng)的下載量占比為10.7%。

短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

在短視頻領(lǐng)域，南抖，北快的競(jìng)爭(zhēng)格局基本形成，總體而言，雖然短視頻內(nèi)容在深度垂直發(fā)展中呈現(xiàn)出“百花盛開(kāi)”的發(fā)展模式，但泛娛樂(lè)內(nèi)容仍是目前短視頻內(nèi)容的主流。

國(guó)內(nèi)情況：雙巨頭地位穩(wěn)定，降本增效或成主基調(diào)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)滲透見(jiàn)頂、格局基本穩(wěn)定的環(huán)境下，短視頻賽道情緒逐漸平復(fù)，由早期較為激進(jìn)的“燒錢(qián)換增長(zhǎng)”轉(zhuǎn)型至聚焦降本增效的戰(zhàn)略，以更高效地利用現(xiàn)有資源。如快手上市以來(lái)為提高市場(chǎng)滲透率并加快用戶(hù)增長(zhǎng)，費(fèi)用率頻頻新高，但這一情況卻在2021 年下半年有所轉(zhuǎn)變：

公司第四季度銷(xiāo)售費(fèi)用率相比第三季度的53.8%下降至41.9%，管理費(fèi)用率和研發(fā)費(fèi)用率環(huán)比也均有所降低，降本增效效果顯著。在目前的競(jìng)爭(zhēng)格局下，短視頻賽道的格局或已基本穩(wěn)定，看好頭部平臺(tái)在未來(lái)對(duì)用戶(hù)的聚集效應(yīng)。

海外情況：國(guó)內(nèi)出海公司競(jìng)爭(zhēng)地位穩(wěn)固，看好短視頻平臺(tái)為更多出海企業(yè)賦能除抖音、快手外，海外短視頻賽道玩家眾多，老牌社交/內(nèi)容產(chǎn)品如Facebook、YouTube 亦卡位競(jìng)爭(zhēng)，但目前看來(lái)中國(guó)公司優(yōu)勢(shì)較明顯。第三方數(shù)據(jù)顯示聚焦潮流文化起家的短視頻產(chǎn)品TikTok(抖音海外版)全球月活已于2021 年底超12 億人，躋身于頭部社交平臺(tái)之一。而快手海外版憑借內(nèi)容的差異化定位亦在新興市場(chǎng)取得了亮眼的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

同時(shí)短視頻行業(yè)也存在著監(jiān)管問(wèn)題。人民日?qǐng)?bào)在第10版刊登文章，報(bào)道未成年人沉迷短視頻刷屏上癮現(xiàn)象，并指長(zhǎng)期刷短視頻會(huì)給青少年的身體、心理帶來(lái)嚴(yán)重的負(fù)面影響，尤其是有些青少年還熱衷于模仿短視頻中的人物形象、動(dòng)作，更加影響其健康成長(zhǎng)。

對(duì)短視頻的內(nèi)容顧慮，家長(zhǎng)們主要聚焦在負(fù)面網(wǎng)紅、惡意炒作等方面，而在視頻內(nèi)容領(lǐng)域快手內(nèi)容曾受到詬病。后期若有針對(duì)未成年人短視頻方面的限制文件，對(duì)短視頻平臺(tái)將造成一定影響。后續(xù)短視頻活躍及變現(xiàn)受到擔(dān)憂(yōu)。

未來(lái)中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告

  短視頻即短片視頻，一般指時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以?xún)?nèi)，適合在移動(dòng)及休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內(nèi)容傳播載體。短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡