2022國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀規(guī)模 國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

• 2022年4月26日 yinheng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1289 84
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憑借對(duì)主流消費(fèi)人群的高效觸達(dá)能力以及高于傳統(tǒng)媒體的客群匹配程度，新媒體營(yíng)銷已然成為所有類型廣告主最核心的預(yù)算配置渠道之一。目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶已近8億，實(shí)現(xiàn)了對(duì)主要消費(fèi)人群的全覆蓋。

國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀規(guī)模

現(xiàn)今智能手機(jī)普及,5G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入家庭，這為廣告投放打好了基礎(chǔ)?，F(xiàn)今的廣告不同于傳統(tǒng)廣告，這類廣告偏向于用戶愛好推薦投放，內(nèi)容也越來越豐富。

隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告商業(yè)模式的演變發(fā)展，以及廣告主對(duì)于投放效果要求的提高，傳統(tǒng)廣告投放方式難以完全滿足廣告主的高效廣告投放需求及媒體供應(yīng)商提高流量轉(zhuǎn)化率的需要。在第28屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)上，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局廣告監(jiān)督管理司司長(zhǎng)柴保國(guó)表示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年前三季度，中國(guó)頭部企事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入已達(dá)到9403億元，相比去年同期增長(zhǎng)20.91%。同時(shí)，預(yù)計(jì)今年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模將突破1萬億大關(guān)。

從品牌特質(zhì)來看，有66%的傳統(tǒng)行業(yè)在投放廣告時(shí)，更偏愛品牌廣告;88%的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，更喜歡效果廣告。所以說傳統(tǒng)行業(yè)還是以曝光為主，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)則持續(xù)加大程序化廣告的投放。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年全球廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)達(dá)19.9%，其中增長(zhǎng)極為顯著的部分是數(shù)字廣告，增速接近3成，而數(shù)字營(yíng)銷中又以搜索廣告29.3%的增速較為亮眼，成為媒體廣告花費(fèi)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。

國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

憑借對(duì)主流消費(fèi)人群的高效觸達(dá)能力以及高于傳統(tǒng)媒體的客群匹配程度，新媒體營(yíng)銷已然成為所有類型廣告主最核心的預(yù)算配置渠道之一。目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶已近8億，實(shí)現(xiàn)了對(duì)主要消費(fèi)人群的全覆蓋。通信技術(shù)的不斷發(fā)展為新媒體營(yíng)銷行業(yè)帶來了革命性的改變，從2G的文字網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，到3G圖片信息時(shí)代，再到4G開啟了直播和視頻時(shí)代。每一次通信技術(shù)及終端的進(jìn)步帶來新媒體營(yíng)銷行業(yè)媒體介質(zhì)和形態(tài)的質(zhì)的變化，也開啟了廣告行業(yè)不同階段的生態(tài)。

5G的逐步落地將極大地推動(dòng)萬物互聯(lián)的建設(shè)，終端智能化趨勢(shì)日益明顯，新媒體的載體形式將進(jìn)一步豐富。同時(shí)，5G通訊速度的極大提升將使得新媒體廣告與廣告主的互動(dòng)形式更加豐富、互動(dòng)頻率更加快捷。隨著行業(yè)的逐漸成熟，擁有深度學(xué)習(xí)及人工智能算法、邊緣計(jì)算、大數(shù)據(jù)等核心互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商將逐漸積累競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，取得更大的市場(chǎng)份額，并將以技術(shù)革新的方式繼續(xù)推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的高速發(fā)展。

未來，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營(yíng)銷推廣需求，未來互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中頭部媒體和中、長(zhǎng)尾媒體平臺(tái)均享有廣闊的成長(zhǎng)空間。與此同時(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，在未來，打通線上線下全鏈布局營(yíng)銷才是品牌雙贏抉擇。

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