2022年OTT行業(yè)發(fā)展前景及市場規(guī)模分析

• 2022年5月17日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 630 36
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近年來，隨著我國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率的上升，我國OTT用戶數(shù)保持穩(wěn)定上升狀態(tài)，目前OTT大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)還處于相互獨立的階段，上下游企業(yè)分工明晰，但為了滿足消費者多層次的需求，“硬件+軟件+內(nèi)容+服務(wù)”的綜合競爭力將成為OTT大屏服務(wù)企業(yè)未來的主戰(zhàn)場。

ott市場現(xiàn)狀、ott發(fā)展趨勢如何?近年來，隨著我國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率的上升，我國OTT用戶數(shù)保持穩(wěn)定上升狀態(tài)，目前OTT大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)還處于相互獨立的階段，上下游企業(yè)分工明晰，但為了滿足消費者多層次的需求，“硬件+軟件+內(nèi)容+服務(wù)”的綜合競爭力將成為OTT大屏服務(wù)企業(yè)未來的主戰(zhàn)場。

2022年OTT行業(yè)發(fā)展前景及市場規(guī)模分析

OTT(互聯(lián)網(wǎng)電視)是指基于公共互聯(lián)網(wǎng)傳送包含視頻、音頻、圖形、文字和數(shù)據(jù)等，通過電視機、機頂盒等終端接收設(shè)備，向公眾提供安全、可靠、可交互和可管理的多媒體視聽業(yè)務(wù)。這種應(yīng)用和目前運營商所提供的通信業(yè)務(wù)不同，它僅利用運營商的網(wǎng)絡(luò)，而服務(wù)由運營商之外的第三方提供。

根據(jù)國家廣播電視總局公布了《2021年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報》。其中數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，全國互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)用戶數(shù)已達10.83億戶。隨著智能電視的火爆，OTT大屏正迎來全新的發(fā)展加速期。

2022年一季度，國內(nèi)OTT市場依然保持良好發(fā)展勢頭。奧維互娛數(shù)據(jù)系統(tǒng)顯示，截止到2022年2月，我國OTT日活規(guī)模已經(jīng)超過11.6億臺，繼續(xù)呈上升發(fā)展態(tài)勢。

在點播媒體排行榜中，第一季度銀河奇異果持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)第一，平均月度日活規(guī)模超4000萬，其中2月日活規(guī)模最高達4397萬。 CIBN酷喵影視、云視聽極光緊隨其后。長視頻之外，B站、西瓜視頻、快手等中短視頻平臺也開始加碼大屏布局。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2021-2026年OTT行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示

作為大屏眾多垂直賽道中最具代表性的創(chuàng)新業(yè)務(wù)之一，云游戲是今年OTT產(chǎn)業(yè)避不開的關(guān)鍵詞。隨著5G等網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，云游戲日漸顯現(xiàn)出巨大的發(fā)展前景，電視大屏作為云游戲的最佳載體之一，也開始承接起更多云游戲場景。

與此同時，對OTT企業(yè)而言，也在硬件層面為云游戲的發(fā)展創(chuàng)造著條件。比如TCL推出了專為電競打造的游戲智屏C9，長虹推出了游戲電視D6P MAX等。而在虹魔方的ADDFUN自由屏等產(chǎn)品中，還將手柄作為標(biāo)配，實現(xiàn)對用戶的進一步引導(dǎo)。

可以說，在電視大屏娛樂場景不斷豐富的過程中，云游戲正在為用戶的價值挖掘、商業(yè)變現(xiàn)帶來新的助力。如果以更加長遠的視角來看，云游戲其實還可以與家庭健身、虛擬陪伴、文化體驗，甚至云電競、云VR等領(lǐng)域結(jié)合，從而不斷為電視大屏打開新的價值之門。

對OTT企業(yè)來說，基于對用戶的理解、對數(shù)據(jù)的利用、對熱點的借勢等，打造能吸引用戶參與、讓用戶眼前一亮的創(chuàng)意運營活動，可以有效提升大屏使用體驗，增加用戶粘性。不難預(yù)測，隨著大屏運營方式的不斷深入與多維，接下來還將有更多值得參考的案例與經(jīng)驗出現(xiàn)。

與此同時大屏用戶的穩(wěn)定增長，帶動大屏場景的商業(yè)化潛力開發(fā)，以O(shè)TT為渠道的大屏廣告再次重回消費者視野。秒針系統(tǒng)營銷報告也提到，2021年OTT大屏廣告流量成為三大屏(電視、PC、手機)中唯一增長的曲線，77%的受訪廣告主預(yù)計今年品牌投放OTT的預(yù)算花費將提升。相比其他媒介，OTT在“共同觀看”、“內(nèi)容驅(qū)動”與“伴隨行為”上存在獨特價值。

相關(guān)人士認為，新一輪屏幕爭奪戰(zhàn)中，回歸大屏、加碼大屏將是接下來的必然趨勢。目前，從優(yōu)愛騰三家的表現(xiàn)來看，愛奇藝已率先站穩(wěn)市場領(lǐng)先地位，大屏將在中長期成為愛奇藝重要的貨幣化驅(qū)動力，為平臺打開新的增量空間。

《2021 OTT商業(yè)化白皮書》顯示，在大屏端，長視頻內(nèi)容使用時長在逐漸提升。在用戶長視頻媒介使用偏好調(diào)研中，使用智能電視觀看電視劇、綜藝節(jié)目的用戶分別占比87.9%、82.4%。行業(yè)相關(guān)機構(gòu)預(yù)測，2023年中國OTT市場規(guī)模年復(fù)合增長率將達43%，成為下一個千億規(guī)模大市場。

OTT行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析OTT未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘OTT行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年OTT行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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