廣告媒體行業(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)如何?廣告媒體行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

• 2022年5月17日 yangxianyu來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 935 58
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在直播帶貨潮的蜂擁下，互聯(lián)網(wǎng)廣告與營(yíng)銷的邊界得到進(jìn)一步的融合與拓展，昔日電商的價(jià)格戰(zhàn)已變?yōu)橐詷?gòu)建消費(fèi)場(chǎng)景為主要營(yíng)銷手段的能力比拼。直播行業(yè)在游戲和秀場(chǎng)內(nèi)容逐漸遇到天花板后，發(fā)揮自己隱藏的互聯(lián)網(wǎng)“工具”功能，與電商相結(jié)合，挖掘出全新變現(xiàn)途徑和發(fā)展方向。

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廣告行業(yè)屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，隨著我國(guó)商品經(jīng)濟(jì)持續(xù)繁榮，廣告主宣傳其品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的需求持續(xù)提升，推動(dòng)了廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的不斷增長(zhǎng)。隨著新技術(shù)的應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、社交媒體及移動(dòng)搜索等互聯(lián)網(wǎng)媒體紛紛涌現(xiàn)，具有更廣泛的覆蓋率，為營(yíng)銷傳播信息傳達(dá)給營(yíng)銷受眾提供了更加便利的渠道，進(jìn)一步刺激了廣告主的營(yíng)銷需求，并推動(dòng)著廣告行業(yè)規(guī)模的進(jìn)一步增長(zhǎng)。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)廣告媒體市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評(píng)估報(bào)告》分析：

廣告媒體行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模接近5000億元，同比增長(zhǎng)率為13.85%。2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模的增速顯著放緩，主要是受到疫情影響，部分品牌方對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算進(jìn)行了重新的配置與規(guī)劃。隨著品牌方的市場(chǎng)信心不斷恢復(fù)，商業(yè)活躍度進(jìn)一步提高。

2021年全球經(jīng)濟(jì)在疫情以及諸多不確定性因素影響下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在國(guó)家政策有效引導(dǎo)與防疫抗疫舉措得力的支撐下，實(shí)現(xiàn)了全社會(huì)各行業(yè)的穩(wěn)步復(fù)蘇。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受益于內(nèi)生需求的增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了廣告收入5435億人民幣(不含港澳臺(tái)地區(qū))，同比增長(zhǎng)9.32%，增幅較上年減緩了4.53個(gè)百分點(diǎn)。

廣告媒體行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

中國(guó)廣告行業(yè)上市企業(yè)主要有省廣股份、藍(lán)色光標(biāo)、分眾傳媒、華媒控股、龍韻股份、華誼嘉信、順網(wǎng)科技、北巴傳媒、博瑞傳播等。

從2020年中國(guó)主要行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入品類占比情況來(lái)看，“食品飲料”及“個(gè)護(hù)及母嬰”繼續(xù)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)收入最大的頭兩號(hào)品類，并且持續(xù)保持高速增長(zhǎng);交通與房地產(chǎn)品類分列3、4位，市場(chǎng)份額均超過(guò)7%。

在直播帶貨潮的蜂擁下，互聯(lián)網(wǎng)廣告與營(yíng)銷的邊界得到進(jìn)一步的融合與拓展，昔日電商的價(jià)格戰(zhàn)已變?yōu)橐詷?gòu)建消費(fèi)場(chǎng)景為主要營(yíng)銷手段的能力比拼。直播行業(yè)在游戲和秀場(chǎng)內(nèi)容逐漸遇到天花板后，發(fā)揮自己隱藏的互聯(lián)網(wǎng)“工具”功能，與電商相結(jié)合，挖掘出全新變現(xiàn)途徑和發(fā)展方向。而電商行業(yè)在遇到直播這種能立體展現(xiàn)商品屬性、堪比線下促銷環(huán)境的商業(yè)場(chǎng)景則一改以往銷售略顯疲軟的狀態(tài)，重新回到新聞和話題的巔峰。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)廣告媒體市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評(píng)估報(bào)告》。

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